這個(gè)暖冬,悅發(fā)燃
上海2024年12月2日 /美通社/ -- 隨著冬日序幕的拉開(kāi),南京東路353號(hào)上海悅薈廣場(chǎng)開(kāi)啟"這個(gè)暖冬,悅發(fā)燃"年度感恩季活動(dòng),攜手獨(dú)立插畫(huà)藝術(shù)家OMO33,以全新ip雪人"reeree"為主角,創(chuàng)造出一個(gè)潮流先鋒、次元聚合的潮玩創(chuàng)想宇宙。限時(shí)快閃、破次元生日應(yīng)援、光影藝術(shù)等多元化活動(dòng)不斷釋出。這座擁有近百年歷史的建筑正悄然引領(lǐng)著一場(chǎng)年輕化轉(zhuǎn)變,為南京東路注入新的活力,以青年文化助力城市更新。
從過(guò)往的海派文化,到如今的年輕潮玩文化,上海南京東路步行街正積極擁抱年輕化轉(zhuǎn)型,成為全球潮流文化的交匯點(diǎn)。街頭巷尾,新舊交融的場(chǎng)景隨處可見(jiàn),傳統(tǒng)與現(xiàn)代的對(duì)話在這里從未停歇。上海悅薈廣場(chǎng)也正通過(guò)不斷的品牌定位革新和空間創(chuàng)生,為Z世代客群提供多元?jiǎng)?chuàng)新基站及文化社交聚落,為南京路步行街商圈乃至上海的年輕化轉(zhuǎn)型注入新動(dòng)力。
攜手OMO33,打造全新潮玩創(chuàng)想宇宙!
2024年11月28日至2025年1月5日,上海悅薈廣場(chǎng)聯(lián)袂才華橫溢的獨(dú)立插畫(huà)藝術(shù)家OMO33,以其獨(dú)樹(shù)一幟的藝術(shù)風(fēng)格和創(chuàng)新理念,帶領(lǐng)雪人"reeree"和伙伴們,以充滿節(jié)日能量的祥福之語(yǔ)邀您進(jìn)入全新潮玩創(chuàng)想宇宙,一起迎接這個(gè)溫暖的冬季,悅發(fā)燃!
鮮明的藝術(shù)人物躍然南京東路正門(mén),將"悅發(fā)燃"的氛圍傳遞到整條街區(qū)。創(chuàng)意互動(dòng)藝術(shù)裝置"發(fā)財(cái)加油站",以高能、高頻點(diǎn)擊,許愿新年財(cái)力爆棚!
與此同時(shí),在感恩季及新年期間,由上海悅薈廣場(chǎng)及獨(dú)立插畫(huà)藝術(shù)家OMO33共同創(chuàng)作的光影樹(shù)及福裝置將空降于具有92年歷史的建筑頂部,結(jié)合建筑外側(cè)不斷變換的光影燈光藝術(shù)盛宴,以次元光之語(yǔ)言,承接起百年商業(yè)建筑的歷史榮光,點(diǎn)燃城市文化好奇心,添彩中華商業(yè)第一街!
今年,上海悅薈廣場(chǎng)以"最小干預(yù)和強(qiáng)視覺(jué)化"的修繕理念對(duì)歷史建筑進(jìn)行煥新。保護(hù)了原有風(fēng)貌的同時(shí),透過(guò)極具視覺(jué)沖擊及現(xiàn)代藝術(shù)色彩的照明語(yǔ)言,以光的聚焦、衍生和變化打破歷史建筑的時(shí)間秩序,煥發(fā)出新的時(shí)髦感與生命力。上海悅薈廣場(chǎng)將光影藝術(shù)盛宴與食、游、購(gòu)、娛等諸多元素相融合,從場(chǎng)景優(yōu)化、消費(fèi)體驗(yàn)等方面不斷構(gòu)建社交新場(chǎng)景,構(gòu)成夜間消費(fèi)市場(chǎng),圍繞24小時(shí)活力城市愿景,為商業(yè)消費(fèi)增添新動(dòng)能,助推夜經(jīng)濟(jì)煥發(fā)城市新活力。
多元活動(dòng)集結(jié),聚焦青年文化消費(fèi)增量
值此上海悅薈廣場(chǎng)周年感恩季,商場(chǎng)驚喜聯(lián)動(dòng)多個(gè)時(shí)下熱門(mén)主力社群,為年輕一代呈現(xiàn)系列潮玩宇宙。商場(chǎng)攜手本地生活方式及潮流媒體GOGOShanghai,共同發(fā)起了一場(chǎng)破次元的生日應(yīng)援招募活動(dòng),并于11月28日-12月1日期間,邀請(qǐng)社群同盟一起歡聚、交流、討論并為自己的偶像助力,共同感受冬日里的溫暖,一起悅發(fā)燃!更有限量派發(fā)的"發(fā)發(fā)"氣球,將歡慶的氣氛傳遞給每一位朋友。
精彩遠(yuǎn)不止于此,活動(dòng)期間,上海悅薈廣場(chǎng)特設(shè)AI智能拍照系統(tǒng),擺出可愛(ài)的造型,瞬間化身次元人,記錄生日時(shí)刻,為實(shí)體消費(fèi)空間的趣味性及場(chǎng)景化提升提供更多助力。真人大富翁將經(jīng)典游戲元素與青年文化相結(jié)合,為尋求新鮮娛樂(lè)方式的年輕人提供了一個(gè)社交平臺(tái);排球少年全日谷限時(shí)快閃匯聚了多個(gè)季節(jié)限定及首發(fā)商品,暢快吃谷不停歇!商場(chǎng)還特別推出感恩節(jié)限定"發(fā)財(cái)顯眼包",以強(qiáng)大的"造物力"全方位滲透年輕潮玩人群生活圈。
