醫(yī)美社會接受度提升,顏形對于幸福都重要
上海2023年10月27日 /美通社/ -- 全球醫(yī)美治療領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)艾爾建美學(xué)日前在成都舉行的"閃耀就現(xiàn)在"中國媒體見面會上發(fā)布了醫(yī)美個性化國際調(diào)研的中國消費者數(shù)據(jù)分析結(jié)果。數(shù)據(jù)表明,社會對醫(yī)美治療的接受度要高于5年前的,容貌和身形對于幸福很重要,個性化也非常重要。
中國受訪者在第一個問題模塊"美與幸福"的重要問題和選項上呈現(xiàn)了如下態(tài)度:
在"個性化"模塊方面,中國受訪者除了選擇"自信"和"獨特"作為與個性化最相關(guān)的關(guān)鍵詞,有超四成愿意將"勇氣"與之匹配,在被問及描述外貌個性化的最佳表述時,近半受訪者認(rèn)同"看上去是最好的自己",其次是"看上去很自然"。在個性化表達(dá)方面,重要性排序靠前的項目包括衣著配飾、氣質(zhì)、興趣愛好、觀念和信仰。
在回答"醫(yī)美"模塊的相關(guān)問題時,九成中國消費者表示,社會對醫(yī)美治療的接受度要高于5年前的,而均值為80%,日本是72%。調(diào)研還發(fā)現(xiàn)了以下中國消費者態(tài)度和趨勢:
在"閃耀就現(xiàn)在"媒體見面會上,情緒美學(xué)理論創(chuàng)始人、來自巴西的國際醫(yī)美大師毛里西奧·德梅約(Mauricio de Maio)博士受邀與媒體記者和博主座談,并科普情緒美學(xué)概念。德梅約博士認(rèn)為,人的臉部,不僅承載著五官 ,也表達(dá)著各種情緒。他將人的面部情緒分為喜怒哀懼四大類。為了使醫(yī)美需求者獲得更加滿意的治療效果,他提出了適合人們求美需要的情緒美學(xué)密碼治療方案,不只是專注于個別治療部位,更強調(diào)治療的情緒動機。情緒美學(xué)密碼能夠協(xié)助美容醫(yī)師判斷面部治療部位與不同情緒特質(zhì)的關(guān)聯(lián),并確定合適的注射點位,滿足求美者治療后期望,呈現(xiàn)出自然外觀的治療效果。
德梅約博士表示,情緒美學(xué)是面部美學(xué)領(lǐng)域的一種新語言,可以幫助醫(yī)生精準(zhǔn)地解讀面部信息,并為每個人制定最佳治療方案。他在現(xiàn)場與一位中國志愿者合作,完成了將情緒美學(xué)理論應(yīng)用于面診的示范過程。
此外,在"閃耀就現(xiàn)在"活動上,艾爾建美學(xué)旗下的科技美膚品牌絲緹珂®首次正式亮相。據(jù)介紹,絲緹珂®將是第六屆進博會上的重點參展產(chǎn)品,參展結(jié)束后不久就會正式進入中國市場,完成從展品到商品的轉(zhuǎn)身。艾爾建美學(xué)表示,把絲緹珂®引入中國之后,將更好地滿足消費者對美的追求。
醫(yī)美個性化調(diào)研是全球性調(diào)研,由艾爾建美學(xué)委托市場調(diào)研機構(gòu)Ipsos完成[1],美國、巴西、沙特和中國等12 個國家的6500多位消費者參與,包括500位中國消費者。受訪者回答了"美與幸福"、"個性化"和"醫(yī)美"等三個模塊的16個問題、上百個選項[2]。中國受訪者的近半回復(fù)與均值持平或接近,有不少存在較大的差異。全球調(diào)研總體上表明:超過九成受訪人同意,對外貌感到滿意可以使人自我感覺良好;近七成受訪者贊同,擁有獨特的外貌對他們來說很重要,而個性化是決定美麗的最重要因素;接近或超過半數(shù)的受訪人認(rèn)為,醫(yī)美治療或能提升自我接納,醫(yī)美治療在展示他們的個性化時具有重要作用;而看上去更健康以及倦容較少則是受訪成年人想通過醫(yī)美治療達(dá)到的最主要的容貌改善;此外,超過四成的人可能考慮通過注射治療來減少皺紋并實現(xiàn)個性化。
伊美爾醫(yī)療科技集團副總裁兼首席增長官王海洋表示:"這份消費者數(shù)據(jù)分析具有重要的參考價值,它通過科學(xué)設(shè)計的問題模塊和上百個選項清晰勾畫出了中國消費者在談及醫(yī)美、個性化和美與幸福時的群像,包括他們的生活態(tài)度、醫(yī)美治療動力、優(yōu)先選項以及社會環(huán)境對他們的影響度等,對于我們更好地做好溝通、診斷與治療具有積極意義。"
上海智美醫(yī)療美容創(chuàng)始人、CEO張寵認(rèn)為:"中國的醫(yī)美醫(yī)療服務(wù)在許多方面受到了發(fā)達(dá)國家的影響,而這份調(diào)研同時讓我們看到了中國消費者和包括近鄰日本在內(nèi)的其他國家的消費者在對美和醫(yī)美的態(tài)度上呈現(xiàn)出的異同點,也給我們很好的啟發(fā),包括在借鑒發(fā)達(dá)國家經(jīng)驗的時候,需要將中國消費者的特點考慮進去。敢美敢表達(dá),改變就現(xiàn)在,這更代表了中國消費者的態(tài)度。"
云南吳氏嘉美醫(yī)療美容醫(yī)院集團有限公司副董事長、集團總裁兼院長吳承道指出:"個性化是醫(yī)美領(lǐng)域的重要趨勢,艾爾建美學(xué)率先使用扎實的市場數(shù)據(jù)來剖析影響消費者醫(yī)美個性化的多種因素,包括社會、心理、醫(yī)療等方面,對于我們從業(yè)者具有非常積極的指導(dǎo)意義,將幫助我們進一步完善對中國醫(yī)美需求者的服務(wù)體系,以更好地幫助他們實現(xiàn)個性化治療。"
艾爾建美學(xué)表示,醫(yī)美個性化消費者市場調(diào)研數(shù)據(jù)分析有助于我們更好地理解艾爾建美學(xué)此前發(fā)布的《解碼醫(yī)美個性化未來》報告,也將更好地幫助我們的合作伙伴去運用市場調(diào)研所提供的思路和發(fā)現(xiàn),進一步探索和理解中國消費者的醫(yī)美需求,并更好地幫助中國醫(yī)美需求者實現(xiàn)理想的治療。
在參加此次全球調(diào)研的受訪人中,三分之二是女性,三分之一是男性,年齡在25歲至65歲之間。入組調(diào)研的受訪人必須對問卷中所列舉的各種醫(yī)美治療至少了解一種,并有可能在將來接受一項治療, 同時需要認(rèn)同至少以下三個聲明中的兩條:
[1] 本項目按照市場研究的國際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)ISO 20252的要求來執(zhí)行。 |
[2] 本文的數(shù)據(jù)來自于《探索醫(yī)美中的個性化,市場數(shù)據(jù)簿, 2023年9月,Ipsos》。 |