調(diào)查發(fā)現(xiàn):近九成中國(guó)兒童希望玩具能夠呈現(xiàn)更復(fù)雜的情感
上海2023年3月10日 /美通社/ -- 樂(lè)高®好朋友系列于今年一月開始迎來(lái)新的主角和新的故事,為孩子們呈現(xiàn)了一個(gè)更具多元化和包容性的當(dāng)代世界,也詮釋了他們對(duì)于友誼的想法和訴求。這是樂(lè)高好朋友系列自2012年誕生以來(lái)的一次重要發(fā)展。
在新一代的樂(lè)高好朋友系列中,八位新主角擁有不同膚色、文化背景、性格特點(diǎn)和身體情況,充分體現(xiàn)了當(dāng)今社會(huì)的多元化和包容性,讓孩子們能夠與這些角色產(chǎn)生連接和共鳴,同時(shí)找到和自己或者周圍人相似的生活場(chǎng)景、性格特點(diǎn)或興趣愛好。
樂(lè)高集團(tuán)樂(lè)高好朋友系列產(chǎn)品負(fù)責(zé)人Tracie Chiarella表示:“我們很清楚孩子們想要在故事中看到更加貼近生活的不同角色,因此我們不斷推動(dòng)產(chǎn)品的發(fā)展,希望能夠反映當(dāng)下的社會(huì)生活。在新的樂(lè)高好朋友系列的故事線中,我們?cè)O(shè)定了更加多元的角色陣容,目的是為家長(zhǎng)和孩子們提供更多的素材,幫助孩子們處理好成長(zhǎng)過(guò)程中關(guān)于友情和其它情感的課題?!?/p>
當(dāng)今的家長(zhǎng)們雖然很有意愿與他們的孩子討論關(guān)于社會(huì)多元化和包容性的話題,但他們也需要通過(guò)合適的工具和載體與孩子去溝通這些話題。根據(jù)2022年《樂(lè)高玩樂(lè)報(bào)告》的調(diào)查,98%的中國(guó)家長(zhǎng)們認(rèn)同社會(huì)多元和包容的重要性;與此同時(shí),92%的中國(guó)家長(zhǎng)們希望有更多的支持或工具來(lái)幫助他們與孩子談?wù)撨@些問(wèn)題。
樂(lè)高好朋友系列在新的主角陣容中加入了肢體殘障和神經(jīng)多樣性等特殊群體的代表,幫助孩子們更好地理解和包容人與人之間的差異與不同。
在樂(lè)高好朋友系列的新故事篇章中,有多款套裝生動(dòng)詮釋了當(dāng)今世界兒童生活的不同場(chǎng)景,并且可以在多人合作的情況下完成拼搭,為孩子們提供了更多建立友誼的機(jī)會(huì)。例如,樂(lè)高好朋友系列心湖城國(guó)際學(xué)院就展現(xiàn)了完整且細(xì)節(jié)豐富的學(xué)校場(chǎng)景,從科學(xué)、美術(shù)等不同學(xué)科的教室,到餐廳、多媒體教室,甚至還有浴室,各種設(shè)施一應(yīng)俱全。戶外還有籃球網(wǎng)、滑板和自行車等當(dāng)下兒童喜愛的運(yùn)動(dòng)道具。孩子們可以根據(jù)自己的興趣愛好布置自己專屬的校園,也可以與他們的朋友或者家長(zhǎng)一起,邊拼搭邊討論他們自己的學(xué)校故事,分享學(xué)校生活帶給他們的感受。樂(lè)高好朋友市中心花店和家具店套裝則可以讓孩子們可以充分發(fā)揮想象力,合作布置花店、家具店和公寓,創(chuàng)造出各式各樣的故事。
朋友和友誼對(duì)于兒童的成長(zhǎng)非常重要?!坝颜x研究”的結(jié)果顯示,90%的中國(guó)兒童表示,朋友能夠讓他們感到快樂(lè);90%的中國(guó)兒童表示朋友能夠避免他們感到孤獨(dú);94%的中國(guó)兒童認(rèn)為朋友讓他們感到自己是團(tuán)隊(duì)的一員;超過(guò)93%的中國(guó)兒童認(rèn)為,結(jié)交不同的朋友是一件幸福的事,不同的朋友可以教會(huì)他們不同的事物。此外,兒童會(huì)借助友誼來(lái)應(yīng)對(duì)生活中產(chǎn)生的復(fù)雜情緒。93%的中國(guó)兒童表示會(huì)向朋友尋求安慰。當(dāng)面臨負(fù)面情緒時(shí),有44%的中國(guó)兒童會(huì)選擇和自己的朋友分享。
樂(lè)高集團(tuán)中國(guó)區(qū)市場(chǎng)部副總裁沈明嵐表示:“樂(lè)高集團(tuán)始終以兒童為榜樣。我們希望全新的樂(lè)高好朋友系列能夠更真實(shí)地投射出當(dāng)代兒童的生活和情感,讓他們對(duì)于自己、他人和世界抱有更多的理解和包容,也獲得更多的成長(zhǎng)。我們相信更多的孩子會(huì)喜歡上樂(lè)高好朋友系列,在拼搭和玩樂(lè)中與他們的好朋友分享有趣的故事,建立新的友誼,攜手迎接未來(lái)生活的美好與挑戰(zhàn)?!?/p>
新一代樂(lè)高好朋友系列的20個(gè)產(chǎn)品套裝已于今年1月上市,在全國(guó)樂(lè)高品牌旗艦店、樂(lè)高授權(quán)專賣店、樂(lè)高探索中心、樂(lè)高天貓官方旗艦店、樂(lè)高京東自營(yíng)旗艦店等發(fā)售。即日起至3月底,“心湖街一日游”活動(dòng)也正在火熱進(jìn)行中,樂(lè)高小程序會(huì)員可預(yù)約前往指定樂(lè)高品牌零售店,沉浸式體驗(yàn)樂(lè)高好朋友系列的最新產(chǎn)品和創(chuàng)意拼搭,創(chuàng)造與好朋友的專屬故事。
* 數(shù)據(jù)來(lái)源:2022年樂(lè)高集團(tuán)“友誼研究”
** 數(shù)據(jù)來(lái)源:2022年《樂(lè)高®玩樂(lè)報(bào)告》