上海2024年5月8日 /美通社/ -- 4月26日，功效護(hù)膚品牌衡美膚聯(lián)合中國(guó)日?qǐng)?bào)、新世相共同推出品牌短片《Live Beauty》，鼓勵(lì)女性直面真實(shí)自己，不活在美顏濾鏡中。
美顏濾鏡和精修圖充斥網(wǎng)絡(luò)，其背后的根本原因也許是社會(huì)審美趨于同質(zhì)化和人們愈發(fā)嚴(yán)重的容貌焦慮。精心修飾、美顏拉滿、千篇一律看不到一點(diǎn)瑕疵的照片真的就是美的嗎？衡美膚發(fā)現(xiàn)，越來越多女性開始在自己的社交媒體上發(fā)布live圖，她們逐漸厭倦浪費(fèi)時(shí)間修圖和與自身不符"虛假"的稱贊……她們更想去追求獨(dú)一無二的、鮮活的自己，去展示自己真實(shí)生長(zhǎng)的樣子。
01
拍攝首支live圖廣告片
展現(xiàn)"美的生命力"
此次，衡美膚與中國(guó)日?qǐng)?bào)、新世相共同推出首支用「live 圖」拍的護(hù)膚品廣告，正如短片中展現(xiàn)的每位女性那樣，她們即使臉上有些瑕疵，依然直面真實(shí)的自己，不焦慮評(píng)價(jià)，讓我們看到美的生命力。衡美膚堅(jiān)信美是有生命力的，與其追隨過度修飾的美，不如革新美的觀念，直面有瑕疵卻生機(jī)勃勃的自己。
女性在天然歲月中無可避免會(huì)長(zhǎng)出肌膚瑕疵，而真實(shí)的有生命力的美都是有瑕疵的，這是符合自然規(guī)律的，也希望女性無需焦慮。衡美膚正在做的是，多年來致力于革新配方，不斷探索和測(cè)試，力求為敏痘斑衰肌膚提供精準(zhǔn)功效解決方案，旨在守護(hù)和激發(fā)所有女性肌膚的原生之美，從而有正視瑕疵的勇氣，不用美顏濾鏡掩蓋，可以積極面對(duì)真實(shí)的自己。衡美膚陪伴并鼓勵(lì)所有女性直面瑕疵，擁抱真實(shí)，盡情去展現(xiàn)有生命力的美。
短片上線后，衡美膚收獲數(shù)萬網(wǎng)友們反饋。有網(wǎng)友表示："美顏濾鏡讓這個(gè)世界的審美變得越來越同質(zhì)化，非要把一個(gè)個(gè)獨(dú)一無二的人，套進(jìn)統(tǒng)一的模板里，磨平肌膚的紋理、立體度以及每個(gè)面孔的辨識(shí)度。"
中國(guó)日?qǐng)?bào)海報(bào)集合
在社交媒體上，諸多頭部媒體及KOL熱議并紛紛點(diǎn)贊，大眾健康報(bào)《生命時(shí)報(bào)》、微博2021十大影響力健康醫(yī)療大V及 2023微博年度新知博主——DO醫(yī)生、微博知識(shí)資訊類頭部博主——思想聚焦、知名母嬰育兒博主Selena媽媽及多位美妝博主都從自身專業(yè)領(lǐng)域剖析這支革新審美趨勢(shì)的創(chuàng)意短片《Live Beauty》。
"是時(shí)候革新這種審美趨勢(shì)了，讓每個(gè)人原生的靈動(dòng)的美，重回主流。"衡美膚正是帶著這樣的初衷，試圖用這支品牌短片，鼓勵(lì)消費(fèi)者直面自身肌膚瑕疵。
在與粉絲的互動(dòng)中，衡美膚創(chuàng)始人王恩瀚表示："我們希望每一個(gè)你可以從心底接納自己、擁抱自己、熱愛自己，愛你本身的樣子，讓美的生命力在你的身上熱烈綻放。"
這是衡美膚又一次成功的品牌內(nèi)容營(yíng)銷事件，也是品牌革新審美態(tài)度的表達(dá)——用年輕消費(fèi)群體喜愛的形式，結(jié)合時(shí)尚、科技以及人文的美學(xué)理念，用品牌文化內(nèi)核打動(dòng)、影響消費(fèi)者。
02
革新原創(chuàng)配方體系
提供精準(zhǔn)功效護(hù)膚解決方案
如今，中國(guó)美妝進(jìn)入科學(xué)功效護(hù)膚時(shí)代，衡美膚用創(chuàng)新、研發(fā)練就為品牌的骨骼和肌肉，并開始敘寫新的品牌故事。
衡美膚品牌介紹
"品牌前十載埋頭研發(fā)，默默不語。說不辛苦是假的。現(xiàn)在我們應(yīng)該對(duì)消費(fèi)者發(fā)聲了，讓更多的消費(fèi)者聽到衡美膚，看到衡美膚。"這是精準(zhǔn)功效護(hù)膚品牌衡美膚創(chuàng)始人王恩瀚，在經(jīng)歷了十年的技術(shù)積累期、配方研發(fā)突破期后，鮮有的吐露心聲。
