歐萊雅中國逆勢增長領(lǐng)跑市場 全新"5界"策略勾勒美的無界未來

超越不確定性，逆勢領(lǐng)跑中國市場
2022同比增長+5.5%，高于市場平均水平11個百分點^[1]
歐萊雅高檔化妝品部在中國所占市場份額已超過30%
2023 第一季度：繼續(xù)領(lǐng)跑中國美妝市場

在新紀(jì)元的起點，創(chuàng)造"5界"之美
發(fā)布"5界"策略，釋放"美麗新勢能"
皮膚科學(xué)美容部正式更名亮相并完成多項簽約，以科學(xué)引領(lǐng)健康之美
開放式創(chuàng)新煥新啟航：美次方首次公布投資策略，第四屆"歐萊雅BIG BANG美妝科技創(chuàng)造營"宣布全新主題
攜手阿里巴巴啟動"首個數(shù)字美妝循環(huán)經(jīng)濟共建項目"暨"循環(huán)美·新奇點 88減碳日"

上海2023年4月22日 /美通社/ -- 4月21日，歐萊雅中國在上海舉辦了"美無界·新奇點 -- 2023年發(fā)展戰(zhàn)略年度溝通會"。歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費博瑞先生攜集團戰(zhàn)略委員會成員，與來自政府、行業(yè)及媒體的各方嘉賓分享了歐萊雅在中國的最新業(yè)績、市場洞察和戰(zhàn)略規(guī)劃。2022年，歐萊雅中國迎來了25周年里程碑，整體業(yè)績實現(xiàn)逆勢增長5.5%，并在2023年第一季度繼續(xù)領(lǐng)跑市場。站在下一個25年的起點，歐萊雅中國發(fā)布全新"5界"策略，旨在打造第二增長曲線，釋放"美麗新勢能"，攜手各方共同迎接"美好消費"新紀(jì)元。

化挑戰(zhàn)為機遇，重振美妝無限潛能

面對外部環(huán)境帶來的不確定性和復(fù)雜性，歐萊雅中國在"美：共同進化·生生不息"的戰(zhàn)略指引下，化挑戰(zhàn)為機遇，實現(xiàn)了2022全年銷售額同比增長5.5%的成績，超越市場平均水平11個百分點，繼續(xù)領(lǐng)跑市場。歐萊雅中國積極擁抱中國領(lǐng)先的數(shù)字生態(tài)，在電商渠道實現(xiàn)了兩位數(shù)增長，并于2022年"雙11"期間榮登天貓、京東、抖音平臺美妝集團榜首。此外，其四大事業(yè)部也全面開花：

• 高檔化妝品部：在中國所占市場份額已超過30%，形成了最多樣化且均衡的強大品牌矩陣
• 大眾化妝品部：產(chǎn)品功效持續(xù)創(chuàng)新，其中巴黎歐萊雅和三熹玉分別斬獲2022年"雙11"美妝品牌和彩妝品牌第一名
• 皮膚科學(xué)美容部：北亞區(qū)凈銷售額增長18%，中國區(qū)增速高達市場6倍 
• 專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部：北亞區(qū)同比增長24%，中國區(qū)同比增長高達32%

2022年恰逢歐萊雅進入中國內(nèi)地市場25周年，歐萊雅以飽滿的信心和堅定的承諾不斷加碼在中國的投資和布局：在中國成立了首家投資公司 -- 上海美次方投資有限公司，并完成了首筆風(fēng)險投資；在蘇州奠基歐萊雅全球首家自建智能運營中心，并投產(chǎn)十萬級^[2]潔凈車間；成功實施北亞區(qū)首個供應(yīng)商合作減碳試點等。目前，中國已成為歐萊雅集團全球第二大市場，而且在創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展和人才培養(yǎng)等方面，持續(xù)引領(lǐng)和啟迪北亞乃至全球。

打造第二增長曲線，創(chuàng)造"5界"之美

作為中國乃至全球最大的美妝集團^[3]，歐萊雅對中國美妝行業(yè)的韌性和潛力深信不疑。隨著中國的高水平對外開放和高質(zhì)量發(fā)展，美妝行業(yè)將進一步滿足消費者對于美好生活的向往，也在引領(lǐng)"美好消費"方面繼續(xù)發(fā)揮至關(guān)重要的作用。為此，站在下一個25年的新起點，歐萊雅制定了全新的"5界"策略，通過創(chuàng)新（Innovation）、多元包容（Diversity & Inclusion）、多極化（Multipolarity）、全球本土化（Glocalization）和可持續(xù)（Sustainability），旨在創(chuàng)造無界之美，擁抱無界未來。

