“新漢服”大眾化成行業(yè)破局關(guān)鍵 十三余開拓創(chuàng)新“破圈”先行

《2022年中國(guó)新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書》正式發(fā)布

上海2022年9月26日 /美通社/ -- 9月23日，中國(guó)浪漫新漢服品牌十三余聯(lián)合中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、天貓服飾、艾瑞咨詢?cè)诤贾菖e辦《2022年中國(guó)新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書》發(fā)布會(huì)。白皮書調(diào)研指出，2021年我國(guó)新漢服行業(yè)已經(jīng)突破百億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模，但產(chǎn)業(yè)鏈仍未成熟；符合當(dāng)代審美及日常穿著情境的新漢服發(fā)展?jié)摿薮螅源藶殛P(guān)鍵破局點(diǎn)，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望突破千億。同日，新漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會(huì)召開，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、業(yè)內(nèi)專家及十三余等漢服頭部品牌企業(yè)代表以線下座談、線上交流的方式齊聚一堂，對(duì)產(chǎn)業(yè)語境下的漢服相關(guān)概念及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)行了深入探討。

在《2022年中國(guó)新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書》發(fā)布會(huì)上，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)專職副會(huì)長(zhǎng)楊曉東、天貓女裝總經(jīng)理孫蘇及十三余品牌CEO路洋致辭。艾瑞咨詢高級(jí)研究總監(jiān)郭成杰對(duì)白皮書進(jìn)行了全面分享和詮釋。

十三余品牌CEO路洋從商業(yè)實(shí)踐角度，對(duì)“新漢服”進(jìn)行了解讀。新漢服，也稱為現(xiàn)代漢服，是來源于漢民族傳統(tǒng)經(jīng)典服飾形制并保留其典型特征，且結(jié)合當(dāng)下大眾的多元穿著情境和時(shí)尚美學(xué)加以創(chuàng)新的漢服體系。它的核心特點(diǎn)是：先鋒創(chuàng)新性、大眾開放性和情境多元性。在成立6周年之際，十三余提出“中國(guó)浪漫新漢服”的全新品牌定位，致力于以青春唯美的原創(chuàng)設(shè)計(jì)、不斷創(chuàng)新的匠心工藝和柔性供應(yīng)鏈系統(tǒng)，來促進(jìn)漢服的現(xiàn)代化和全民化。

《中國(guó)新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書》分為“中國(guó)新漢服行業(yè)基本現(xiàn)狀”、“新漢服行業(yè)升級(jí)外部機(jī)遇”、“新漢服‘破圈’驅(qū)動(dòng)因素”、“新漢服行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)初探”四大章節(jié)，系統(tǒng)梳理了新漢服行業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，基于深度調(diào)研對(duì)近期破圈機(jī)會(huì)點(diǎn)和未來發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了詳盡分析。

百億市場(chǎng)迎質(zhì)變 新漢服創(chuàng)新成關(guān)鍵

根據(jù)十三余聯(lián)合中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、天貓服飾、艾瑞咨詢共同發(fā)布的《2022年中國(guó)新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書》統(tǒng)計(jì)，隨著中國(guó)文化自信提升，國(guó)風(fēng)時(shí)尚流行，漢服消費(fèi)者規(guī)模在2021年已達(dá)到1,021萬人，同比增長(zhǎng)14.4%。以十三余為代表的頭部商家正在積極布局原創(chuàng)設(shè)計(jì)人才積累、制造工藝創(chuàng)新及柔性供應(yīng)鏈打造，推動(dòng)漢服產(chǎn)業(yè)迅速升級(jí)發(fā)展。2021年我國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模為105億元，漢服已成長(zhǎng)為頗具規(guī)模的消費(fèi)分支。

“隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的發(fā)展，中國(guó)消費(fèi)者文化自覺和文化自信不斷增強(qiáng)，人們更加展現(xiàn)出對(duì)體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的時(shí)尚的認(rèn)同。在此背景下，漢服行業(yè)前景廣闊，而現(xiàn)在我們正面臨漢服行業(yè)升級(jí)的分水嶺。不斷加強(qiáng)對(duì)當(dāng)代生活方式變遷的洞察與分析，推動(dòng)‘新漢服'的進(jìn)一步現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化，讓新漢服走入年輕一代的日常生活，逐步構(gòu)建起中華優(yōu)秀文化當(dāng)代化表達(dá)及中國(guó)時(shí)尚文化態(tài)度和主張，這正是漢服進(jìn)一步發(fā)揮‘破圈'潛力、提升市場(chǎng)滲透率和成為更多消費(fèi)者常服選擇的關(guān)鍵?！敝袊?guó)服裝協(xié)會(huì)專職副會(huì)長(zhǎng)楊曉東強(qiáng)調(diào)。

