賦能鄉(xiāng)村媽媽,助力非遺傳承
北京2023年6月12日 /美通社/ -- 在中國(guó)第七個(gè)“文化和自然遺產(chǎn)日”到來(lái)之時(shí),星巴克攜手中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)舉辦非遺藝術(shù)展,邀請(qǐng)市民參與手作體驗(yàn),數(shù)十種傳統(tǒng)非遺技藝綻放京城。當(dāng)日,雙方在星巴克北京華貿(mào)非遺概念店舉辦“星巴克鄉(xiāng)村媽媽加速計(jì)劃”公益項(xiàng)目結(jié)項(xiàng)典禮,鄉(xiāng)村非遺匠人親臨現(xiàn)場(chǎng)分享非遺創(chuàng)業(yè)故事,讓傳統(tǒng)技藝煥發(fā)時(shí)代活力。
“自星巴克進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái),我們秉承‘激發(fā)人文聯(lián)結(jié)的無(wú)限可能'這一理念,用咖啡聯(lián)結(jié)社區(qū),持續(xù)投入和踐行公益?!痹诂F(xiàn)場(chǎng),星巴克中國(guó)政府事務(wù)及社會(huì)影響力副總裁竺蕾分享?!巴ㄟ^(guò)鄉(xiāng)村媽媽加速計(jì)劃,星巴克充分發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢(shì),助力城鄉(xiāng)聯(lián)結(jié),在創(chuàng)新中傳承,讓非遺煥新,讓國(guó)潮出圈?!?/p>
三年前,星巴克通過(guò)贈(zèng)與亞洲,向中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)捐贈(zèng)約693萬(wàn)人民幣(100萬(wàn)美元)發(fā)起了“星巴克鄉(xiāng)村媽媽加速計(jì)劃”這一助力鄉(xiāng)村女性結(jié)合非遺技藝就業(yè)創(chuàng)業(yè)的公益項(xiàng)目。通過(guò)雙方精誠(chéng)合作,實(shí)現(xiàn)了多個(gè)目標(biāo):項(xiàng)目培育扶持了全國(guó)10家女性非遺合作社,開(kāi)展非遺技能培訓(xùn)150場(chǎng),帶動(dòng)1500位鄉(xiāng)村媽媽結(jié)合民間掇花繡、扎染、皮雕、布糊畫(huà)等技藝實(shí)現(xiàn)居家就業(yè);培育了30多位具有領(lǐng)導(dǎo)力、創(chuàng)造力、包容性、突破性的合作社帶頭人和骨干成員,讓合作社具有自我發(fā)展的能力;項(xiàng)目注重傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合,完成了10種技藝的169個(gè)共創(chuàng)設(shè)計(jì),讓非遺產(chǎn)品更具實(shí)用性,走進(jìn)都市生活。
通過(guò)以上行動(dòng),“鄉(xiāng)村媽媽加速計(jì)劃”項(xiàng)目探索出鄉(xiāng)村女性居家就業(yè)創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)新模式,幫助她們實(shí)現(xiàn)“繡著花、帶著娃、掙著錢(qián)、養(yǎng)著家”的樸素心愿。通過(guò)項(xiàng)目幫扶,全職從事非遺就業(yè)的鄉(xiāng)村媽媽平均月收入為2600元,最高可達(dá)4800元。50%受益人表示自己成為了家庭主要經(jīng)濟(jì)收入來(lái)源之一,還增強(qiáng)了自信心和成就感。鄉(xiāng)村媽媽合作社還特別招募?xì)堈先耸?、留守婦女,帶動(dòng)更多困難群體增收。隨著合作社在當(dāng)?shù)赜绊懥Φ牟粩鄶U(kuò)大,有許多年輕人完成學(xué)業(yè)后選擇返鄉(xiāng),與媽媽攜手并肩,加入非遺傳承的行列。
此外,星巴克品牌與非遺深度融合,在北京和上海開(kāi)設(shè)非遺概念店,從門(mén)店設(shè)計(jì)、產(chǎn)品陳列、伙伴服裝等全方位深度融合非遺元素,支持非遺文化傳播。星巴克還整合了豐富的門(mén)店資源,在8個(gè)城市、17家星巴克門(mén)店開(kāi)展了72場(chǎng)非遺沙龍,吸引將近3100位顧客近距離體驗(yàn)非遺工藝,讓非遺文化深入人心。
星巴克自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái),始終立足于以價(jià)值為導(dǎo)向的長(zhǎng)期發(fā)展承諾,積極探索女性賦能和鄉(xiāng)村振興事業(yè)。非遺是中國(guó)引以為豪的傳統(tǒng)文化。星巴克將繼續(xù)以實(shí)際行動(dòng)保護(hù)及傳播非遺文化,實(shí)現(xiàn)“在中國(guó)、為中國(guó)”的戰(zhàn)略愿景。