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聚焦消費(fèi)新模式與品牌價(jià)值 美通社舉辦泛消費(fèi)媒體開放日

美通社
2024-05-21 10:44 3120

北京2024年5月21日 /美通社/ -- 2024年5月10日下午,美通社與亞杰商會(huì)在北京祿米倉(cāng)新視聽產(chǎn)業(yè)園舉辦了泛消費(fèi)行業(yè)媒體開放日活動(dòng),聚焦2024年泛消費(fèi)和生活方式媒體關(guān)注的熱點(diǎn)等話題。來(lái)自消費(fèi)領(lǐng)域的近40位媒體和企業(yè)代表參與了此次開放日活動(dòng)。

持續(xù)傳播,講好消費(fèi)品牌故事,賦能媒體價(jià)值

開放日活動(dòng)中,美通社中國(guó)大陸媒體業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人趙莎與好品牌科技網(wǎng)創(chuàng)始人范貴賓、Timeout北京執(zhí)行主編王媛、ECO氪體創(chuàng)始人兼總編輯郭陽(yáng)、中國(guó)商報(bào)記者馬嘉以Panel的形式談及了2024年泛消費(fèi)和生活方式媒體關(guān)注熱點(diǎn)、目前的消費(fèi)行業(yè)趨勢(shì)變化、消費(fèi)領(lǐng)域品牌和企業(yè)破圈跨界傳播、怎樣講好消費(fèi)品牌故事以及2C行業(yè)企業(yè)傳播和溝通建議等話題。

媒體Panel:消費(fèi)行業(yè)媒體一起探討今年行業(yè)熱點(diǎn)與新趨勢(shì)
媒體Panel:消費(fèi)行業(yè)媒體一起探討今年行業(yè)熱點(diǎn)與新趨勢(shì)

好品牌科技網(wǎng)創(chuàng)始人范貴賓認(rèn)為媒體價(jià)值在于持續(xù)傳播和潛在受眾的轉(zhuǎn)化,幫助品牌從小品牌做到中品牌及大品牌。在媒體話題方面,今年主要聚焦人工智能和短視頻營(yíng)銷。

ECO氪體創(chuàng)始人、總編輯郭陽(yáng)談到,體育消費(fèi)在我國(guó)的新趨勢(shì)是運(yùn)動(dòng)品牌的進(jìn)一步升級(jí)及細(xì)分,例如近幾年"戶外"就成為了新賽道。而在消費(fèi)觀方面,如今消費(fèi)者購(gòu)物不需要取悅他人。對(duì)此,郭陽(yáng)認(rèn)為體育產(chǎn)品需要首先講好品牌故事,細(xì)分賽道,然后吸引消費(fèi)者愿意為健康的生活方式消費(fèi),體驗(yàn)更貴的體育產(chǎn)品。郭陽(yáng)還分享到,2024年作為體育大年,體育營(yíng)銷將會(huì)成為熱點(diǎn)。

中國(guó)商報(bào)記者馬嘉表示,在消博會(huì)上關(guān)注ESG話題,認(rèn)為ESG對(duì)環(huán)境友好,對(duì)產(chǎn)品也有益,同時(shí),也關(guān)注消費(fèi)領(lǐng)域的企業(yè)怎樣講好品牌故事,怎樣做好產(chǎn)品。Timeout北京執(zhí)行主編王媛分享了熱搜內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程,也就是從其生活狀態(tài)及生活方式角度帶出想推薦的產(chǎn)品。在媒體話題領(lǐng)域,今年會(huì)更加關(guān)注消費(fèi)者心理變化和消費(fèi)新信念。

傳統(tǒng)媒體堅(jiān)守品牌傳播初心,助力講好品牌故事

際華首文運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理王維緯與美通社華北區(qū)域總監(jiān)張卓、低卡博士聯(lián)合創(chuàng)始人徐思源、森林海洋品牌創(chuàng)始人周大凱、火星科學(xué)盒聯(lián)合創(chuàng)始人陳琳珊以Panel的形式談及了怎樣建立品牌與產(chǎn)品目標(biāo)受眾的聯(lián)系,傳播渠道,品牌在對(duì)外傳播中遇到的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

企業(yè)Panel:消費(fèi)行業(yè)企業(yè)代表一起交流品牌在對(duì)外傳播中遇到的機(jī)遇和挑戰(zhàn)
企業(yè)Panel:消費(fèi)行業(yè)企業(yè)代表一起交流品牌在對(duì)外傳播中遇到的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

火星科學(xué)盒聯(lián)合創(chuàng)始人陳琳珊分享到其一直在嘗試不同的傳播渠道,希望快速找到高效的傳播渠道獲客,因?yàn)楝F(xiàn)在短視頻平臺(tái)紅利迭代更新,投入產(chǎn)出的優(yōu)勢(shì)地位正在變化,因此現(xiàn)在的品牌傳播既有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)。

森林海洋品牌創(chuàng)始人周大凱分享到抖音、小紅書、電商平臺(tái)、線上私域社群等組合傳播,線下渠道也在同步嘗試。周大凱認(rèn)為年輕化群體缺乏忠誠(chéng)度,傳統(tǒng)品牌在老化,所以年輕消費(fèi)者是市場(chǎng)藍(lán)海。他還表示,短視頻的紅利正在消失,新銳品牌面臨自己造血的困境。

低卡博士聯(lián)合創(chuàng)始人徐思源認(rèn)為細(xì)分傳播要做極致,需要更大范圍傳播。美通社華北區(qū)域總監(jiān)張卓分享到,美通社給世界500強(qiáng)企業(yè)做傳播時(shí),會(huì)緊貼品牌價(jià)值,將品牌理念植入人心,講好品牌故事。張卓向與會(huì)嘉賓介紹了美通社做的全球行業(yè)媒體白皮書,解讀了現(xiàn)在品牌在對(duì)外傳播時(shí)回歸到傳統(tǒng)媒體,提供品牌公信力的傳播更能助力講好品牌故事。

美通社為企業(yè)和媒體選題對(duì)接建立溝通平臺(tái)

美通社中國(guó)大陸媒體業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人趙莎分享到,美通社為企業(yè)和媒體選題對(duì)接建立溝通平臺(tái),通過(guò)美通社獨(dú)有的產(chǎn)品ProfNet采訪熱線,連接媒體、行業(yè)專家與企業(yè)代表。

在座的媒體代表分享了對(duì)媒體關(guān)注熱點(diǎn)與趨勢(shì)變化、高流量?jī)?nèi)容生產(chǎn)等層面的見解,進(jìn)行了互動(dòng)交流。大家表示,美通社此次媒體開放日活動(dòng)讓媒體和企業(yè)代表交流了消費(fèi)行業(yè)媒體在今年的新趨勢(shì)、挑戰(zhàn)與機(jī)遇,收獲頗豐。

媒體和企業(yè)代表合影
媒體和企業(yè)代表合影

消息來(lái)源:美通社
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