從云端到身邊 奢侈品也上線
上海2011年1月13日電 /美通社亞洲/ -- ELLE 中文網(wǎng)近日正式推出“MY ELLE PIECE”的數(shù)字互動平臺，從2010圣誕節(jié)到2011情人節(jié)的這50天里，消費者可以通過手機或微博推薦自己的跨年夢想單品，由 ELLE 的專業(yè)編輯在每日數(shù)以萬計的微博中挑選較佳推薦圖文在 ELLE 中文網(wǎng)上推至首頁，在被推薦單品品牌商同意授權的前提下，該單品也可以在這個平臺上直接點擊購買。計劃中將有超過30個奢侈品牌的產(chǎn)品，其中還有一些在國內(nèi)由ELLE中文網(wǎng)首次獨家推出的高端品牌。
作為國內(nèi)第一個由國際高端媒體集團主持的網(wǎng)上互動平臺，也是第一次有幾十家一線奢侈品牌同時參與的網(wǎng)絡營銷活動，MY ELLE PIECE（http://www.ellechina.com/ellepiece/）背后，講求創(chuàng)意營銷的樺榭廣告已經(jīng)為之準備了很久，不管對媒體行業(yè)還是奢侈品行業(yè)來說，這都是意義重大的一步?！拔覀兪亲鰟?chuàng)意營銷的公司，創(chuàng)意是內(nèi)容的體現(xiàn)，樺榭集團負責廣告營銷的所有品牌，不管是雜志、網(wǎng)絡、電視，都致力于把高品質的內(nèi)容立體化。因為有質量的內(nèi)容，我們才可以吸引高質量人群關注，和更多品牌商進行營銷互動?！?樺榭中國董事總經(jīng)理艾彌爾先生如是說。
有很多因素讓樺榭中國走在了同行之前，龐大的目標客戶資料庫就是其中一項。去年七月，ELLE與招商銀行合作推出了“聯(lián)名女性信用卡”，這款起步即為金卡的信用卡在一年里已經(jīng)有了50萬持卡人，她們的月平均消費三倍于市場平均額。2010年月消費冠軍至少在40萬人民幣以上，較高月甚至達到120萬。她們的消費趨勢、口味偏好讓 ELLE 得以建立起一個相當有效的客戶資料庫。這個超前于市場的消費群體也正是 MY ELLE PIECE的目標顧客群，在這個資料庫的基礎上，網(wǎng)絡互動平臺挑選貨品的眼光必然更為精準，更為挑剔。
《世界時裝之苑ELLE》的編輯總監(jiān)曉雪幫助洽談了目前全球只有巴黎一家店已經(jīng)被麥當娜等諸多好萊塢明星追捧的意大利品牌 Corto Moltedo 手包、被 Sarah Jessica Parker 一路街拍而在網(wǎng)絡上爆紅的法國設計師品牌 Diane de Maria 的艷粉提包，以及名家之后珠寶設計師萬寶寶的系列中國靈感項鏈……幾個過去從未出現(xiàn)在中國店鋪市場的奢侈品牌進入本次營銷互動，這些品牌和中國消費者的第一次正式見面是通過此次“MY ELLE PIECE”的形式。這對于任何一個奢侈品牌來說都是新的嘗試和創(chuàng)舉。曉雪同時帶領熟知奢侈品創(chuàng)意和品牌背景的編輯們利用對品牌和產(chǎn)品的認知，通過微博、ELLE中文網(wǎng)等平臺每天發(fā)布更新內(nèi)容，讓消費者獲得可靠信息。迄今為止，包括 Chloe, Tod’s, LOEWE, 萬寶寶, 夏姿陳SHIATZY CHEN在內(nèi)的國內(nèi)外一線品牌都已參與并提供限量單品供ELLE中文網(wǎng)獨家互動. 同時，ELLE團隊正在積極和幾位2010年最紅的本土設計師洽談，“MY ELLE PIECE”將很快出現(xiàn)推動本土設計師的專題周，數(shù)十位設計師將為ELLE獨家制作限量產(chǎn)品，每一件都經(jīng)過設計師和雜志網(wǎng)絡編輯的互動，期待在網(wǎng)絡上營造新的關于銷售，時裝，本土設計的熱點話題。
高端奢侈品極少涉足網(wǎng)絡互動，但其實在網(wǎng)購群體中，還是存在著數(shù)量巨大的潛在消費者，通常所見的直營店鋪只能覆蓋其中一小部分。ELLE中文網(wǎng)打破了這三十余家品牌的顧慮，用美觀高端的線上平臺維護了品牌的形象和產(chǎn)品的價值。專營創(chuàng)意營銷的樺榭中國把一貫高品質的平媒內(nèi)容立體化，這或許也能被看做一種新的消費者導引手段。對于如何在更多元的平臺上吸引到更多高質量的客群問題，MY ELLE PIECE不失為一個好想法。
