上海2023年5月31日 /美通社/ -- 樂高集團(tuán)宣布啟動(dòng)"Play Unstoppable"全新品牌項(xiàng)目，旨在鼓勵(lì)女孩們?cè)谕鏄分写蚱菩詣e壁壘，釋放自身的無限潛力。該項(xiàng)目邀請(qǐng)到女子足壇的佼佼者——前美國(guó)女足隊(duì)長(zhǎng)Megan Rapinore、多才多藝的Yuki Nagasato、世界級(jí)前鋒Sam Kerr和超級(jí)巨星Asisat Oshoala，展示當(dāng)女孩們擁有充分的空間和機(jī)會(huì)公開參與激烈的比賽時(shí)，她們所能夠綻放出的巨大力量。
突破壁壘，勇敢去玩
"Play Unstoppable"項(xiàng)目旨在突破玩樂和創(chuàng)意拼搭中的刻板印象，鼓勵(lì)女孩們釋放自我，不設(shè)限地去嘗試各種玩樂。
由樂高集團(tuán)委托 Geena Davis Institute于 2021 年進(jìn)行的研究發(fā)現(xiàn)，女孩們對(duì)于參與各種類型的玩樂和創(chuàng)造性活動(dòng)都越來越有信心，但社會(huì)對(duì)于性別的刻板印象仍然會(huì)構(gòu)成阻礙。
研究發(fā)現(xiàn)，在創(chuàng)造性玩樂方面，女孩比男孩更不容易受到性別偏見的約束（74%的男孩和62%的女孩認(rèn)為有些活動(dòng)只適合女孩，而有些則只適合男孩）。與父母和社會(huì)傾向于鼓勵(lì)女孩們從事的活動(dòng)相比，她們對(duì)不同類型的創(chuàng)造性玩樂活動(dòng)持有更開放的態(tài)度，而足球就是很有代表性的例子——82%女孩認(rèn)為女孩踢足球和男孩練習(xí)芭蕾舞都是可以接受的，相比之下，只有71%的男孩持有相同的觀點(diǎn)。
"在賽場(chǎng)內(nèi)外，踢足球都可以幫助孩子們探索自我、建立信心，并對(duì)團(tuán)隊(duì)產(chǎn)生歸屬感。這就是為什么女子足球會(huì)成為全球發(fā)展最快的運(yùn)動(dòng)之一，觀眾出席率也屢創(chuàng)新高?，F(xiàn)在全球有超過3000萬女孩參加這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。女足運(yùn)動(dòng)員的才能和激情在全球舞臺(tái)上獲得認(rèn)可，但圍繞女孩及她們所愛好的事物仍然存在許多刻板印象，也需要我們來打破它們。希望我的夢(mèng)想成真能夠讓更多女孩相信，做自己喜歡的事情，沒有理由不去勇敢嘗試。"Sam Kerr表示，"很高興能與樂高集團(tuán)合作，向更多人展示女孩們豐富的玩樂主張，同時(shí)呼吁打破性別刻板印象，讓女孩們能夠盡情追逐夢(mèng)想，釋放激情。"
為了幫助女孩們打破玩樂中的性別壁壘、自由嘗試和探索，樂高集團(tuán)與不同機(jī)構(gòu)合作開展相關(guān)項(xiàng)目，包括：
世界級(jí)的足球榜樣
為了展示女子足球的強(qiáng)大魅力，以及Megan Rapinoe、Yūki Nagasato、Sam Kerr 和Asisat Oshoala等球星的才華和天賦，樂高集團(tuán)推出了一款全新的足球主題套裝，包含所有四個(gè)球星小人仔，邀請(qǐng)女孩們通過樂高玩樂深入探索這項(xiàng)"美麗的運(yùn)動(dòng)"。
這款樂高®賽場(chǎng)之光套裝包含 899 塊積木顆粒，生動(dòng)展現(xiàn)了足球運(yùn)動(dòng)的集體榮譽(yù)感和團(tuán)隊(duì)合作精神。這款充滿活力的足球場(chǎng)套裝包含 15 個(gè)小人仔，包含 5 名球員、8 名支持者、1 名教練和 1 名裁判，因此各個(gè)年齡段的球迷都可以與足球英雄小人仔一起開球、在看臺(tái)上歡呼或者在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上慶祝勝利。該套裝還包含VAR 站和裁判，可以用來作出各種牽動(dòng)比賽進(jìn)程的判罰，還有可移動(dòng)的記分牌，讓拼搭者們可以創(chuàng)造出勝利的場(chǎng)景，或者其他在真實(shí)比賽中帶給他們深刻印象的場(chǎng)景。
玩樂如何推動(dòng)我們前行
賽場(chǎng)之外，樂高集團(tuán)還制作了一部名為"Play Moves Us"的短片，講述了女孩們?cè)谧杂赏鏄泛吞剿髦?，無論選擇哪個(gè)領(lǐng)域，都能展現(xiàn)出無限的潛力和可能性。來自世界各地的女孩們與四位球星一起探索建筑、時(shí)尚、游戲和音樂，并討論了自由玩樂的重要性。
“當(dāng)她們有空間和自由充分表達(dá)自己時(shí)，女孩們就成為了不可阻擋的力量。她們可以是頑皮的發(fā)明家、好奇的科學(xué)家、大膽的夢(mèng)想家，抑或是勇敢的冒險(xiǎn)家，這也正是‘Play Unstoppable‘項(xiàng)目所要展示的。65 年來，樂高積木為孩子們提供了無限的玩樂可能，女孩們可以夢(mèng)想、拼搭、成為任何角色，不必考慮社會(huì)的評(píng)價(jià)。” 樂高集團(tuán)首席市場(chǎng)營(yíng)銷官 Julia Goldin 表示，“女子足球有力地提醒人們，當(dāng)女孩擺脫刻板印象時(shí)，她們可以創(chuàng)造怎樣的成就——我們合作的四名足球運(yùn)動(dòng)員都是頂級(jí)球員，她們?cè)谫悎?chǎng)內(nèi)外都表現(xiàn)得非常出色，并鼓勵(lì)著世界各地的女孩發(fā)揮自己的潛力。”
不設(shè)限的女孩們
在LEGO.com官方網(wǎng)站已上線"Play Unstoppable"項(xiàng)目專屬頁面，關(guān)于該項(xiàng)目的所有內(nèi)容，項(xiàng)目簡(jiǎn)介、"Play Moves Us"短片、女孩們喜歡的玩樂體驗(yàn)專欄、還有更多關(guān)于新產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，都包括在該網(wǎng)頁中。
樂高賽場(chǎng)之光套裝將于6月6日起在全球各市場(chǎng)上架發(fā)售，中國(guó)大陸地區(qū)的樂高品牌旗艦店、樂高授權(quán)專賣店、樂高探索中心等官方零售渠道均將銷售該產(chǎn)品。
