波司登：2024/25上半財(cái)年表現(xiàn)亮眼，營(yíng)收利潤(rùn)持續(xù)高質(zhì)量增長(zhǎng)

上海2024年11月29日 /美通社/ -- 11月28日晚間，波司登正式發(fā)布2024/25中期報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2024/25上半財(cái)年集團(tuán)營(yíng)收實(shí)現(xiàn)88.0億元，經(jīng)營(yíng)溢利上升19.6%至人民幣14.7億元，經(jīng)營(yíng)溢利率增加0.2個(gè)百分點(diǎn)至16.7%，延續(xù)穩(wěn)健高質(zhì)量增長(zhǎng)，充分展現(xiàn)了波司登作為行業(yè)龍頭的韌性。

中期營(yíng)收和凈利潤(rùn)創(chuàng)歷史新高，中期利潤(rùn)增速連續(xù)7年高于收入增速

2024/25上半財(cái)年，集團(tuán)整體收入同比上升17.8%至約人民幣88.0億元；權(quán)益股東應(yīng)占溢利上升23.0%至約人民幣11.3億元，集團(tuán)中期營(yíng)收和凈利潤(rùn)創(chuàng)同期歷史新高，中期利潤(rùn)增速連續(xù)7年高于收入增速。

從業(yè)務(wù)板塊來(lái)看，24/25上半財(cái)年，波司登的品牌羽絨服業(yè)務(wù)持續(xù)高質(zhì)量增長(zhǎng)，收入達(dá)人民幣60.6億，頭部效應(yīng)明顯。其中，波司登品牌收入同比上升19.4%至約人民幣52.8億元；雪中飛品牌收入約為人民幣3.9億元，同比上升47.1%，毛利率同比上升6.0個(gè)百分點(diǎn)，聚焦高性價(jià)比羽絨服市場(chǎng)賽道，實(shí)現(xiàn)良好業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

強(qiáng)化科技研發(fā)創(chuàng)新，賦能產(chǎn)品革新升級(jí)

2024/25上半財(cái)年，波司登以科技創(chuàng)新賦能產(chǎn)品升級(jí)，持續(xù)推陳出新。

2024年10月，波司登攜手中國(guó)極地研究中心，正式發(fā)布專為極寒環(huán)境設(shè)計(jì)的極地極寒系列羽絨服，并助力中國(guó)第41次南極考察。據(jù)了解，全新極地極寒系列羽絨服采用波司登首創(chuàng)的動(dòng)態(tài)御寒科技，保暖性能突破了-50℃的極限低溫，使波司登成為了名副其實(shí)的"極地守護(hù)者"。

2024年9月，波司登與國(guó)際知名設(shè)計(jì)師Errolson Hugh合作，在"機(jī)能適界"限時(shí)空間快閃店推出全新高端VERTEX系列，并于"得物"平臺(tái)限量首發(fā)。該系列搭載自主研發(fā)的"熱濕力平衡系統(tǒng)3.0"，實(shí)現(xiàn)從靜態(tài)保暖到動(dòng)態(tài)散熱的全方位調(diào)節(jié)，為消費(fèi)者提供保暖輕盈、柔軟耐用的穿著體驗(yàn)，標(biāo)志著波司登在高端戶外領(lǐng)域的進(jìn)一步拓展。

深化品牌升級(jí)步伐，持續(xù)打磨中國(guó)品牌新高度

強(qiáng)化科技研發(fā)創(chuàng)新，提升產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，波司登持續(xù)深化品牌建設(shè)，不斷加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度。

7月，波司登亮相法國(guó)巴黎"新生萬(wàn)物——中國(guó)非遺與當(dāng)代設(shè)計(jì)展"，通過(guò)一系列精心設(shè)計(jì)的服裝展示，展現(xiàn)如何運(yùn)用織繡等非遺技藝，將古老圖騰、吉祥扣襻等傳統(tǒng)元素巧妙地融入羽絨服的設(shè)計(jì)之中，讓世界看到中國(guó)設(shè)計(jì)的現(xiàn)代魅力與傳統(tǒng)底蘊(yùn)和諧共生，也展示了波司登作為國(guó)際品牌的開(kāi)放創(chuàng)新與兼容并蓄，展現(xiàn)中國(guó)品牌新高度。

10月28日，波司登正式推出“爾濱×波司登”國(guó)牌聯(lián)名系列，攜手哈爾濱官方共同打造“爾濱”系列品牌IP，賦能冰雪經(jīng)濟(jì)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展。依托哈爾濱兩座智能工廠，波司登實(shí)現(xiàn)了羽絨服全鏈條的數(shù)字化、智能化升級(jí)，在助力地方紡織服裝業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，將“爾濱×波司登”品牌推向國(guó)際市場(chǎng)。

