伊斯坦布爾2024年6月12日 /美通社/ -- 近日,"領(lǐng)啟未來(lái)"華為游戲行業(yè)沙龍?歐洲出海專場(chǎng)在土耳其順利舉行,華為游戲中心與點(diǎn)觸游戲、FunPlus、沐瞳、NEOCRAFT、網(wǎng)易游戲等合作伙伴圍繞歐洲市場(chǎng)環(huán)境、出海本地化等行業(yè)焦點(diǎn)話題與開發(fā)者展開探討分享,共同探索歐洲游戲市場(chǎng)的新機(jī)遇。
華為終端云服務(wù)游戲中心總經(jīng)理提到:"華為游戲中心擁有強(qiáng)大的流量整合能力和全方位的本地化服務(wù)等優(yōu)勢(shì),為歐洲玩家提供豐富、高品質(zhì)、強(qiáng)互動(dòng)的游戲內(nèi)容體驗(yàn),助力合作伙伴出海歐洲挖掘更多增量機(jī)會(huì)。"
數(shù)字化進(jìn)程和政策支持驅(qū)動(dòng)歐洲手游市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)
近年來(lái),歐洲地區(qū)的數(shù)字化進(jìn)程和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛,其以規(guī)模巨大的消費(fèi)市場(chǎng),用戶可觀的消費(fèi)能力,成為了許多游戲廠商出海的熱門目的地。歐洲手游市場(chǎng)呈現(xiàn)出來(lái)的巨大潛力源于其巨大的市場(chǎng)規(guī)模和各國(guó)政府的政策支持。
一方面,根據(jù)Statista和data.ai相關(guān)數(shù)據(jù),德、英、法、意等國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模長(zhǎng)期穩(wěn)居全球前十,土耳其作為歐洲地區(qū)快速增長(zhǎng)的新興經(jīng)濟(jì)體,2023年游戲市場(chǎng)規(guī)模已躋身歐洲第五。預(yù)計(jì)到2025年,歐洲手游用戶基數(shù)將增至2.18億,市場(chǎng)規(guī)模在2024年將達(dá)到85.6億美元,并在未來(lái)3年仍能以7%的年增長(zhǎng)率持續(xù)發(fā)展。另一方面,作為拉動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要馬車之一,游戲產(chǎn)業(yè)是歐洲各國(guó)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)方向之一。對(duì)此,德國(guó)設(shè)立游戲產(chǎn)業(yè)基金,法國(guó)提供稅收減免和資金支持,英國(guó)實(shí)施數(shù)字經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略,土耳其通過(guò)舉辦大型游戲展會(huì)和行業(yè)活動(dòng)等多種方式積極推動(dòng)電子競(jìng)技的發(fā)展。
機(jī)會(huì)往往與挑戰(zhàn)并存,歐洲市場(chǎng)相對(duì)嚴(yán)格的本地化要求,比如繁雜的語(yǔ)言、文化習(xí)俗、宗教信仰,以及《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》(GDPR)等隱私保護(hù)法規(guī),都對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)的出海提出了嚴(yán)格的要求。
對(duì)此,華為終端云服務(wù)海外一部部長(zhǎng)表示:"華為游戲中心從渠道、內(nèi)容和合規(guī)三大維度全方位完善本地化服務(wù),攜手合作伙伴共同擁抱歐洲區(qū)域游戲增長(zhǎng)新機(jī)遇。"
渠道、內(nèi)容、合規(guī)全方位本地化能力構(gòu)建
截止到目前,華為游戲中心已覆蓋170多個(gè)海外國(guó)家和地區(qū),整合擁有5.8億月活用戶的華為應(yīng)用市場(chǎng)AppGallery和在全球擁有超過(guò)2.3億游戲玩家的游戲中心GameCenter雙端流量,并通過(guò)華為視頻、華為音樂(lè)、華為閱讀、華為主題和華為瀏覽器等華為全媒體渠道分發(fā),實(shí)現(xiàn)數(shù)億曝光。 同時(shí),華為游戲中心從渠道、內(nèi)容和合規(guī)進(jìn)行全方位本地化服務(wù)體系的構(gòu)建,助力合作伙伴深耕歐洲市場(chǎng),全方位挖掘潛在增量,促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)化和流水增長(zhǎng)。