布局全穿著場(chǎng)景 新漢服孕育千億潛能

《2022年中國(guó)新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書》調(diào)研報(bào)告顯示，當(dāng)前漢服市場(chǎng)規(guī)模僅占中國(guó)服裝行業(yè)的0.8%；另一方面，高達(dá)80.4%的消費(fèi)者對(duì)符合日常多元穿著需求的“新漢服”表示青睞。新漢服有望成為社會(huì)大眾主流服飾分類，在服裝市場(chǎng)的滲透率預(yù)計(jì)將達(dá)到約5.0%，消費(fèi)人群將超1.3億，帶動(dòng)漢服市場(chǎng)進(jìn)入千億時(shí)代。

在新漢服購(gòu)買選擇要素方面，潛在消費(fèi)者最在意的是“足夠豐富的穿著場(chǎng)景”，占比達(dá)到62.3%。在主要穿著場(chǎng)景方面，67.0%的受訪者選擇“旅游出行”情境，逛街通勤以57.5%的占比位列第二，商務(wù)、婚禮、表演、拍攝等多元場(chǎng)景也廣受歡迎。這表明，在消費(fèi)者眼中，新漢服擁有巨大潛力走入他們?nèi)粘Ｉ钪械呢S富場(chǎng)景，而這正是新漢服"破圈"的重要基礎(chǔ)。

另一方面，調(diào)研顯示，74.2%的消費(fèi)者選擇“個(gè)人形象/風(fēng)格的塑造”為核心購(gòu)買動(dòng)因，新漢服的個(gè)性化設(shè)計(jì)風(fēng)格成為他們的強(qiáng)關(guān)注點(diǎn)?！巴ㄇ跐h元素”入圍2022年淘寶天貓秋冬9大風(fēng)格趨勢(shì)，新漢服正逐漸成為部分消費(fèi)者的潮流之選，這也從側(cè)面證明了一旦新漢服與當(dāng)代審美相結(jié)合，其在大眾時(shí)尚領(lǐng)域?qū)摿o限。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展新起點(diǎn)，十三余、淘寶天貓“破圈”先行

為了推動(dòng)新漢服的迅速發(fā)展，十三余在設(shè)計(jì)上不斷開拓創(chuàng)新，尤其在今年推出眾多適合日常穿著的新穎款式，更通過與王者榮耀、劍網(wǎng)3、國(guó)樂大師方錦龍、各大博物館等國(guó)風(fēng)IP聯(lián)名，積極拓展風(fēng)格邊界，并獲得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。同時(shí)在制造方面，十三余更針對(duì)工藝創(chuàng)新和標(biāo)準(zhǔn)制定等多個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域積極探索，創(chuàng)新應(yīng)用"十字截面"持久性透氣春亞紡、高溫分散直噴定位印花等匠心工藝，持續(xù)升級(jí)柔性供應(yīng)鏈系統(tǒng)，為漢服產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步發(fā)展做出了積極貢獻(xiàn)。

盡管漢服市場(chǎng)快速成長(zhǎng)，但是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)仍不成熟。十三余基于對(duì)傳統(tǒng)漢服形制的深入研究、對(duì)市場(chǎng)的調(diào)研洞察和對(duì)自身實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，與相關(guān)管理部門共同推進(jìn)新漢服（現(xiàn)代漢服）標(biāo)準(zhǔn)體系的制定，并已初步提出馬面裙、短款衣、中款衣、長(zhǎng)款衣等核心形制體系，從而助力于新漢服行業(yè)設(shè)計(jì)及生產(chǎn)的規(guī)范化和體系化。

此外，作為漢服品牌運(yùn)營(yíng)的主陣地，淘寶天貓一直在不斷賦能漢服商家。天貓女裝總經(jīng)理孫蘇指出，圈層文化推動(dòng)了漢服的流行，從2018年漢服市場(chǎng)興起，到2021年漢服成為淘寶服飾“流行三坑”之一，一批漢服領(lǐng)域的典型商家，依靠獨(dú)樹一幟的設(shè)計(jì)、優(yōu)質(zhì)的工藝，一步步在淘寶天貓平臺(tái)成長(zhǎng)為圈內(nèi)知名的品牌。她表示：“圍繞用戶的真實(shí)需求出發(fā)，和商家站在一起，基于真實(shí)需求驅(qū)動(dòng)一個(gè)新興市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，不斷創(chuàng)造超越消費(fèi)者預(yù)期的新穿著場(chǎng)景和新商品，這是我們淘寶天貓的初心。”