——當(dāng)鄉(xiāng)村媽媽擁有自己的美麗事業(yè)
上海2023年5月14日 /美通社/ -- 2023年5月14日，是第110個(gè)母親節(jié)。在欠發(fā)達(dá)的鄉(xiāng)村地區(qū)，有這樣一群內(nèi)心堅(jiān)韌、對(duì)生活充滿(mǎn)熱愛(ài)的鄉(xiāng)村媽媽?zhuān)瑓s不知道在孩子和廚房之外，她們還能創(chuàng)造屬于自己的更大的一片天。
2021年發(fā)布的《農(nóng)村女性經(jīng)濟(jì)賦能研究報(bào)告》中指出，中國(guó)目前仍有2.5億擁有勞動(dòng)能力的農(nóng)村女性在鄉(xiāng)、鎮(zhèn)生活，這個(gè)數(shù)量龐大的女性群體承擔(dān)著主要的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和家庭照料工作，這也意味著女性力量將成為鄉(xiāng)村振興的重要力量。同時(shí)，《人類(lèi)減貧的中國(guó)實(shí)踐》白皮書(shū)中也發(fā)現(xiàn)，大部分鄉(xiāng)村母親因缺乏發(fā)展生產(chǎn)、就業(yè)創(chuàng)業(yè)的知識(shí)技能而難以獨(dú)立維持生計(jì)。
為此，歐萊雅中國(guó)以“看！這是我媽媽”為主題，推出母親節(jié)特別項(xiàng)目，從孩子的視角，觀(guān)察媽媽參與“美麗事業(yè)，美好人生”公益培訓(xùn)項(xiàng)目后的轉(zhuǎn)變。歐萊雅著眼欠發(fā)達(dá)地區(qū)女性，呼吁更多人關(guān)注鄉(xiāng)村媽媽這一群體，賦予她們“美的一技之長(zhǎng)”背后，更幫助她們?cè)诩彝ブ?、在社區(qū)中、在社會(huì)中發(fā)揮女性獨(dú)特的力量，撐起半邊天。
在鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶地區(qū)，歐萊雅讓公益扎得更深，走得更遠(yuǎn)
2014年，由歐萊雅和中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)發(fā)起的“美麗事業(yè)，美好人生”公益培訓(xùn)項(xiàng)目進(jìn)入中國(guó)，旨在為城鄉(xiāng)女性提供免費(fèi)專(zhuān)業(yè)的美容、美妝、美發(fā)培訓(xùn)課程。至今，已幫扶超過(guò)逾10,000名女性憑借一技之長(zhǎng)就業(yè)或創(chuàng)業(yè)，其中有超過(guò)80%的學(xué)員是媽媽。
今年母親節(jié)前夕，歐萊雅“美麗事業(yè)，美好人生”公益項(xiàng)目組攜中國(guó)新聞網(wǎng)、騰訊新聞谷雨實(shí)驗(yàn)室、北京益創(chuàng)鄉(xiāng)村女性公益事業(yè)發(fā)展中心的調(diào)研團(tuán)隊(duì)深入河北，不僅從內(nèi)丘縣至遷西縣，探訪(fǎng)了六位曾經(jīng)參與項(xiàng)目培訓(xùn)的鄉(xiāng)村媽媽?zhuān)€在南宮市婦聯(lián)的大力支持與協(xié)助下順利于當(dāng)?shù)亻_(kāi)設(shè)新的培訓(xùn)點(diǎn)。首期培訓(xùn)班共招募學(xué)員40人，將開(kāi)展為期21天的美妝技能培訓(xùn)。相比起初次來(lái)到河北，“美麗事業(yè)，美好人生”今年的目標(biāo)更加明確，要通過(guò)公益技能培訓(xùn)的模式扎得更深，走的更遠(yuǎn)。幫助鄉(xiāng)村媽媽們掌握一技之長(zhǎng)的同時(shí)，為鄉(xiāng)村振興創(chuàng)造可持續(xù)的社會(huì)價(jià)值。
“看！這是我媽媽”，歐萊雅助力更多鄉(xiāng)村媽媽被看見(jiàn)
在實(shí)地走訪(fǎng)中看到，這些鄉(xiāng)村女性們正用自己的努力與勇氣，不斷探索和追尋美的力量，她們當(dāng)中有默默承擔(dān)家庭責(zé)任的妻子、母親，有執(zhí)著自信的就業(yè)、創(chuàng)業(yè)者，還有堅(jiān)持不懈的女性事業(yè)推動(dòng)者。她們用美的力量創(chuàng)造了不可低估的價(jià)值，成為鄉(xiāng)村振興主體力量。
為了記錄這些不被看到的女性面孔，歐萊雅中國(guó)聯(lián)手各方力量，以“看！這是我媽媽”為主題，與6位鄉(xiāng)村媽媽共同深度參與微紀(jì)錄片和海報(bào)拍攝，以樸實(shí)、真誠(chéng)的鏡頭記錄她們背后的故事，傳遞歐萊雅賦能女性的價(jià)值理念和使命擔(dān)當(dāng)。
河北內(nèi)丘學(xué)員牛雪嬌從嫁到鄰縣做全職二胎媽媽?zhuān)礁咂碑?dāng)選村婦聯(lián)主席、村委委員，現(xiàn)在已憑借美容養(yǎng)生技術(shù)在內(nèi)丘縣擁有了兩家屬于自己的美容院。在她看來(lái)，“付出總有回報(bào)，只不過(guò)不一定在當(dāng)下”。如今，牛雪嬌真正做到了事業(yè)家庭雙豐收，成為了在家門(mén)口成就美好生活的創(chuàng)業(yè)媽媽。
