上海2024年7月3日 /美通社/ -- 2024美妝個(gè)護(hù)品牌數(shù)字生態(tài)大會(huì)暨未來(lái)營(yíng)銷大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典作為FUTURE MARKETING SUMMIT全球品牌數(shù)字生態(tài)大會(huì)的系列活動(dòng)之一，于6月27日在上海圓滿落幕。
此次大會(huì)由北京日化協(xié)會(huì)、廣州市化妝品產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)、天津市日用化學(xué)品協(xié)會(huì)、福建日化商會(huì)及搜狐上海資訊、國(guó)際日?qǐng)?bào)、商業(yè)評(píng)論、廣告人、美妝網(wǎng)、火爆化妝品網(wǎng)、中國(guó)生活消費(fèi)網(wǎng)、360化妝品網(wǎng)、悅尚界、消費(fèi)紀(jì)、零售商業(yè)評(píng)論、瑞麗網(wǎng)、DOLA時(shí)尚、化妝品網(wǎng)、梯影傳媒等60+媒體/協(xié)會(huì)戰(zhàn)略支持。
活動(dòng)以論壇+獎(jiǎng)項(xiàng)+展臺(tái)+VIP閉門午餐會(huì)等形式，吸引了238位來(lái)自時(shí)尚/彩妝/香水香氛/美妝/個(gè)護(hù)/健康/衛(wèi)生/護(hù)發(fā)/防曬/日化/家清等行業(yè)品牌代表、數(shù)字生態(tài)上下游的技術(shù)平臺(tái)、服務(wù)商、社交媒體、AI與Martech企業(yè)、咨詢公司等先鋒領(lǐng)袖。
尼爾森IQ，中國(guó)首席業(yè)務(wù)拓展官，胡姍姍
作為大會(huì)的開幕演講嘉賓，尼爾森IQ中國(guó)首席業(yè)務(wù)拓展官胡姍姍表示：隨著消費(fèi)者購(gòu)物與使用場(chǎng)景的逐漸恢復(fù)，今年美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)將迎來(lái)更多創(chuàng)新和突破。在其《美妝個(gè)護(hù)展望：全渠道新趨勢(shì)》的主題演講中，胡姍姍從宏觀層面、全渠道視角到精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的角度分享了美妝個(gè)護(hù)行業(yè)在渠道發(fā)展上的差異，以及品牌全渠道布局在價(jià)格檔次、渠道下沉、O2O布局上的新思路。
來(lái)自smilepal 絲蜜派的聯(lián)合創(chuàng)始人/總經(jīng)理王啟旻在接下來(lái)的演講中，分享了如何通過(guò)大數(shù)據(jù)助力垂類賽道的選定，以及在2個(gè)月內(nèi)完成從零到抖音類目第一的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)歷。通過(guò)AI賦能，打造年度單品的經(jīng)驗(yàn)洞察。
螞蟻數(shù)科新零售業(yè)務(wù)部總經(jīng)理辛佳霖在活動(dòng)上帶來(lái)了新零售側(cè)的創(chuàng)新解決方案。
通過(guò)螞蟻空間商業(yè)智能解決方案，進(jìn)行全域的人貨場(chǎng)洞察，幫助品牌跨域全場(chǎng)景做好精細(xì)化運(yùn)營(yíng)；通過(guò)螞蟻人群洞察解決方案，幫助品牌找到最關(guān)鍵的"核心"人群，破圈最大化，助力美妝個(gè)護(hù)行業(yè)的用戶深度研究及精細(xì)化運(yùn)營(yíng)；借助螞蟻商品反欺詐解決方案，護(hù)航品牌聲譽(yù)，解決終端防偽、欺詐的問(wèn)題。
魔鏡洞察的高級(jí)分析師&研究總監(jiān)高峰為大家分享了如何用開品"4P"法則，打造產(chǎn)品生命力。
生活壓力日漸增長(zhǎng)的當(dāng)下，護(hù)膚和彩妝成為消費(fèi)者解壓放松自我的一種重要方式。大眾越來(lái)越追求多元自由的生活態(tài)度，在日常娛樂(lè)活動(dòng)中更希望沖破束縛，美妝產(chǎn)品成為情緒表達(dá)的出口。
流量遷徙改變商業(yè)模式。在《全域經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)品牌長(zhǎng)期價(jià)值》的演講中，自然堂電商副總經(jīng)理鐘衛(wèi)分享了自然堂在全產(chǎn)業(yè)鏈、全渠道、全域數(shù)字化、全域營(yíng)銷等方面的實(shí)際操盤案例。
通過(guò)平臺(tái)共創(chuàng)、IP跨界、多元?jiǎng)?chuàng)新、內(nèi)容短劇等多種渠道和媒體與消費(fèi)者互動(dòng)，以提供一致、無(wú)縫和個(gè)性化的品牌體驗(yàn)。通過(guò)打造整合的商業(yè)智慧能力，消除業(yè)務(wù)孤島。
小紅書國(guó)貨美妝行業(yè)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)寇拉在接下來(lái)的分享中，分享了小紅書平臺(tái)的人群特性及用戶洞察、美妝趨勢(shì)。通過(guò)具體的營(yíng)銷打法分享，幫助參會(huì)的品牌在小紅書預(yù)見(jiàn)美妝靈感，迎風(fēng)乘勢(shì)，種出好產(chǎn)品。
