上海2023年8月3日 /美通社/ -- 7月27日，"行速·行遠"第四屆媒介力學論壇在上海CMG融媒影城成功舉辦。來自機構(gòu)、協(xié)會、流量方、代理方等多個媒介生態(tài)的代表來到現(xiàn)場，基于各自對媒介生態(tài)的理解，結(jié)合實戰(zhàn)經(jīng)驗進行分享，AIGC、圈層、爆品、Z世代、心智、內(nèi)容價值、大屏、敏捷優(yōu)化等關(guān)鍵詞，成為本次論壇被頻繁提及的熱詞。
論壇當天，秒針首發(fā)《中國數(shù)字媒介生態(tài)地圖2023版》、《2023家庭大屏廣告實效31問》報告以及《2023BrandGrow中國最具增長潛力新銳品牌TOP100》。
開幕式上，秒針系統(tǒng)總裁趙潔為到場嘉賓回顧了媒介力學的發(fā)展由來，將媒介場類比物理學，發(fā)現(xiàn)媒介的觸達力、內(nèi)容力、觸動力是決定媒介場強弱的基礎(chǔ)能力，遂提出"媒介力學"這一理論框架，幫助品牌于復雜的環(huán)境中挖掘新機會。發(fā)展至今，秒針作為營銷實效專家，初心不變，在論壇上與生態(tài)各方共同解讀廣告、社媒和品牌三大增長策略。幫助品牌實踐敏捷內(nèi)容的行速，和廣告規(guī)模的行遠，最終穿越周期，讓增長落地。
圈人圈面，流量之外，精神消費力不容小覷
AIGC時代來臨，帶來了營銷行業(yè)可預見的新變革。明略科技高級副總裁、秒針系統(tǒng)Social Studio產(chǎn)品負責人孫方超發(fā)表《營銷生產(chǎn)力大爆發(fā)帶給行業(yè)的影響和應對》的主題演講。他從一則《多收了三五斗》的民間故事引入，提出當量大價低的"洋米面"來臨，當時農(nóng)業(yè)還未形成機械化的鄉(xiāng)親們該如何應對的思考。人工智能對營銷的意義不再僅僅是對洞察、創(chuàng)意和溝通的效率提升，同時也具備對基礎(chǔ)腦力工作者、Agency等一定的替代性挑戰(zhàn)。品牌要實現(xiàn)AI落地，需從小處著手行動起來，聚焦自身業(yè)務(wù)優(yōu)化，獲得單點突破后在整理流程中尋找木桶短板演進更替。
Z世代作為多數(shù)品牌的"兵家必爭之地"，秒針系統(tǒng)社媒洞察解決方案專家王珊為到場嘉賓從圈層維度，詮釋消費者的心智之戰(zhàn)。要回答品牌如何go young，就要先回答品牌如何固圈和破圈，Z世代的圈層化導致其精神消費的特征，對品牌來說，通過特定圈層切入細分市場，可實現(xiàn)飛速增長，平臺則可通過興趣化的內(nèi)容，增強商業(yè)化。秒針發(fā)布的中國消費者興趣圈層圖譜，幫助品牌和平臺實現(xiàn)圈層定位，實現(xiàn)營銷創(chuàng)新"圈人圈面"的共贏局面。
數(shù)智致遠，場景融合驅(qū)動品牌全域增長
"數(shù)字化進程在加快，單一媒介影響力在稀釋，廣告實效增長路徑更清晰，媒介市場唯一的不變是變化"，明略科技副總裁、秒針系統(tǒng)營銷生態(tài)中心負責人張麗在分享秒針觀察的營銷趨勢中這樣總結(jié)。《中國數(shù)字媒介生態(tài)地圖》可以幫助品牌發(fā)現(xiàn)如電視投屏、智能音箱等流量新藍海，是為行速。品牌建立以用戶為中心，以實效增長為目標，以科學評估為基礎(chǔ)的投放策略，是為行遠。
隨著AIGC技術(shù)發(fā)展，家庭大屏交互能力升級，AI助力電視占據(jù)智慧家庭場景核心地位。在《2023家庭大屏廣告實效31問》中，秒針從生態(tài)、用戶、內(nèi)容三方面進行現(xiàn)狀與趨勢洞察，同時針對廣告投放的常見問題提供解題思路和策略建議，最終實現(xiàn)匯聚生態(tài)之力，共創(chuàng)品牌增長。
初心不改，內(nèi)外雙輪驅(qū)動，助力品牌價值回歸
明略科技副總裁、秒針營銷科學院院長譚北平在論壇上首次揭曉《2023BrandGrow中國最具增長潛力新銳品牌TOP100》。 "今天，我們要重新思考品牌是什么以及品牌該如何增長。把新銳品牌找出來，量化它，測量它，找到它成長的規(guī)律，只有這個規(guī)律找到了，才能幫助中國企業(yè)獲得成功。這就是我們的初心。"連續(xù)第三年發(fā)布新銳品牌榜單，譚北平這樣解釋秒針的初心。
在今年新銳品牌的"行速"上，秒針發(fā)現(xiàn)數(shù)字體驗和認知份額雙輪驅(qū)動品牌快速增長；而內(nèi)部的組織能力，則為品牌的持續(xù)行遠保駕護航。
作為媒介生態(tài)各方一年一度的聚會，媒介力學論壇解構(gòu)復雜的媒介流行表象，重構(gòu)營銷生態(tài)中的運行規(guī)律，共同探討媒介發(fā)展之道，傳播發(fā)展之道和數(shù)字廣告高質(zhì)量發(fā)展之道。幫助行業(yè)科學地理解營銷及媒介本質(zhì)，共同展望數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷實效增長的未來。
