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嘻哈被黑客入侵!ITC 的 Savlon Swasth India Mission 用 #HandwashLegends 讓印度年輕人洗手變得很酷

ITC Limited
2024-04-22 10:46 13303

印度加爾各答2024年4月22日 /美通社/ -- 讓孩子養(yǎng)成健康的習(xí)慣絕非易事,而且經(jīng)常會遇到阻力。因此,為了克服這一挑戰(zhàn)并養(yǎng)成用肥皂洗手的習(xí)慣,Savlon Swasth India Mission巧妙而令人耳目一新的新活動激發(fā)了孩子們對嘻哈日益增長的熱情。該活動名為 "洗手傳奇",將眾所周知的說唱歌手 "雙手摩擦在一起" 的手勢變成了洗手動作。Savlon Swasth India Mission巧妙地將娛樂與洗手融為一體,與印度說唱歌手兼嘻哈明星艾米威?班泰以及來自達拉維夢想項目的孩子們合作創(chuàng)作了歌曲 "Haath Dhona Cool Hai"(Handwashing 很酷)。這首引人入勝的曲目強調(diào)了用肥皂洗手的重要性,并鼓勵孩子們通過養(yǎng)成良好的手部衛(wèi)生習(xí)慣成為 "洗手傳奇"。

ITC Limited - Hip Hop Hacked! Savlon Swasth India Mission’s #HandwashLegends made Handwashing cool for India’s Youth
ITC Limited - Hip Hop Hacked! Savlon Swasth India Mission’s #HandwashLegends made Handwashing cool for India’s Youth

ITC的Savlon Swasth India Mission一直帶頭通過創(chuàng)新的方法和計劃,促進人們向手部衛(wèi)生的行為轉(zhuǎn)變??深A(yù)防的疾病給我們的國家造成了巨大的經(jīng)濟壓力,持續(xù)洗手是遏制疾病傳播的最簡單、最有效的方法之一。他們希望借助《Handwash Legend》,利用他們對嘻哈音樂的熱愛,向孩子和嘻哈愛好者灌輸正確的手部衛(wèi)生習(xí)慣。

該活動由奧美印度公司構(gòu)思,由Shameer Tandon制作,其中包括感謝艾米威班泰宣傳洗手的視頻帖子、"Haath Dhona Cool Hai" 音樂視頻和洗手傳奇Hook Step Challenge Hai。該活動利用了印度日益增長的嘻哈氛圍,向孩子們強調(diào)了洗手很酷。

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ITC Limit ed個人護理產(chǎn)品業(yè)務(wù)部門首席執(zhí)行官Sameer Satpathy表示: "激勵當(dāng)今一代人改變?nèi)魏瘟?xí)慣只有沉浸在文化相關(guān)性中才能成功。嘻哈是當(dāng)今年輕人認同的一種流派,因為它允許自我表達。ITC Savlon Swasth India Mission 的 #HandwashLegends 巧妙地改變了流行的嘻哈動作,使其成為有趣而相關(guān)的洗手象征。這項活動的成功凸顯了我們的承諾,即繼續(xù)努力向當(dāng)今的年輕人灌輸洗手的習(xí)慣,為他們建設(shè)一個更健康的未來。"

奧美印度首席創(chuàng)意官哈沙德?拉賈迪亞 克沙 和凱納茲?卡爾馬卡爾 評論說:"黑客文化催生了一些最有趣的想法。  這是其中之一。這個標(biāo)志性的嘻哈動作被黑客入侵,指出它實際上類似于洗手,既有趣又可愛。我們的 Savlon 團隊一直在尋找新的方法來推廣使用肥皂殺死細菌的想法。這種簡單的習(xí)慣可以預(yù)防一百多種疾病,需要不斷重申。養(yǎng)成這種習(xí)慣的方法是從年輕人開始。他們可能對有關(guān)手部衛(wèi)生的講座不感興趣,但他們對嘻哈非常感興趣。兩人結(jié)婚促成了這場競選活動。"

同時創(chuàng)作這首歌的艾米威?班泰 說: "我很高興Savlon Swasth India Mission發(fā)現(xiàn)并入侵了嘻哈文化中如此受歡迎的運動,以提倡洗手,這完全是聞所未聞的!隨著嘻哈音樂在當(dāng)今的年輕人中非常受歡迎,這種激發(fā)人們洗手習(xí)慣的技巧確實是獨一無二的,也很相關(guān)的。 我很自豪能參與這項活動,不僅要影響我的音樂,還要利用嘻哈音樂及其文化來推動這種變革,創(chuàng)造未來 #HandwashLegends。"

#HandwashLegends 的成功及其在年輕人中的共鳴體現(xiàn)在觀眾的積極反應(yīng)中——在印度最大的短視頻平臺Josh上創(chuàng)作的用戶生成內(nèi)容總時長為26小時,觀看時長約為100萬小時。

自成立以來,Savlon Swasth India Mission一直在舉辦最大的學(xué)校教育計劃之一,旨在培養(yǎng)印度的手部衛(wèi)生習(xí)慣。該計劃在印度有37000多所學(xué)校,惠及超過1000萬名兒童,該計劃現(xiàn)已將 #HandwashLegend 國歌列為其研討會的一部分,以進一步鼓勵兒童洗手。

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消息來源:ITC Limited
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