同樣在內(nèi)丘接受培訓(xùn)的另一名學(xué)員白艷輝，曾因弱視難以謀生，長(zhǎng)期自卑的她通過(guò)學(xué)習(xí)技術(shù)被美容院錄取。“專(zhuān)注的每一天都是晴天”，如今的她已是孩子眼中作為榜樣的自強(qiáng)媽媽。
而在來(lái)自河北遷西的學(xué)員任繼超眼中，美妝培訓(xùn)“讓美的向往被喚醒，如種子破土而出。”身處偏僻村莊的她通過(guò)開(kāi)辟線(xiàn)上銷(xiāo)路，組建“辣媽團(tuán)隊(duì)”，將美麗事業(yè)做得風(fēng)聲水起。
還有從給人打工到擁有全縣最大婚紗店，并帶領(lǐng)學(xué)員一起創(chuàng)業(yè)的項(xiàng)目培訓(xùn)老師蔣宏穎；積極為學(xué)員們尋找機(jī)會(huì)，開(kāi)展公益化妝活動(dòng)，為更多鄉(xiāng)村媽媽進(jìn)入美業(yè)助力護(hù)航的項(xiàng)目班主任胡勝利；把美妝發(fā)展成畢生事業(yè)，讓全家人都過(guò)上更好的生活的學(xué)員劉陽(yáng)……正因?yàn)橛兴齻?，“美麗事業(yè)，美好人生”項(xiàng)目的傳遞才更有意義。
拓寬視野，改變生活，歐萊雅賦能鄉(xiāng)村媽媽詮釋“美”
項(xiàng)目成立至今，歐萊雅始終致力于為女性構(gòu)建溝通、授課、成長(zhǎng)的平臺(tái)，現(xiàn)為使更多鄉(xiāng)村媽媽參與進(jìn)來(lái)，幫助更多的城鄉(xiāng)弱勢(shì)女性，全力升級(jí)平臺(tái)勢(shì)能，讓鄉(xiāng)村媽媽們被看見(jiàn)，被關(guān)注，助力她們成長(zhǎng)。
讓更多鄉(xiāng)村媽媽發(fā)現(xiàn)美的意義，擁有改變生活的力量。一路走來(lái)，歐萊雅攜手中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)不斷拓展與各地婦聯(lián)的合作，項(xiàng)目開(kāi)展第九個(gè)年投，已遍布全國(guó)17個(gè)省市及自治區(qū)，并設(shè)立了63個(gè)在地培訓(xùn)點(diǎn)。真正發(fā)揮“美麗事業(yè)，美好人生”的內(nèi)生動(dòng)力，讓鄉(xiāng)村母親們既能照顧到家庭又能賺到錢(qián)。
以多維立體形式賦能女性發(fā)展，實(shí)現(xiàn)豐富的人生價(jià)值。歐萊雅深入調(diào)查了解當(dāng)?shù)乜h域、鄉(xiāng)鎮(zhèn)女性的就業(yè)難題。“走進(jìn)”當(dāng)?shù)?，通過(guò)就地培訓(xùn)老師的挖掘、扶持師生共同創(chuàng)業(yè)、推出數(shù)字化學(xué)習(xí)平臺(tái)等形式，為當(dāng)?shù)孛罉I(yè)建立能夠本土造血的生態(tài)系統(tǒng)。成功走出一條屬于“美麗事業(yè)，美好人生”獨(dú)特的公益路線(xiàn)，以多元化且符合本地發(fā)展的公益模式，支持每位鄉(xiāng)村女性自身以及家庭的蛻變。
助力可持續(xù)的鄉(xiāng)村女性經(jīng)濟(jì)，激發(fā)鄉(xiāng)村振興主體力量。歐萊雅深知女性是鄉(xiāng)村的主要建設(shè)者，而鄉(xiāng)村媽媽們是鄉(xiāng)村振興人才隊(duì)伍的中堅(jiān)力量。“美麗事業(yè)，美好人生”持續(xù)深耕國(guó)家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶地區(qū)，為鄉(xiāng)村女性經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造可持續(xù)的社會(huì)價(jià)值，多年來(lái)有效促進(jìn)困境女性就業(yè)率上升并積極推動(dòng)社會(huì)和諧與進(jìn)步。
歐萊雅北亞區(qū)及中國(guó)首席企業(yè)事務(wù)與公眾聯(lián)動(dòng)官蘭珍珍女士表示：“在中國(guó)式現(xiàn)代化全面推進(jìn)的過(guò)程中，‘美麗事業(yè)，美好人生’項(xiàng)目的成果充分證明，通過(guò)美的傳遞和聯(lián)結(jié)，即便生長(zhǎng)在大眾視野觸及較少之處，鄉(xiāng)村困境女性依舊可以勇敢做出改變，不為條件和身份所困，為自己創(chuàng)造美好人生，為社會(huì)創(chuàng)造巨大價(jià)值。歐萊雅致力于成為推動(dòng)女性進(jìn)步的一雙手，幫助所有女性發(fā)掘自身的美好，讓她們擁有公平的機(jī)會(huì)展示自我，讓她們的才能得到充分發(fā)揮，并創(chuàng)造出屬于自己的美麗未來(lái)！”