在渠道本地化方面,華為游戲中心通過(guò)洞察歐洲區(qū)域用戶社交媒體使用習(xí)慣和偏好,重點(diǎn)發(fā)展本地用戶社群,通過(guò)概念廣告?zhèn)鞑ズ蛯袤w驗(yàn)邀約激發(fā)用戶游戲興趣,并通過(guò)高效客服體系打造和KOL創(chuàng)意社群活動(dòng),從用戶"興趣至上"出發(fā),以"專業(yè)服務(wù)"觸達(dá),實(shí)現(xiàn)從潛在用戶、付費(fèi)用戶到KOL的用戶鏈條升級(jí),成功累計(jì)數(shù)十萬(wàn)高活躍、高價(jià)值、高轉(zhuǎn)化的社群玩家。同時(shí),華為全球超過(guò)2萬(wàn)家門店、高價(jià)值戶外廣告和德國(guó)科隆展等大型游戲展會(huì)等線下陣地助力游戲品牌宣傳,增強(qiáng)游戲影響力,觸達(dá)更多泛用戶玩家,實(shí)現(xiàn)流量破圈。
在內(nèi)容本地化方面,華為游戲中心強(qiáng)化了運(yùn)營(yíng)能力中心的建設(shè),針對(duì)德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、東歐、南歐和土耳其等不同本地文化圈和消費(fèi)市場(chǎng),構(gòu)建覆蓋英語(yǔ)、法語(yǔ)、德語(yǔ)等超過(guò)20個(gè)多語(yǔ)言客服&技術(shù)支持團(tuán)隊(duì),提供從消費(fèi)者聲音管理、用戶滿意度管理、本地UI適配到本地內(nèi)容審核的全方位服務(wù),確保游戲內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)活動(dòng)和營(yíng)銷活動(dòng)能夠貼近當(dāng)?shù)匚幕陀脩袅?xí)慣,避免因"水土不服"引起的用戶流失。
歐洲數(shù)字治理能力建設(shè)長(zhǎng)期以來(lái)走在世界前列,例如其隱私政策《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》(GDPR),如果在歐洲經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的公司未遵循歐盟用戶在個(gè)人數(shù)據(jù)方面的隱私政策,將有可能面臨嚴(yán)重罰款。在合規(guī)本地化方面,基于華為在歐洲累計(jì)超過(guò)20年的合規(guī)相關(guān)經(jīng)驗(yàn),華為游戲中心重點(diǎn)持續(xù)打造覆蓋網(wǎng)絡(luò)安全、隱私保護(hù)、競(jìng)爭(zhēng)法遵從等能力矩陣,增強(qiáng)合規(guī)能力建設(shè),助力游戲伙伴在歐洲市場(chǎng)的穩(wěn)健發(fā)展。
以《魔靈召喚:天空之役》為例,作為一款十年老游,華為游戲中心與Com2uS團(tuán)隊(duì)進(jìn)行深度聯(lián)合推廣合作,一方面通過(guò)整合華為游戲中心和華為應(yīng)用市場(chǎng)雙端流量、華為全媒體流量,結(jié)合圣誕節(jié)、元旦等節(jié)日和周年慶等游戲熱點(diǎn)策劃創(chuàng)意活動(dòng),促進(jìn)用戶付費(fèi)轉(zhuǎn)化;另一方面通過(guò)連續(xù)兩年參展歐洲最大游戲展會(huì)Gamescom、舉辦歐洲杯電競(jìng)比賽等活動(dòng),加強(qiáng)與游戲玩家的交流和互動(dòng),有效提升用戶活躍和黏性。通過(guò)持續(xù)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng),《魔靈召喚:天空之役》在華為渠道近半年來(lái)實(shí)現(xiàn)游戲付費(fèi)用戶增長(zhǎng)88%,流水增長(zhǎng)117%。
截止到2023年,中國(guó)出海的TOP30游戲廠商中已有28家加入HMS海外游戲生態(tài),合作伙伴累計(jì)收益已超過(guò)百億人民幣。未來(lái),華為游戲中心將攜手全球更多游戲廠商,持續(xù)增強(qiáng)流量整合能力,創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)手段,拓展合作方式,為合作伙伴提供更全面的本地化服務(wù),挖掘更多商業(yè)機(jī)會(huì),探索更多海外市場(chǎng),把更多中國(guó)精品游戲帶給全球用戶玩家。