迪卡儂上海四店齊開，加速"北極星"戰(zhàn)略在華落地

上海2024年9月27日 /美通社/ -- 金秋時節(jié)，桂子飄香，2024年9月26日，迪卡儂上海薈聚店以全新品牌形象盛大啟幕。至此，迪卡儂上海在一個月內(nèi)順利開啟了月亮灣店、Lalaport金橋店、紅楓店、薈聚店四家全新門店。此外，迪卡儂上?；镜暌延诮衲?月完成門店的煥新升級，以嶄新面貌迎接廣大消費者。本次在上海的門店開業(yè)及改造升級，是迪卡儂繼今年3月宣布全球品牌煥新后，全面推進品牌煥新藍圖的又一重要里程碑。四家門店開業(yè)期間，迪卡儂舉辦多元社群活動，進行一對一社群運營，并推出全新時尚產(chǎn)品系列Sportswear，旨在重塑客戶體驗，持續(xù)深耕大眾運動市場，同時發(fā)力中高端市場，推進"北極星"戰(zhàn)略加速落地，助力全民健身與體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

四店同啟，燃動滬上運動新征程

9月26日，迪卡儂薈聚店作為本次開業(yè)四家新店中面積最大、品類齊全的門店，與上海薈聚購物中心同步盛大開業(yè)。門店坐落于迪卡儂在上海發(fā)展的重要核心區(qū)域——長寧區(qū)，營業(yè)面積達2400平方米，店內(nèi)集合80多種運動的全品類產(chǎn)品，產(chǎn)品線覆蓋從初級運動愛好者到專業(yè)運動用戶的廣泛人群。薈聚店在開業(yè)前后舉辦了一系列群眾體育活動季賽事，包括"愚園路XBOX Sports打榜賽"、"上海市少兒體育聯(lián)賽暨迪卡儂杯SKATEMETA滑板公開賽"等。迪卡儂希望通過在重點城市的重點商圈，以嶄新形象與友商攜手，在新型商業(yè)態(tài)勢下共同創(chuàng)造更多發(fā)展空間，持續(xù)深耕長寧區(qū)體育用品消費市場，為消費者創(chuàng)造更加便捷、豐富的消費場景和運動體驗。 

迪卡儂中國副總裁Diogo Monteiro表示："上海作為中國最大的經(jīng)濟中心和國際化大都市，一直是迪卡儂的重點布局之地。自全球品牌煥新以來，迪卡儂持續(xù)深化在中國市場的布局，計劃未來兩年內(nèi)在全國開設(shè) 20 至 30 家門店。本次迪卡儂上海薈聚店等四家門店煥新開業(yè)，將為上海地區(qū)消費者帶來更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。我們將以運動社群為紐帶，引領(lǐng)多元健康的運動方式，助力全民健身蓬勃開展，激活體育消費巨大潛力，推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。"

除薈聚店外，此前陸續(xù)開業(yè)的幾家門店也各有特色：坐落于虹口區(qū)瑞虹天地的迪卡儂上海月亮灣店于8月30日先行啟幕，以品牌煥新后的全新設(shè)計語言，為其余門店的開業(yè)打響"開門紅"。開業(yè)期間，月亮灣店舉辦了為期三天的 "深藏BLUE運動會"，通過槳板、冰壺球、騎行等多種趣味運動環(huán)節(jié)，與廣大市民共享運動盛宴。此同時，迪卡儂積極推進與區(qū)政府合作成立虹口區(qū)運動聚集地，共同打造社區(qū)運動及市民運動生態(tài)。

迪卡儂上海紅楓店于9月15日盛大揭幕，該店是迪卡儂上海首家自行車全品類專賣店，以獨棟建筑坐落于上海浦東新區(qū)，建店面積355平方米。該店融合"專業(yè)產(chǎn)品+頂級服務(wù)+定制化社群活動"，致力打造成為自行車運動愛好者和專業(yè)騎手集聚地。

同樣于9月15日開業(yè)且位于浦東新區(qū)的Lalaport金橋店，是迪卡儂在全國第一家設(shè)有社群負責人的門店，具備社交媒體運營經(jīng)驗的員工利用自身優(yōu)勢，可以更好地組織開展社群活動，激活門店周圍更年輕、更國際化客群的運動熱情。此外，門店合理利用空間，充分使用線上線下全渠道展陳與銷售。店內(nèi)運動氛圍濃厚，通過在1500 平方米的空間內(nèi)展陳釣魚、沖浪、射箭等多元運動項目及產(chǎn)品，為用戶打造不同運動項目聯(lián)結(jié)碰撞所帶來的想象空間，使其沉浸式感受"讓運動觸手可及"的快樂。

煥新升級，深化布局邁向新高度

多家新店紛紛亮相的同時，老店煥新的腳步也在穩(wěn)健前行，新老同輝，展現(xiàn)出迪卡儂不斷開拓進取的活力態(tài)勢。上?；镜曜鳛?003年迪卡儂開拓中國市場的首家門店，于今年4月完成了全面煥新升級。升級后的門店使用全新品牌標識，在店面設(shè)計、產(chǎn)品陳列等多方面進行了改造，以嶄新的形象與布局為消費者帶來更好的運動體驗。

對迪卡儂而言，"新"并不止步于視覺和產(chǎn)品更新，更是從用戶需求出發(fā)，打造集運動、體驗、消費于一體的新型運動空間，為消費者提供身臨其境的快樂運動場，在真實的運動場景中感受產(chǎn)品性能、體驗運動文化。未來，在"北極星"戰(zhàn)略的指導下，迪卡儂將持續(xù)深化在中國市場的布局，加大在華投資力度，穩(wěn)步推進包含成都、深圳等多地門店的煥新升級，為消費者帶來更高品質(zhì)的購物體驗與產(chǎn)品服務(wù)。

社群為紐，創(chuàng)新引領(lǐng)運動新風尚

隨著全民健身國家戰(zhàn)略的深入實施，"體育讓生活更美好"的理念深入人心。作為全球多領(lǐng)域?qū)I(yè)運動品牌，迪卡儂始終秉承"讓運動觸手可及"的理念，以運動社群為連接點，持續(xù)與消費者們建立深入的交流和連接，通過線上線下相融合的方式，為不同的運動領(lǐng)域和興趣群體打造交流分享平臺。

本次迪卡儂上海四家門店開業(yè)期間，均在積極開展社群活動，并通過一對一的社群運營，廣泛聚攏招募新會員，同時激活老用戶的運動熱情，共同活躍社群運動氛圍。通過開展多元活動及"線上+線下"全渠道社群運營的創(chuàng)新舉措，四家門店在開業(yè)周期里已成功吸引新會員近萬人。迪卡儂通過拓寬與消費者互動的觸點，創(chuàng)造更多運動機會，讓運動融入人們的日常生活，倡導健康快樂的生活方式。

作為扎根中國市場的長期深耕者，迪卡儂始終秉承"在中國，為中國"的理念，堅持以用戶為中心，通過構(gòu)建"產(chǎn)品+服務(wù)+社群"三位一體的價值模式，打造觸手可及的一站式運動解決方案。上海四家新店齊開、老店煥新升級，將為廣大消費者提供更多高品質(zhì)的運動產(chǎn)品和服務(wù)。未來，迪卡儂將始終在"北極星"戰(zhàn)略的指引下，持續(xù)深化中國市場布局，加深與消費者的連接，推動全民健身與體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力構(gòu)建更健康、更快樂的社會。