曝光節(jié)奏需結(jié)合消費(fèi)者的行為節(jié)奏，護(hù)膚品大促心智明顯。要在不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)上調(diào)整相應(yīng)投放和收割策略。下午的演講中，意略明GHAWAR加維大數(shù)據(jù)平臺(tái)事業(yè)部總監(jiān)王帆為大家分享了《全域增效的底氣：從曝光到后鏈路，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力》。
王帆在演講中，介紹了GHAWAR加維大數(shù)據(jù)平臺(tái)如何通過(guò)還原真實(shí)消費(fèi)者行為，全域數(shù)據(jù)洞察品牌的真實(shí)聲量；追蹤廣告投放后鏈路效果，高效"反哺"投放策略；縱覽行業(yè)投放優(yōu)劣勢(shì)，助力品牌降本增效。
科學(xué)技術(shù)是下一個(gè)階段撬動(dòng)流量的唯一杠桿。輕醫(yī)美成為醫(yī)美市場(chǎng)主力，占比逐年新高。面對(duì)消費(fèi)者護(hù)膚理念的升級(jí)，英諾皮膚世家CMO張凱在接下來(lái)的演講中分享了品牌如何破解起量定律。
藍(lán)鯨私域創(chuàng)始人兼CEO高海波在接下來(lái)的演講中，分享了新流量時(shí)代到新商業(yè)時(shí)代，品牌的轉(zhuǎn)型之路與打法。通過(guò)拆解私域與IP的底層邏輯和具體的實(shí)戰(zhàn)方法論；幫助品牌企業(yè)實(shí)現(xiàn)私域IP的核心突破。
瀾渟的品牌聯(lián)合創(chuàng)始人兼CMO秦燕在接下來(lái)的演講中，分享了女性盆底健康的行業(yè)洞察以及瀾渟品牌的內(nèi)容營(yíng)銷、私域布局和具體在營(yíng)銷側(cè)的案例。
中國(guó)美妝個(gè)護(hù)品牌主要出海到歐美、日韓等發(fā)達(dá)地區(qū)尋求第二增長(zhǎng)曲線，由于東南亞國(guó)家人口結(jié)構(gòu)年輕、消費(fèi)水平逐漸提升，東南亞地區(qū)也逐漸成為品牌出海的重要市場(chǎng)。出海方式主要包括入駐跨境電商平臺(tái)、入駐海外優(yōu)勢(shì)線下渠道、入駐出海DTC市場(chǎng)以及股權(quán)投資及收并購(gòu)，其中電商已逐漸成為主流出海方式。
CIC灼識(shí)咨詢執(zhí)行董事董曉雅在《美妝個(gè)護(hù)品牌如何玩轉(zhuǎn)海外》的演講中分享了美妝個(gè)護(hù)行業(yè)的跨境電商概覽以及海外市場(chǎng)的機(jī)會(huì)梳理。通過(guò)拆解花西子、卡婷、花知曉、植物醫(yī)生、完美日記和菲鹿兒等品牌的出海案例，幫助品牌輕松玩轉(zhuǎn)海外。
穎通集團(tuán)營(yíng)銷總監(jiān)顧瑋玥在接下來(lái)的演講中，分享了香水行業(yè)的消費(fèi)者趨勢(shì)洞察以及具體的營(yíng)銷案例。從用戶出發(fā)，美妝個(gè)護(hù)行業(yè)還有哪些細(xì)分市場(chǎng)機(jī)會(huì)？回歸品牌自身，品牌面臨著哪些增長(zhǎng)挑戰(zhàn)？如何突破這些瓶頸？對(duì)于未來(lái)的新品/新品牌打造，有什么心得和建議？
會(huì)議最后的圓桌討論在意略明ALGO大數(shù)據(jù)咨詢事業(yè)部副總監(jiān)葉梓的主持帶領(lǐng)下，藍(lán)系聯(lián)合創(chuàng)始人賈琪森、無(wú)雙THEONE創(chuàng)始人朱雍斌、應(yīng)帆科技總裁助理/CBNData商業(yè)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人王玉曦、消費(fèi)紀(jì)創(chuàng)始人曉樣等嘉賓針對(duì)以上話題展開了多維度的洞察分享。
此次2024美妝個(gè)護(hù)品牌數(shù)字生態(tài)大會(huì)共聚集來(lái)自敷爾佳、聯(lián)合利華、上海家化、孕町/科蒂娜、歐珀萊、花皙蔻、橘朵、薇諾娜、資生堂、凡士林、寶潔、自然堂、英諾皮膚世家、Smilepal 絲蜜派、雅詩(shī)蘭黛、高夫、雙妹、玉澤、佰草集、UNISKIN優(yōu)時(shí)顏、上海曼倫商貿(mào)有限公司、絲芙蘭、阿原、COLORSTUDIO、法國(guó)Talika、瑪麗黛佳、牙博士、滴露、路威酩軒香水化妝品、杰士邦、KISS NEW YORK、穎通集團(tuán)、清風(fēng)等行業(yè)品牌領(lǐng)袖參會(huì)交流互動(dòng)。
期待明年的會(huì)議中，能帶給大家新的啟發(fā)！最后，特別致謝此次大會(huì)的合作伙伴：小紅書、螞蟻數(shù)科、科握KAWO、意略明、CIC灼識(shí)咨詢、卓特視覺(jué)、Focussend,以及此次大會(huì)的視頻直播支持：輕直播。現(xiàn)場(chǎng)照片直播支持：即享影響。
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