于此同時(shí),商場(chǎng)化身為幸運(yùn)的"發(fā)"源地,將好運(yùn)傳遞給全上海的市民。11月28日至12月1日,特別推出周年慶狂歡大促,周年慶100元悅享金限時(shí)滿額贈(zèng)、消費(fèi)滿88元贈(zèng)暖冬飲品。不僅如此,更有任意消費(fèi)即可參與抽獎(jiǎng)100%中獎(jiǎng)等豐厚禮遇,為每位顧客的冬日增添一份溫馨與甜蜜。
上海悅薈廣場(chǎng)正以其前瞻性的視角和創(chuàng)新精神,積極擁抱年輕化轉(zhuǎn)型,致力于成為城市文化的新地標(biāo)。通過(guò)深入洞察年輕一代的需求,打造一系列互動(dòng)體驗(yàn)和快閃活動(dòng),不僅為城市文化生活增添了新的色彩,也體現(xiàn)了對(duì)年輕消費(fèi)者需求的積極回應(yīng)。未來(lái),上海悅薈廣場(chǎng)將進(jìn)一步挖掘"Z世代"年輕客群的消費(fèi)潛能,做大青年文化消費(fèi)增量,增強(qiáng)海派文化吸引力,為提升上海城市消費(fèi)品質(zhì)助力。
以青年文化助力城市更新
一直以來(lái),上海悅薈廣場(chǎng)以其敏銳的市場(chǎng)洞察力,不斷調(diào)整市場(chǎng)定位,優(yōu)化空間業(yè)態(tài),致力于打造一個(gè)潮流、時(shí)尚的年輕化購(gòu)物體驗(yàn)空間。H&M上海南京東路旗艦店、Onitsuka Tiger、Levi's 上海南京東路新生代旗艦店、風(fēng)靡亞洲的街頭生活運(yùn)動(dòng)品牌MLB、無(wú)印良品MUJI等多個(gè)知名品牌相繼入駐,滿足了更多年輕消費(fèi)者的潮流購(gòu)物需求。
隨著我國(guó)近年來(lái)一批優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫、游戲作品的誕生,次元群體數(shù)量也日益龐大,根據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示,2023年,中國(guó)泛次元用戶(hù)規(guī)模已突破5億人,其中90、00后占比超過(guò)97%。而青年文化商業(yè)就是基于這些有著相同愛(ài)好的龐大客群,將IP與商品或體驗(yàn)相結(jié)合的一種全新的實(shí)體商業(yè)模式。自去年起,通過(guò)與52Toys、Panda Roll、偶像夢(mèng)幻祭、蠟筆小新、翻翻動(dòng)漫、排球少年等各大頭部IP文化體驗(yàn)及流量快閃店的合作,嘗試驅(qū)動(dòng)商業(yè)空間并吸引了眾多年輕潮流的消費(fèi)群體。
今年,上海悅薈廣場(chǎng)以青年文化消費(fèi)增量為引擎,持續(xù)通過(guò)空間創(chuàng)生、品牌優(yōu)化、消費(fèi)體驗(yàn)等維度進(jìn)行全面提質(zhì)。全新的IP形象"張小谷"和"恰恰"將在不久后與大家"SAY HI";未來(lái)這里還將以全新模式為顧客提供一站式的潮流體驗(yàn)、青年文化交流、熱點(diǎn)打卡及消費(fèi)空間。不僅如此,一系列的餐飲、快消等商鋪也將承接年輕客群的需求,讓整個(gè)商場(chǎng)向著更加多元的方向發(fā)展。
擁有悠久歷史的南京東路步行街,正在成為上海青年文化新的中心。而上海悅薈廣場(chǎng)的轉(zhuǎn)型,順應(yīng)了當(dāng)下趨勢(shì),成功地將年輕潮玩文化融入這座百年建筑,為消費(fèi)者打造了一個(gè)全新的青年文化體驗(yàn)平臺(tái),讓不同性格、擁有不同愛(ài)好的消費(fèi)者都能在這里找到自己專(zhuān)屬的共鳴。
在未來(lái),上海悅薈廣場(chǎng)將深入挖掘城市的文化內(nèi)涵,理解城市的歷史和現(xiàn)狀,用創(chuàng)新的思維和方法,繼續(xù)承接百年的商業(yè)榮光,并連接新時(shí)代下的文化發(fā)展趨勢(shì),成為包容、創(chuàng)新,融合多元的活力空間,激發(fā)城市的年輕化活力,為消費(fèi)者帶來(lái)獨(dú)特的潮流體驗(yàn),積極推進(jìn)南京東路步行街建設(shè)引領(lǐng)未來(lái)的國(guó)際頂級(jí)商業(yè)街區(qū),助力城市更新,以全新的消費(fèi)場(chǎng)景賦能上海建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市。