據(jù)《Brand Finance 2024年全球最具價(jià)值服裝品牌榜單報(bào)告》，波司登品牌四年蟬聯(lián)榜單，2024年再進(jìn)一步，名列第46位，品牌價(jià)值上升13%至21億美元，彰顯全球領(lǐng)先品牌實(shí)力和影響力。

運(yùn)營(yíng)管理能力持續(xù)升級(jí)，打造紡織服裝行業(yè)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)范本

產(chǎn)品力、品牌力升級(jí)的同時(shí)，波司登也在不斷地強(qiáng)化線上、線下渠道，并通過(guò)供應(yīng)鏈助力全渠道系統(tǒng)提效。

在線上渠道方面，波司登平臺(tái)經(jīng)營(yíng)能力和效率持續(xù)提升。集團(tuán)積極布局新零售業(yè)務(wù)，在天貓、京東銷(xiāo)售平臺(tái)重點(diǎn)發(fā)力，雙11天貓服飾店鋪、女裝店鋪及男裝店鋪銷(xiāo)售榜分別位列第二名、第一名及第二名；重點(diǎn)關(guān)注發(fā)展自營(yíng)建設(shè)和內(nèi)容升級(jí)，布局抖音等社交新電商，例如9月融合抖音平臺(tái)新潮焦點(diǎn)IP推廣輕薄羽絨服，在上海舉行"疊變"云端大秀。集團(tuán)持續(xù)穩(wěn)固線上銷(xiāo)售份額，鞏固行業(yè)地位，實(shí)現(xiàn)品牌羽絨服線上銷(xiāo)售收入同比上升24.1%。

在線下渠道建設(shè)方面，波司登進(jìn)一步優(yōu)化渠道質(zhì)量，聚焦Top店及單店運(yùn)營(yíng)能力提升，不斷擴(kuò)大打造Top店體系，定制一店一策，形成引領(lǐng)范本并予以復(fù)制推廣。同時(shí)，波司登關(guān)注戰(zhàn)略增量市場(chǎng)，迭代渠道的分層經(jīng)營(yíng)體系，強(qiáng)化分店態(tài)資源差異化匹配，坐實(shí)單店運(yùn)營(yíng)，提升精細(xì)化管理能力和運(yùn)營(yíng)效率，實(shí)現(xiàn)品牌全渠道同比同店增長(zhǎng)超30%。

供應(yīng)鏈方面，波司登持續(xù)在柔性快反、質(zhì)量卓越、科研技術(shù)、資源整合及成本領(lǐng)先等方面系統(tǒng)性規(guī)劃和升級(jí)。在數(shù)字運(yùn)營(yíng)方面，集團(tuán)結(jié)合現(xiàn)有系統(tǒng)或應(yīng)用使用狀況，按照一個(gè)入口、一個(gè)平臺(tái)、一個(gè)數(shù)倉(cāng)原則，初步完成了核心業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)（用戶、零售、商品）的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、測(cè)試，為最終實(shí)現(xiàn)辦公移動(dòng)化、業(yè)務(wù)在線化、運(yùn)營(yíng)數(shù)字化、決策智能化的目標(biāo)奠定了基礎(chǔ)。

基于強(qiáng)大的供應(yīng)鏈數(shù)字化管理能力，波司登智慧運(yùn)營(yíng)案例入選工信部《2024制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型典型案例集》，成為紡織服裝行業(yè)唯一入選的企業(yè)案例，為行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)和示范引領(lǐng)。

品類(lèi)迭代創(chuàng)新，增量業(yè)務(wù)拓展

根據(jù)Statista的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2024年全球防曬產(chǎn)品市場(chǎng)的收入已經(jīng)高達(dá)115.2億美元，并且預(yù)計(jì)會(huì)以每4%的速度持續(xù)增長(zhǎng)。波司登敏銳捕捉市場(chǎng)需求變化，通過(guò)品類(lèi)創(chuàng)新、材料創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新，聚焦時(shí)尚功能科技服飾賽道，致力于為消費(fèi)者呈現(xiàn)更多元化的選擇。

尤其在防曬服方面，自2020年首次推出防曬系列以來(lái)，波司登通過(guò)不斷創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)從"入局防曬"到"防曬專家"的跨越。2022年波司登防曬服裝業(yè)務(wù)從零起步實(shí)現(xiàn)了1億元的銷(xiāo)售額。在隨后的2023財(cái)年，該業(yè)務(wù)規(guī)模增長(zhǎng)到5億元。經(jīng)過(guò)連續(xù)努力，波司登品牌防曬衣影響力逐步提升、營(yíng)收快速增長(zhǎng)，助力品牌加強(qiáng)品類(lèi)延伸。

