上海2023年11月8日 /美通社/ -- 第六屆進(jìn)博會(huì)上，樂高集團(tuán)推出樂高®悟空小俠?萬千城玩具套裝，并以此開啟樂高®悟空小俠系列第五年的慶?；顒?dòng)，其動(dòng)畫劇集也將推出第五季，開啟全新故事篇章。在此次的進(jìn)博會(huì)展臺(tái)上，樂高集團(tuán)也以"傳承與創(chuàng)新"為主題打造了悟空小俠系列的展區(qū)，觀眾除了能在現(xiàn)場重溫包括樂高®悟空小俠戰(zhàn)隊(duì)飛行器套裝和樂高®悟空小俠太空探索套裝在內(nèi)的歷年經(jīng)典產(chǎn)品外，更能一睹全新第五年紀(jì)念款套裝。
樂高悟空小俠萬千城設(shè)計(jì)師Paul Turcanu與溫笑冬
樂高®悟空小俠系列是樂高集團(tuán)首個(gè)源于中國經(jīng)典故事，為中國孩子打造的產(chǎn)品系列。2020年5月于上海"五五購物節(jié)"舉行全球首發(fā)，其靈感源自中國經(jīng)典名著《西游記》和備受喜愛、至今流傳逾500年的美猴王故事。該系列植根于中國文化，以全新的故事線為消費(fèi)者帶來趣味紛呈的玩樂體驗(yàn)。
自樂高悟空小俠問世以來，樂高集團(tuán)將90余年創(chuàng)意玩樂的核心理念持續(xù)注入該系列，目前已推出超過70款產(chǎn)品套裝以及4季動(dòng)畫劇集，涌現(xiàn)了眾多備受喜愛的經(jīng)典產(chǎn)品，包括花果山、大鬧天宮、東海龍宮等高度還原《西游記》經(jīng)典場景的產(chǎn)品套裝，還有齊天大圣機(jī)甲、蘭燈城等等基于原創(chuàng)故事線設(shè)計(jì)的產(chǎn)品套裝。
樂高悟空小俠系列目前已經(jīng)成為在售系列中產(chǎn)品套裝最多，行銷全球的中國文化主題系列。不僅僅面向中國的消費(fèi)者，其產(chǎn)品套裝和動(dòng)畫片同時(shí)在全球各國市場發(fā)售和播出，也讓其他國家的消費(fèi)者通過樂高積木產(chǎn)品開始認(rèn)識(shí)、了解并且愛上中國文化。
萬千奇妙，盡在萬千城
樂高®悟空小俠?萬千城 (80054) 是迄今為止積木顆粒數(shù)量最多的樂高悟空小俠套裝，為該主題系列邁入第五年而設(shè)計(jì)，其靈感源于樂高悟空小俠動(dòng)畫片。
在動(dòng)畫片中，孫悟空使用金箍棒將牛魔王封印于山中，世界從此太平，并逐漸發(fā)展成一座現(xiàn)代化的都市"萬千城"。五百年后，紅孩兒拔出金箍棒解除封印，幫助牛魔王逃出，牛魔王家族重返人間作惡。一位平凡的面店外送員齊小天在一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)下得到了金箍棒，和小伙伴龍小驕、朱大廚、沙大力、唐師傅一起扛起拯救"萬千城"的重任。
與大鬧天宮、花果山等直接取材于《西游記》元素的樂高悟空小俠套裝不同的是，萬千城來自于對(duì)《西游記》的二次想象，卻因其更為豐富的視角，激發(fā)了孩子們無盡的創(chuàng)意，也成為粉絲呼聲最高的樂高拼搭題材之一。
在這座城市中，孩子們將和15個(gè)深受歡迎的小人仔相遇，包括深受歡迎的六耳獼猴、白骨精、蜘蛛精、龍小驕、悟空小俠、孫悟空、沙大力、唐師傅、金銀角大王等。設(shè)計(jì)師為每個(gè)角色賦予了不同的使命：白骨精化身為正骨師，紅孩兒干起了燒烤，玩得是風(fēng)火輪的梗；金銀角大王開起了唱片店。設(shè)計(jì)師巧妙地將反派角色的特征變成在城市中為他人服務(wù)的本領(lǐng)，既出人意料，又充滿趣味性——能力沒有對(duì)錯(cuò)，但要用對(duì)地方。
套裝中的彩蛋還不止這些，樂高品牌歷史上經(jīng)典的木頭鴨子出現(xiàn)在朱大廚烤鴨店的樓上，朱大廚從賣面條改行賣起了烤鴨。孩子們將在一系列被重塑的角色和故事中，突破對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)典的認(rèn)知，拓展想象空間，從中獲取無盡的樂趣。
萬千城套裝還有很多亮點(diǎn)值得期待:摩天輪以及可以運(yùn)轉(zhuǎn)的電梯首次出現(xiàn)在樂高悟空小俠套裝中，城市采用模塊化設(shè)計(jì)，可以和樂高悟空小俠戰(zhàn)隊(duì)隱藏基地還有樂高悟空小俠蘭燈城組合拼搭成一個(gè)更大的城市。
新品萬千城套裝以更為豐富的視角，激發(fā)孩子們無盡的創(chuàng)意
這款可以擴(kuò)展的玩具包含2330塊積木顆粒，借助LEGO Builder應(yīng)用程序，孩子們可以踏上輕松直觀的拼搭冒險(xiǎn)之旅，縮放和旋轉(zhuǎn)三維模型，保存套裝，以及跟蹤進(jìn)度。
