"生活可愛,搭滿熱愛"
上海2024年9月27日 /美通社/ -- 近日,樂高®積木成人產(chǎn)品線在中國市場推出全新品牌項目"生活可愛,搭滿熱愛",旨在幫助更多成年人建立內(nèi)心與現(xiàn)實世界連接,激發(fā)更多人對生活的熱愛和創(chuàng)造力。在率先發(fā)布的品牌視頻短片中,樂高積木攜手樂高®熱愛體驗官、游泳世界冠軍汪順,共同演繹成年人不曾被看見的熱愛,詮釋"用熱愛為生活再拼一下"的理念;同時,這股玩樂力量還將輻射至國慶期間——樂高®品牌將于北京751火車頭廣場打造"樂高熱愛不打烊"限時線下快閃活動,圍繞3大核心興趣領(lǐng)域,打造豐富精彩的線下體驗空間,鼓勵更多消費者在具象化的熱愛體驗中獲取靈感,發(fā)現(xiàn)生活的可愛。為了進一步為全國更多成年人們提供激發(fā)熱愛的觸點,樂高品牌現(xiàn)已對全國的各授權(quán)專賣店進行全面煥新,并在中國首次以成人視角出發(fā)打造門店櫥窗,幫助更多"大朋友"們及消費者追尋內(nèi)心深處的熱愛,激發(fā)生活的無限可能。
以"熱愛"之名啟迪靈感生活,用熱愛之心"拼"出生活可愛
當(dāng)代成年人的世界里充滿了理想與現(xiàn)實的較量,他們通常在兩者之間追求平衡,一邊忙碌一邊眺望詩與遠(yuǎn)方,追求生活的美好。憑借品牌旗下多元的產(chǎn)品組合和豐富的IP合作,樂高®積木已經(jīng)成為一座連接成年人內(nèi)心世界與現(xiàn)實的橋梁——通過拼搭樂高積木,成人消費者體驗到的不僅是從0到1的創(chuàng)造過程,更能在追求與表達(dá)自我價值的同時獲得對生活的掌控感,人們總能在這里回憶起對生活的熱愛,點燃對生活的激情。
為進一步喚起更多成年人對自己內(nèi)心深處熱愛的追求與認(rèn)可,樂高®積木依托其成人產(chǎn)品線,順勢推出了"生活可愛,搭滿熱愛"的全新品牌項目。為了集結(jié)更多愛生活的成人群體,樂高®品牌與擅長大眾情緒洞察的文化媒體新世相展開合作,通過線上消費者故事征集的方式號召大家分享"重燃生活的美妙瞬間",并在互相激勵中喚醒更多人對生活的熱愛。不僅如此,樂高品牌還攜手游泳世界冠軍兼樂高熱愛體驗官汪順、復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授陸曄、潮玩博主鍋包就是玩共創(chuàng)《100個拼的理由》品牌態(tài)度視頻,一同號召成年人找回?zé)釔?,點燃激情,用內(nèi)心的熱愛拼出生活的可愛。在長期觀察當(dāng)代成年人生活、深度挖掘成人精神需求的樂高品牌看來,玩樂同樣屬于成年人,樂高積木之于成年人而言,不僅可以帶來趣味拼搭體驗,也能幫助喚醒生活的可能性。而極具啟發(fā)性的"生活可愛,搭滿熱愛"品牌項目的開展,是一次為"成人玩樂"的正名。品牌希望充分撬動成人群體的玩樂力量,讓樂高積木成為啟發(fā)所有心懷熱愛的成年人的一種生活方式。
"樂高熱愛不打烊"線下快閃暨全國門店煥新,持續(xù)傳遞成人玩樂新勢能
此外,為了繼續(xù)傳遞玩樂力量,在接下來的國慶假期期間,樂高®積木還將在北京751火車頭廣場為心懷熱愛的成年人打造"樂高熱愛不打烊"限時線下快閃活動,該活動期待為大家提供一個橫跨晝與夜的沉浸式創(chuàng)意體驗空間,讓參與者可以暫時逃離日常生活的喧囂,通過樂高積木的拼搭藝術(shù),釋放內(nèi)心的創(chuàng)造力和想象力。此次限時快閃活動的體驗區(qū)將圍繞3大核心興趣領(lǐng)域而打造:"魔法磚家"體驗區(qū)借助豐富的內(nèi)、外部IP,為鐘愛魔法以及各個不同領(lǐng)域的粉絲建立文化聯(lián)系;"動力拼裝社"體驗區(qū)則通過呈現(xiàn)樂高®機械組精密的機械結(jié)構(gòu),撬動更多機械迷內(nèi)心熱血的齒輪;"靈感花廊"體驗區(qū)依托Home Deco的雅致品味,向更多生活藝術(shù)家們傳遞個性化的美學(xué)概念。樂高®品牌期望給每一位成年人提供全方位的創(chuàng)意和情感體驗,滿足他們對美好生活的渴望。
自今年9月開始,全國所有樂高®授權(quán)專賣店已全面煥新,更首次在中國從成年人視角出發(fā),為更多不斷追求熱愛的成人打造多樣化觸點,旨在幫助更多人追尋內(nèi)心深處的熱愛、并激發(fā)生活的無限可能。此次煥新將為全國各地的消費者帶來視覺與體驗的雙升級,通過提供自由創(chuàng)意表達(dá)的平臺,引發(fā)令顧客共鳴的情感連接,個性多樣化和可定制的生活美學(xué)載體,全方位滿足成年人對美好生活的追求。
樂高集團中國區(qū)市場部副總裁沈明嵐表示:"作為一家深耕中國市場多年的跨國企業(yè),無論是中國的玩具市場以及本土成年人消費者心智,樂高®積木都累積了深入的洞察和理解。未來,我們希望通過啟迪和喚醒更多人最初的熱愛,向成年人朋友們傳遞玩樂的力量,從內(nèi)心的所愛出發(fā),從生活的可愛出發(fā),一起拼出生活新靈感。"