短片中的live生圖，在傳遞品牌價(jià)值觀的同時(shí)，也成為衡美膚產(chǎn)品力的有力證明。
"Live圖最能檢閱肌膚的狀態(tài)，短片也直觀體現(xiàn)了衡美膚對(duì)多種問題肌膚的解決能力。"衡美膚品牌負(fù)責(zé)人談到。
當(dāng)衡美膚倡導(dǎo)美的時(shí)候，它究竟倡導(dǎo)的是什么？
在產(chǎn)品端，衡美膚自創(chuàng)了"＋－× ÷配方定理"，將"革新配方×精準(zhǔn)功效"視為品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，其堅(jiān)持運(yùn)用尖端科學(xué)技術(shù)、自研特色原料以及原創(chuàng)配方設(shè)計(jì)，來幫助消費(fèi)者還原健康肌膚。
在功效護(hù)膚賽道，衡美膚堅(jiān)信配方是好產(chǎn)品的源頭和根本。"一張精妙的配方絕非是流行成分的堆砌亦或是濃度的比拼，更不能把即時(shí)膚感用作評(píng)價(jià)產(chǎn)品的唯一標(biāo)準(zhǔn)。"
科研人員工作場(chǎng)景
理清配方底層邏輯后，衡美膚沿襲君臣佐使配伍原則，自創(chuàng)了"＋－× ÷配方定理"，即通過辨析千膚百態(tài)瞄準(zhǔn)功效靶點(diǎn)，運(yùn)用尖端科學(xué)技術(shù)、自研特色原料以及原創(chuàng)配方設(shè)計(jì)，對(duì)過敏、長(zhǎng)痘、斑點(diǎn)、衰老等肌膚問題，匹配具有精準(zhǔn)功效的產(chǎn)品解決方案。
在該配方定理中，衡美膚強(qiáng)調(diào)的是，強(qiáng)功效與高溫和之間的平衡之道。衡美膚研發(fā)團(tuán)隊(duì)進(jìn)一步解釋到，"這一配方定理首先要求配方師形成一整套收集高質(zhì)量的原料功效證據(jù)的科學(xué)體系；其次，配方師要基于設(shè)定好的功效目標(biāo)，綜合各方專業(yè)，設(shè)計(jì)配方結(jié)構(gòu)。以此為基準(zhǔn)，再設(shè)計(jì)驗(yàn)證方案，快速驗(yàn)證配方效果，并根據(jù)測(cè)試結(jié)果進(jìn)行調(diào)整。"
03
堅(jiān)持革新配方
苛求精準(zhǔn)功效的實(shí)現(xiàn)
強(qiáng)功效與高溫和的平衡
為了讓成分之間組合的效果最大化，衡美膚秉持"＋－× ÷配方定理"，向行業(yè)上游深度探索。
目前衡美膚正在持續(xù)挖掘5000種中華中草藥庫(kù)，自主研發(fā)制備高功效的中國(guó)特色原料。如，衡美膚品牌專研成分刺五加多糖pro,獲中國(guó)、日本、盧森堡、澳大利亞四國(guó)發(fā)明專利授權(quán)。東當(dāng)歸提取物、根皮素與異煙肼共晶也先后獲中國(guó)發(fā)明專利授權(quán)，并且發(fā)表相關(guān)sci論文在國(guó)際權(quán)威期刊。
專利
不難發(fā)現(xiàn)，不斷革新讓衡美膚完成進(jìn)化，也成為品牌發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力之一。
2023年，衡美膚年銷售額達(dá)6億。在產(chǎn)品方面，2023年，衡美膚明星單品新蘊(yùn)養(yǎng)活顏能量油登上美得得云計(jì)算系統(tǒng)精華油品類TOP1。2024年第一季度該款單品銷量同比增長(zhǎng)374%，預(yù)計(jì)2024年突破90萬瓶。
功效大單品策略的大獲成功以及實(shí)體渠道的價(jià)值回歸，讓衡美膚看見了全新的市場(chǎng)機(jī)遇。
2024年，除新蘊(yùn)養(yǎng)活顏能量油外，衡美膚還首次將舒緩修護(hù)精華乳、臻透暢導(dǎo)精華露II引進(jìn)實(shí)體渠道，可同時(shí)滿足敏感肌、油痘肌日常及緊急自救需求。
目前，衡美膚已與全國(guó)超70%百?gòu)?qiáng)連鎖合作，覆蓋了全國(guó)7500多家門店，輻射全國(guó)超過95% 省市縣。衡美膚營(yíng)銷負(fù)責(zé)人陳漢坤表示，"我們將用功效大單品策略，幫助門店解決專業(yè)復(fù)制難、產(chǎn)品搭配難等問題，用功效大單品助力零售生意增長(zhǎng)。"