2024年作為波司登進(jìn)入防曬領(lǐng)域的第四年，也是品牌在功能性服飾領(lǐng)域的又一次跨越。2024年，波司登亮相北京國(guó)際電影節(jié)"電影與時(shí)尚單元"，在北京燕山腳下的雁棲湖畔舉辦全球首個(gè)防曬衣大秀。波司登還攜手《時(shí)尚芭莎》推出《防曬新時(shí)尚手冊(cè)》，通過(guò)專業(yè)和權(quán)威的視角探討防曬與健康話題，定義防曬科技與時(shí)尚的新標(biāo)準(zhǔn)。

值得一提的是，2024年10月，波司登與加拿大奢侈外套品牌Moose Knuckles達(dá)成戰(zhàn)略合作。通過(guò)與Moose Knuckles的深度合作，波司登有望通過(guò)本次投資進(jìn)一步優(yōu)化集團(tuán)品牌矩陣，更全面地覆蓋多層級(jí)的消費(fèi)者。

持續(xù)將ESG理念全面融入經(jīng)營(yíng)管理，推動(dòng)企業(yè)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展

2024年以來(lái)，波司登確立了"以消費(fèi)者為導(dǎo)向，引領(lǐng)可持續(xù)時(shí)尚"的ESG戰(zhàn)略愿景及短中長(zhǎng)期目標(biāo)，搭建了完善的"1+3+X"ESG戰(zhàn)略框架及管治架構(gòu)。聚焦產(chǎn)品先鋒、自然向好、以人為本等重點(diǎn)領(lǐng)域，推動(dòng)時(shí)尚行業(yè)向綠色、低碳方向發(fā)展。

2024年11月12日，波司登正式發(fā)布ESG戰(zhàn)略及碳目標(biāo)，確立了"以消費(fèi)者為導(dǎo)向，引領(lǐng)可持續(xù)時(shí)尚"的 ESG 戰(zhàn)略愿景，設(shè)定了"2038年前實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)凈零排放"的碳目標(biāo)，致力于最大程度減少產(chǎn)品全生命周期對(duì)環(huán)境和社會(huì)的負(fù)面影響。

在綠色科技領(lǐng)域，波司登持續(xù)探索創(chuàng)新。例如，極地極寒系列采用環(huán)?？萍济媪稀钶dGORE-TEX聚乙烯（ePE）薄膜的世紀(jì)之布。該材料輕盈、纖薄、強(qiáng)韌且不含PFC（全氯化合物），通過(guò)更輕的材料質(zhì)量與新型組合，有效減少碳足跡。

在產(chǎn)品質(zhì)量方面，波司登堅(jiān)持為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、健康、綠色、安全的產(chǎn)品及服務(wù)，以科技創(chuàng)新提升產(chǎn)品價(jià)值，贏得了時(shí)代主流消費(fèi)人群的認(rèn)可與選擇。

根據(jù)標(biāo)普全球(S&P Global)于2024年7月16日發(fā)布《可持續(xù)發(fā)展年鑒（中國(guó)版）2024》，波司登從60個(gè)行業(yè)、1,735家被評(píng)估企業(yè)中脫穎而出，首次入選《可持續(xù)發(fā)展年鑒（中國(guó)版）2024》，成為我國(guó)品牌服裝行業(yè)兩家入選企業(yè)之一。這是波司登積極踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任的重要體現(xiàn)，也是其"成為世界領(lǐng)先的時(shí)尚功能科技服飾集團(tuán)"愿景的生動(dòng)詮釋。

近期，多家券商對(duì)波司登出具"買(mǎi)入"評(píng)級(jí)。海通國(guó)際認(rèn)為，波司登近年來(lái)在品牌升級(jí)、直營(yíng)比例提升以及新品類(lèi)拓展方面的戰(zhàn)略舉措，使波司登在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的表現(xiàn)持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)頭部品牌。與此同時(shí)，波司登通過(guò)供應(yīng)鏈優(yōu)化和加碼高端品牌投資合作，進(jìn)一步提升了運(yùn)營(yíng)效率并實(shí)現(xiàn)了對(duì)消費(fèi)者需求的更廣泛覆蓋。華源證券認(rèn)為，伴隨波司登聚焦主業(yè)戰(zhàn)略下羽絨服飾及部分夏季商品快速發(fā)展，未來(lái)增長(zhǎng)空間較大。

作為全球領(lǐng)先的羽絨服專家，波司登專注羽絨服領(lǐng)域48年，未來(lái)將秉承"中國(guó)波司登，溫暖全世界"的初心，以"成為世界領(lǐng)先的時(shí)尚功能科技服飾集團(tuán)"的戰(zhàn)略愿景為指引，錨定"聚焦羽絨服主航道、聚焦時(shí)尚功能科技服飾主賽道"的發(fā)展方向，堅(jiān)持品牌引領(lǐng)的發(fā)展模式，持續(xù)為人們的美好生活創(chuàng)造價(jià)值，為建設(shè)紡織現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化貢獻(xiàn)波司登力量。