近五年來，樂高悟空小俠系列憑借富有創(chuàng)意的想象，俘獲了無數(shù)MOC（My Own Creation，我自己的創(chuàng)作）玩家的心，而這一系列的誕生還要追溯至一次大膽的嘗試。
為中國孩子創(chuàng)造
2018年，樂高集團(tuán)總部做出決定，原創(chuàng)一個(gè)起源于中國文化的全新樂高主題產(chǎn)品線，并指派參與過廣受歡迎的樂高®幻影忍者系列開發(fā)的設(shè)計(jì)師來領(lǐng)銜此項(xiàng)任務(wù)。
在樂高集團(tuán)91年的歷史中，從來沒有專為一個(gè)國家的兒童定制過產(chǎn)品系列，此次任務(wù)，衡量成功的標(biāo)準(zhǔn)只有一個(gè)——只有做到最好才足夠。樂高集團(tuán)為此配備了最好的模型制作者和設(shè)計(jì)師，并在團(tuán)隊(duì)中配備了一位來自中國，在樂高集團(tuán)總部工作的設(shè)計(jì)師。
在尋找能夠代表中國文化元素的過程中，《西游記》故事贏得了最多的認(rèn)同，其中的美猴王形象深入人心?！段饔斡洝肥且徊吭谥袊鱾髁?00年的家喻戶曉的經(jīng)典故事，從戲劇、電影到動(dòng)畫，幾乎以各種方式被演繹過。樂高集團(tuán)以全球文化的視角來詮釋中國經(jīng)典，在創(chuàng)作過程中，所掌握的原則是體現(xiàn)文化相關(guān)性、故事創(chuàng)新性、體驗(yàn)獨(dú)特性以及玩樂豐富性。
2020年5月，樂高悟空小俠系列問世時(shí)，首推八款套裝。受到有著500年歷史的中國傳奇人物的啟發(fā)，《西游記》中的英雄和壞人形象被重新打造，并首次以樂高小人仔的形式被賦予了新的生命。創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了一系列的主角團(tuán)：悟空小俠、鐵扇公主、牛雜兵、紅孩兒、龍小驕、沙大力以及朱大廚。設(shè)計(jì)師們巧妙地借用《西游記》中的元素，為每個(gè)角色賦予更具創(chuàng)意的表現(xiàn)力，比如將豬八戒的釘耙變身成為朱大廚的移動(dòng)釘耙車，紅孩兒的風(fēng)火輪演變成邪火戰(zhàn)車等。
樂高集團(tuán)以全球文化的視角詮釋中國經(jīng)典
此后的每一年，樂高集團(tuán)延續(xù)講好中國故事的承諾，2021年2月，正式宣布與上海美術(shù)電影制片廠有限公司（以下簡稱上美影）的跨界合作，攜手打造樂高悟空小俠系列與《大鬧天宮》的創(chuàng)意推廣短片，旨在通過悟空小俠和齊天大圣的跨時(shí)空"對(duì)話"，做自己現(xiàn)實(shí)生活中的"英雄大圣"。
2022年，樂高蘭燈城上市，贏得了玩家的一致好評(píng)。蘭燈城的靈感來源于中國重慶，以重慶洪崖門為原型，鱗次櫛比的房屋建筑中包含了小龍蝦餐廳、火鍋店、KTV機(jī)、精品酒店，樂高®門店、奶茶店、便利店，及一輛穿過城市的地鐵等重慶標(biāo)志性特色。
樂高悟空小俠系列產(chǎn)品套裝，在致敬經(jīng)典的同時(shí)，并未拘泥于經(jīng)典，而是充分發(fā)揮創(chuàng)意，在經(jīng)典IP的基礎(chǔ)上再創(chuàng)作，讓齊小天成為孫悟空真實(shí)世界的原形，為其穿上齊天大圣黃金機(jī)甲，也為樂高悟空小俠開發(fā)了創(chuàng)新的故事線，不斷豐富人物的性格，很好地詮釋了傳承與創(chuàng)新。
創(chuàng)意動(dòng)畫打破文化壁壘，全球觀眾共饗中國神話
樂高集團(tuán)在開發(fā)樂高悟空小俠玩具套裝的同時(shí)，動(dòng)畫片也同步推出。
樂高悟空小俠動(dòng)畫片第一季共十集于2020年9月11日在中國四平臺(tái)（騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝、西瓜視頻）首映，2021年，動(dòng)畫片陸續(xù)登錄海外電視臺(tái)及包括網(wǎng)飛、亞馬遜視頻在內(nèi)的流媒體平臺(tái)。2023年1月20日第四季十集動(dòng)畫片在中國首播。系列動(dòng)畫劇集播出后，在國際上獲得了熱烈的反響。
樂高集團(tuán)對(duì)樂高悟空小俠的孵化與培育，兌現(xiàn)了其為中國孩子而創(chuàng)造，講好中國故事的承諾。這也反映了樂高品牌從創(chuàng)始之初延續(xù)至今的理念，秉持"只有做到最好才足夠"的企業(yè)精神，通過高品質(zhì)的創(chuàng)意玩樂，啟迪和培養(yǎng)未來的建設(shè)者。
