強生、美敦力、雅培、諾和諾德、百特、波士頓科學、拜耳、卡爾蔡司等名企已報名參會
上海2024年4月10日 /美通社/ -- DPIS·2024——第六屆數(shù)字醫(yī)療與創(chuàng)新峰會暨金營獎頒獎典禮,將于2024年5月15-17日于上海舉行,45+杰出演講者分享他們的見解,60+世界著名品牌案例分享,400+市場,IT,采購和醫(yī)療專家共聚峰會,誠邀各方屆時到場共同探索醫(yī)療行業(yè)新變革。
大會日程:
5月15日 全天大會
5月16日 全天大會
5月17日 ①全渠道贏銷Workshop /②內(nèi)容驅(qū)動增長Workshop /③AI創(chuàng)新日
醫(yī)療行業(yè)的變革正是如火如荼進行時。而因為政策和行業(yè)趨勢的影響,營銷變革是其中重要的一環(huán)。不管是虛擬代表,患者為中心,醫(yī)藥新零售,還是新媒體平臺的運營嘗試,都顯示了醫(yī)藥與時俱進的決心。但是合規(guī)的限制,數(shù)據(jù)收集的難點,領導層對轉型的猶疑,都昭示著數(shù)字營銷轉型是一個艱難漫長的過程。Masterland從2019年舉辦第一屆DPIS,就已經(jīng)見證了醫(yī)藥數(shù)字化轉型的痛楚。
但是,困難永遠與機遇并存。為此,我們在2024年5月舉辦第六屆數(shù)字醫(yī)療與創(chuàng)新峰會,從戰(zhàn)略層面,跨部門協(xié)作,跨行業(yè)營銷,新零售等多維度探討醫(yī)藥數(shù)字營銷轉型的新范例和新思考。
會議亮點:
.....更多內(nèi)容,詳見議程。
第一天主會場 全天大會
第二天主會場 全天大會
上午場:跨界營銷·創(chuàng)新不設限
下午場:實效營銷·業(yè)務增長來賦能
5. 高峰圓桌:為什么實現(xiàn)業(yè)務閉環(huán)這么難?BU大咖來吐槽——(3位市場業(yè)務負責人 VS 3位Digital負責人)嘉賓:①信學明,腫瘤事業(yè)部患者解決方案及診斷團隊負責人,輝瑞 ②龐靜妍,大中華區(qū)商業(yè)負責人,梯瓦制藥 ③鮑秋霖,廣闊和零售市場負責人,優(yōu)時比 ④李婭芳,市場洞察高級執(zhí)行總監(jiān),艾昆緯 ⑤王威,卓越商業(yè)績效與客戶體驗部負責人,凱西制藥 ⑥劉琛,新零售負責人,上海醫(yī)藥
6. 話題待定——百度健康
7. 如何通過數(shù)字化客戶互動賦能業(yè)務——丁瑜潔,數(shù)字營銷總監(jiān),阿斯利康
8. Digital如何賦能BU增效?——王誠,業(yè)務洞察及客戶交互負責人,諾華
第三天 AI創(chuàng)新日
前言:歡迎參與醫(yī)療行業(yè)AIGC創(chuàng)新日,共同探索未來醫(yī)療中的人工智能創(chuàng)新。這是AI迅猛發(fā)展的見證,為患者提供精準、高效醫(yī)療服務,助力醫(yī)生端全面決策與個體化治療計劃。這一創(chuàng)新平臺將展示科技的未來,為醫(yī)療行業(yè)賦能,引領著更智能、更人性化的醫(yī)療服務時代。
歡迎AI解決方案供應商合作洽談,歡迎藥械企業(yè)相關同仁現(xiàn)場聆聽創(chuàng)新方案。
第三天 全渠道贏銷:打通院內(nèi)外 整合數(shù)字化
講師介紹:
文暉 資深咨詢師/培訓師
30年醫(yī)藥行業(yè)工作經(jīng)驗、橫跨臨床醫(yī)療、醫(yī)學傳播、制藥器械和咨詢培訓等多個領域,專長是市場營銷和咨詢式培訓,擅長整合醫(yī)學/市場/銷售,打通醫(yī)院/零售和線上/線下,成功將安達唐打造成為糖尿病知名品牌,是慢病領域上市最成功的產(chǎn)品之一。5年市場營銷咨詢式培訓覆蓋80%制藥器械跨國公司,是醫(yī)藥行業(yè)Top3品牌管理咨詢顧問和培訓師。
講師特點:
擅長咨詢式培訓/工作坊/輔導,建立分析與策略和策略與行動的強邏輯關聯(lián),深挖洞察實戰(zhàn)落地
擅長內(nèi)容:
制定全渠道品牌計劃、成功新產(chǎn)品上市、深挖洞察、市場策略落地、醫(yī)學策略制定與落地、數(shù)字化營銷
工作經(jīng)歷:
1999-2003 靈智大洋醫(yī)學傳播 歷任醫(yī)學總監(jiān)和客戶總監(jiān)
2003-2006 強生醫(yī)療器械 歷任區(qū)域銷售高級專員和產(chǎn)品經(jīng)理
2006-2013 默沙東和賽諾菲 歷任產(chǎn)品經(jīng)理、高級產(chǎn)品經(jīng)理、市場經(jīng)理和心血管產(chǎn)品組市場副總監(jiān)
2013-2018 獨立咨詢師/培訓師 兼任美國Fibrogen公司醫(yī)學事務顧問 英國STEM公司項目總監(jiān)