• 創(chuàng)新：歐萊雅致力于成為美妝科技與創(chuàng)新的引領(lǐng)者、成為一家未來型公司，打造更極致的消費者體驗：

在數(shù)智美妝創(chuàng)新方面，繼在第五屆進博會上實現(xiàn)亞洲首秀后，蘭蔻菁純"光導(dǎo)"淡紋精華計劃在五月上市，帶來突破性抗老體驗。此外，在第二屆進博會上首次亮相中國市場的修麗可CUSTOM D.O.S.E.精華液個性化護膚服務(wù)也將在"五五購物節(jié)"期間上市，成為歐萊雅在上海市化妝品相關(guān)政策下首個實現(xiàn)突破的產(chǎn)品，開啟個性化服務(wù)在中國的先河。

美次方首次公布了其五大投資重點 -- 品牌、美妝科技、未來科學(xué)、可持續(xù)方案、價值鏈/運營，及"5I"使命 -- 投資（Invest）、啟迪（Inspire）、創(chuàng)新（Innovate）、孵化（Incubate）、整合（Integrate）。未來，美次方將繼續(xù)把創(chuàng)業(yè)者自身素養(yǎng)作為首要考量維度，在投資中提供能力加碼和文化加持，攜手生態(tài)圈創(chuàng)造無限美。

第四屆"歐萊雅BIG BANG美妝科技創(chuàng)造營"正式啟動，繼續(xù)攜手法國商務(wù)投資署和東方美谷，推出兩大全新主題 -- "生成式人工智能"與"可持續(xù)發(fā)展"。同時，美次方的潛在投資，以及中法戰(zhàn)略合作項目"法國初創(chuàng)企業(yè)和中小企業(yè)孵化平臺"也將為賽事提供更強有力的支持。

"歐萊雅YOUTH BANG青年創(chuàng)業(yè)營"也于當(dāng)日舉辦了首場線下峰會，匯聚了數(shù)十位初創(chuàng)青年，共同探討未來市場與行業(yè)機遇，為當(dāng)下中國青年創(chuàng)業(yè)生態(tài)圈帶來更多新靈感和新動能。

來自包括凱輝基金、胡潤U30在內(nèi)的合作伙伴，以及近百位創(chuàng)業(yè)家參與了上述系列活動。

• 多元包容：歐萊雅將致力于"為每個人創(chuàng)造獨一無二的美"，并持續(xù)朝著"到2030年覆蓋2億中國消費者"的目標(biāo)前進。歐萊雅將通過高端護膚、多元彩妝、皮膚健康、美護發(fā)、香水香氛、小眾品類及男士品類等領(lǐng)域的強大品牌矩陣，為消費者提供更高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，并打造多元化的消費新場景，連接更多消費者。為了響應(yīng)消費者對皮膚健康的巨大需求和對皮膚科學(xué)的日益關(guān)注，歐萊雅還分享了其在該領(lǐng)域的最新進展：

歐萊雅高檔化妝品部擁有最多樣化與均衡的強大品牌矩陣，與無可替代的產(chǎn)品定力與張力，通過深耕各項渠道，不斷打造消費升級，并為消費者帶來更定制化、個性化的產(chǎn)品與服務(wù)。

歐萊雅中國活性健康化妝品部（L'Oréal Active Cosmetics）正式更名為皮膚科學(xué)美容部（L'Oréal Dermatological Beauty），致力更好滿足消費者在皮膚健康和專業(yè)美容方面的多元需求?，F(xiàn)場，皮膚科學(xué)美容部與中國非公立醫(yī)療機構(gòu)協(xié)會、平安健康、諾華集團等完成了多項簽約，將圍繞美麗健康觀念、美麗健康生態(tài)和美麗健康人生三方面展開合作，助力歐萊雅中國"美麗大健康"計劃。

歐萊雅將繼續(xù)積極響應(yīng)消費節(jié)點，包括連續(xù)第四年參與"五五購物節(jié)"。今年購物節(jié)，歐萊雅將攜旗下包括歐萊雅PRO、修麗可、赫蓮娜、植村秀、巴黎卡詩、Urban Decay等20余個品牌共同參與，并發(fā)布"美好消費12345行動" -- 1家全球首店、2個消費新場景、3大美妝科技、4項高端服務(wù)和"產(chǎn)品環(huán)境影響5色盤"北亞首發(fā)等，讓"美好消費"切實觸達更多消費者。

