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理邦@MEDICA 2022,從業(yè)務(wù)全球化到品牌全球化

深圳2022年11月17日 /美通社/ -- 從提供產(chǎn)能的"客場全球化",到主動嵌入全球價(jià)值鏈的"主場全球化",中國企業(yè)如何在國際市場上塑造品牌的全球化?

在品牌全球化這條漫長而艱辛的道路上,戰(zhàn)略的選擇往往決定了企業(yè)競爭力和活力的生命周期。謀求更高水平的發(fā)展,打造自主品牌成為必然選擇,企業(yè)揚(yáng)帆出海成為浪潮,于11月14日在德國杜塞爾多夫盛大啟幕的第54屆國際醫(yī)院及醫(yī)療設(shè)備展覽會上(MEDICA),我們也看到越來越多的中國品牌亮相。

在這場極具規(guī)模、權(quán)威性的綜合醫(yī)療展會上,理邦展示了病人監(jiān)護(hù)、心電診斷、超聲影像、婦幼健康、體外診斷等一系列創(chuàng)新性高端產(chǎn)品和場景化醫(yī)療解決方案,在品牌全球化之路上走得非常穩(wěn)健扎實(shí),樹立了中國名片。


 


理邦從2000年開始進(jìn)軍國際市場,到2020年國際銷售額超過2億美元,目前產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球170多個(gè)國家和地區(qū)。

這背后是理邦的科技創(chuàng)新體系在支撐,以全球化布局為支點(diǎn),吸收著來自全球的創(chuàng)新資源,并將其連點(diǎn)成線,布線成網(wǎng),主攻產(chǎn)品研發(fā),追求高品質(zhì)的創(chuàng)新。此次展會上,理邦為全球用戶集中展現(xiàn)了搭載前沿科技、現(xiàn)代感設(shè)計(jì)、滿足差異化需求的高質(zhì)量醫(yī)療器械產(chǎn)品。

全新一代iX系列監(jiān)護(hù)儀,寬屏設(shè)計(jì)帶來更寬闊的視野范圍和更豐富的數(shù)據(jù)呈現(xiàn),其創(chuàng)新性的CNBP連續(xù)無創(chuàng)血壓測量獲得更全面的體征信息的同時(shí)對于患者更具舒適性,15秒iFAST快速血壓測量技術(shù)極大節(jié)約測量時(shí)間。


全新升級的推車式彩超Acclarix LX9在MEDICA上首次驚艷亮相,多項(xiàng)智能化技術(shù)的應(yīng)用得到了現(xiàn)場觀眾的一眾好評。優(yōu)異的圖像質(zhì)量、全新高性能探頭、簡單的工作流,極大提升了醫(yī)療工作效率。

盆底康復(fù)領(lǐng)域緊跟臨床需求,以后來者居上的姿態(tài)在市場扎根。最新上市的PA4 Plus 便攜式生物刺激反饋儀,綜合盆底壓力篩查、盆底肌電篩查以及產(chǎn)后康復(fù)等功能為一體,并支持與盆底信息管理系統(tǒng)對接。

體外診斷作為成立后快速成長的業(yè)務(wù)板塊,以技術(shù)創(chuàng)新,性能穩(wěn)定逐步打破了全球市場先入品牌的統(tǒng)治地位。即將面世的全新一代i20血?dú)?、血氧、電解質(zhì)分析儀,新增血紅蛋白等更多測量參數(shù),提供了POCT血?dú)夥治鋈娼鉀Q方案。

SE-1200Pro 和 SE-1201Pro便攜式十二道心電圖機(jī),采用全玻璃面板現(xiàn)代化外觀設(shè)計(jì),提供業(yè)界國際一流心電算法,為醫(yī)生提供最可靠的診斷參考標(biāo)準(zhǔn)??纱┐魇絊A-20動態(tài)心電血壓記錄儀,同步采集動態(tài)心電及血壓,對于了解心電圖改變同血壓變化之間的聯(lián)系,具有非常重要的臨床意義。心電診斷這幾款新品也即將在CMEF與國內(nèi)新老朋友相見。

國際市場征程二十余年,理邦產(chǎn)品得到全球用戶的認(rèn)可,海外銷量占總銷量45%以上,市場滲透率達(dá)到85%以上。全球化業(yè)務(wù)布局不僅帶給各國用戶貼近臨床需求的解決方案,更為理邦穩(wěn)扎海外市場、實(shí)現(xiàn)品牌全球化提供了長足的發(fā)展源動力。

細(xì)心的體驗(yàn)者也許能發(fā)現(xiàn),理邦帶來的各款產(chǎn)品不是獨(dú)立分開的,而是融入到真實(shí)的診療場景中,貼近醫(yī)生和患者的真實(shí)需求,向參觀者傳達(dá)了以用戶為中心的產(chǎn)品研發(fā)理念,充分彰顯中國品牌的全球影響力。

如磁電聯(lián)合一體化診療方案,為患者提供真正有價(jià)值的盆底康復(fù)服務(wù),不僅實(shí)現(xiàn)了高效精準(zhǔn)的創(chuàng)新評估、個(gè)性化的智能方案管理,可以預(yù)設(shè)上百種治療方案,還具備業(yè)內(nèi)所沒有的"磁電數(shù)據(jù)互聯(lián)互通、優(yōu)化電磁互補(bǔ)、實(shí)現(xiàn)智慧診斷治療"優(yōu)勢。

如今商業(yè)戰(zhàn)場已不在"市場"上,而是在用戶的"心智"中,用戶的信任和認(rèn)可,決定了企業(yè)在市場上的地位,真正的全球化品牌要想保持持續(xù)的競爭力,就必須在品牌全球化的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)本土化,贏得用戶心智的制高點(diǎn)。

以臨床和客戶需求為核心,布局全球本土化閉環(huán)生態(tài)鏈,是理邦品牌全球化的戰(zhàn)略核心。隨著經(jīng)營規(guī)模和投資規(guī)模不斷擴(kuò)大,對企業(yè)自身發(fā)展提出了更高要求。理邦針對商業(yè)模式、全球化布局,進(jìn)行了一系列戰(zhàn)略謀劃,計(jì)劃今年將新建完成肯尼亞、秘魯、泰國3個(gè)海外子公司,海外銷售子公司數(shù)量將達(dá)8個(gè),目前肯尼亞和泰國已經(jīng)完成注冊。

理邦總裁助理兼全球市場與戰(zhàn)略高級總監(jiān)尤曉辰表示:“理邦將持續(xù)強(qiáng)化全球資源整合+創(chuàng)新共享技術(shù)優(yōu)勢,我們將繼續(xù)穩(wěn)步篤行,為人類健康事業(yè)做出更大貢獻(xiàn)?!?/p>

從業(yè)務(wù)全球化到品牌全球化,從產(chǎn)品創(chuàng)新到品牌建設(shè),理邦不斷奮力成長的同時(shí),作為優(yōu)秀國產(chǎn)醫(yī)療的代表,也積極在國際醫(yī)療的舞臺上綻放光彩,用累累碩果和完善的服務(wù)刷新世界對于中國品牌的認(rèn)知。隨著更多海外子公司的設(shè)立,理邦有望進(jìn)一步夯實(shí)品牌競爭力,開拓出更為廣闊的成長空間,為人類健康貢獻(xiàn)更大的中國力量。

消息來源:深圳市理邦精密儀器股份有限公司
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