2018-2023 阿斯利康制藥有限公司 歷任糖尿病事業(yè)部、市場洞見與卓越營銷和零售執(zhí)行市場總監(jiān)
2023.4- 獨立咨詢師/培訓師
目的:
01. 了解院內(nèi)和院外多渠道推廣模式和關鍵成功要素
02. 學習核心/廣闊市場和院內(nèi)院外渠道的整合營銷
03. 提升整合線下線上和制定數(shù)字化傳播計劃的能力
核心內(nèi)容:
01. 全渠道贏銷的底層生意邏輯
02. 廣闊市場的概況及推廣模式
03. 零售渠道的概況及推廣模式
04. 如何整合資源打通院內(nèi)院外
05. 數(shù)字化傳播計劃的制定方法
日程:
第三天 內(nèi)容驅(qū)動增長:內(nèi)容是戰(zhàn)略 不是種草拍視頻
講師介紹:
不空談品牌咨詢創(chuàng)始人、科特勒增長實驗室導師、暢銷書《傳神文案》作者(豆瓣評分8.4)、廣告圈自媒體大號“空手”作者
前上市公司高級營銷群總監(jiān)、內(nèi)容營銷中心副總經(jīng)理
電影《臥虎藏龍》里說:“把手握緊,里面什么也沒有;把手放開,你將得到整個世界”。所以,叫我空手。
課程亮點:
不同于市面上那些只教短視頻、種草筆記、文案如何創(chuàng)作的課程,細枝末節(jié)固然重要,但企業(yè)在從事內(nèi)容營銷之前,首先要對內(nèi)容有一個整體性把握,理解什么是內(nèi)容,自己適合打造什么內(nèi)容、經(jīng)營什么平臺,如此才能真正推動企業(yè)增長。同時,本門課程將打開企業(yè)營銷人員的視野和思維,不是只有運營自媒體、種草才叫內(nèi)容,企業(yè)可以使用的內(nèi)容多種多樣,要從自己企業(yè)的實際需求出發(fā),看企業(yè)可以做什么、需要做什么,而不是一窩蜂地跑去發(fā)視頻。
針對人群:
企業(yè)品牌負責人、營銷口負責人,企業(yè)中高層,基于這門課程可以更有效地幫助企業(yè)制定內(nèi)容營銷策略,形成適合自己的內(nèi)容體系。
對于具體負責內(nèi)容創(chuàng)作和開發(fā)的企業(yè)營銷口基層人員來說,可以打開視野和思維,看到更大的內(nèi)容營銷體系。
日程:
Part 1—內(nèi)容的定義和演進
01什么是內(nèi)容營銷?
-內(nèi)容營銷不只是自媒體運營和種草,更是對產(chǎn)品、品牌、推廣動作的系統(tǒng)化設計,是對企業(yè)增長的戰(zhàn)略性保障。
02 內(nèi)容演化的路徑之一:從廣告到內(nèi)容
-把廣告變成內(nèi)容
內(nèi)容與廣告的區(qū)別:廣告的窘境和消費者注意力篩選機制
-把內(nèi)容做成IP
從碎化片內(nèi)容到體系化構建,品牌化運作
-把IP變成產(chǎn)品變現(xiàn)
內(nèi)容讓市場部從成本中心走向利潤中心
03 內(nèi)容演化的路徑之二:從產(chǎn)品到內(nèi)容
-給產(chǎn)品附加內(nèi)容
為什么說人類是故事的動物?
故事與短視頻腳本創(chuàng)作
品牌故事的5大標準和5大種類
內(nèi)容+產(chǎn)品的營銷傳播一體化
-用內(nèi)容創(chuàng)造產(chǎn)品體驗
場景和體驗
創(chuàng)造產(chǎn)品體驗的方法與公式
-用內(nèi)容開創(chuàng)新商業(yè)模式
消費者需要的不只是產(chǎn)品,而是一個問題解決方案。
科特勒產(chǎn)品概念:核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品、期望產(chǎn)品、附加產(chǎn)品、潛在產(chǎn)品
Part 2—打造內(nèi)容IP
01 品牌IP的5種類型和具體打造方式
-活動IP、人設IP、作品IP、文創(chuàng)IP、場景IP
02 打造品牌IP的4大步驟
-用戶導向 文化價值
-獨立封裝 固化儀式
-重復節(jié)點 持續(xù)經(jīng)營
-迭代改進 多樣衍生
Part 3—內(nèi)容平臺經(jīng)營
01 內(nèi)容平臺經(jīng)營的GAME方法論
02 不同平臺的玩法解析及代表案例
-如微博、微信、抖音、快手、小紅書、知乎、B站等平臺屬性、用戶屬性、場域?qū)傩栽斀?/span>
03 新媒體內(nèi)容的引爆
Part 4—內(nèi)容驅(qū)動增長
01 內(nèi)容對企業(yè)的戰(zhàn)略意義:內(nèi)容賦能增長和產(chǎn)品變現(xiàn)
02 內(nèi)容中臺的開發(fā)
03 內(nèi)容團隊的搭建
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