• 可持續(xù)：歐萊雅承諾在實現(xiàn)業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長的同時，致力于保護生態(tài)環(huán)境和推動社會可持續(xù)發(fā)展。歐萊雅重磅發(fā)布了《歐萊雅中國可持續(xù)發(fā)展報告2022》。這是自"歐萊雅，為明天"2030可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略啟動以來，歐萊雅首次在中國向利益相關(guān)方公布可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的落實進程，并明確了在相關(guān)領(lǐng)域的下一目標(biāo)。同時，歐萊雅中國與阿里巴巴集團重磅啟動了"首個數(shù)字美妝循環(huán)經(jīng)濟共建項目"，該項目在4月初法國總統(tǒng)馬克龍訪華期間，也成為中法戰(zhàn)略合作項目，實現(xiàn)中國美妝行業(yè)在該領(lǐng)域的首次突破。本次溝通會上，歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費博瑞先生和阿里巴巴集團首席市場官董本洪先生共同宣布了本次啟動，也標(biāo)志著雙方正式展開在推動美妝行業(yè)低碳產(chǎn)品、低碳物流、消費者教育三個方面為期三年的合作。

這一共建項目將結(jié)合歐萊雅的先進科技，以及阿里巴巴的數(shù)字技術(shù)能力，共同引領(lǐng)可持續(xù)消費的趨勢。通過對美妝綠色人群的深入洞察，提供契合消費者可持續(xù)消費需求的產(chǎn)品；并通過打造清晰簡明可量化的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)賦能消費者在知情權(quán)下做出可持續(xù)的消費選擇；通過便捷的全鏈路逆向物流解決方案吸引消費者參與到產(chǎn)品包裝的回收循環(huán)利用；并通過數(shù)字技術(shù)助力推進持續(xù)的消費者教育和宣傳， 實現(xiàn)可持續(xù)消費行為的轉(zhuǎn)變。

雙方還同步啟動了以"循環(huán)美 新奇點"為主題的"歐萊雅88減碳日"的合作。歐萊雅中國和阿里巴巴同為"減碳友好行動"的核心發(fā)起成員企業(yè)，"88減碳日"是該行動直接面向消費者的提供低碳商品、傳遞減碳理念的重量級減碳行動日。雙方將共同推廣歐萊雅集團旗下基于生態(tài)環(huán)保設(shè)計原則所打造的減量化、可替換、可循環(huán)的產(chǎn)品，以可持續(xù)消費帶動更多人加入到守護明天的變革中。

• 多極化和全球本土化：歐萊雅將始終秉持"戰(zhàn)略中心化，運營去中心化"模式，在生態(tài)圈研發(fā)、數(shù)智化運營、全渠道戰(zhàn)略、多品類開拓等方面持續(xù)發(fā)力，并通過深化滬蘇通核心三角一體化的布局，滿足消費者的多元需求，應(yīng)對變幻莫測的市場趨勢，為中國市場提供有力支撐。同時，歐萊雅將繼續(xù)把公司的全球戰(zhàn)略與本地市場需求相結(jié)合，以更大規(guī)模、更快速度和更為精準(zhǔn)的全球本土化發(fā)展模式，抓住中國式現(xiàn)代化帶來的巨大機遇。此外，通過中日韓"美妝黃金三角洲"的協(xié)同效應(yīng)，歐萊雅也會持續(xù)助推中國成為全球美妝市場的潮流風(fēng)向標(biāo)和靈感策源地。

歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費博瑞先生表示："美，是人類本質(zhì)的需求。在全球市場撥云見日、中國高水平的對外開放和高質(zhì)量發(fā)展環(huán)境下，美妝正為世界經(jīng)濟復(fù)蘇注入強勁動力、帶來無界生長，也為像歐萊雅一樣的在華企業(yè)帶來無限機遇。我們始終對歐萊雅在中國的發(fā)展充滿信心，并希望與中國一路同行。歐萊雅衷心感謝所有共同創(chuàng)造美的員工、合作伙伴和廣大消費者。站在下一個25年的起點，這一傳承與超越的原點，歐萊雅正蓄勢待發(fā)，去迎接新紀(jì)元的曙光，并攜手更多行業(yè)伙伴，創(chuàng)造更加創(chuàng)新、多元包容、充滿韌性和可持續(xù)的美，與讓世界為之所動的新奇點！"