上海2022年9月26日 /美通社/ -- 回顧每年的開(kāi)學(xué)時(shí)分,我們會(huì)發(fā)現(xiàn)各大品牌百家爭(zhēng)鳴,只為在這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)拉近與消費(fèi)者之間的距離。作為陪伴一代代學(xué)生成長(zhǎng)的國(guó)民文具品牌,晨光每年的開(kāi)學(xué)季營(yíng)銷(xiāo)都會(huì)看點(diǎn)十足,"有溫度的好文具"品牌形象逐漸深入人心。
當(dāng)下新生代消費(fèi)主力軍有著不同以往的消費(fèi)觀,他們更加追求綠色環(huán)保、健康時(shí)尚的生活理念,有更強(qiáng)的意愿為可持續(xù)品牌和產(chǎn)品買(mǎi)單?;趯?duì)消費(fèi)者的洞察,晨光本次開(kāi)學(xué)季便將目光放在了瀕危海洋動(dòng)物身上,推出了"博物-瀕危動(dòng)物"海洋系列產(chǎn)品,以"晨光開(kāi)學(xué)季節(jié),未來(lái)總有光"為主題,進(jìn)行了一系列有溫度的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作。
關(guān)愛(ài)瀕危動(dòng)物 開(kāi)學(xué)新品溫度感滿滿
近年,晨光持續(xù)關(guān)注"瀕危動(dòng)物"和"生物多樣性"等熱點(diǎn)話題,本次開(kāi)學(xué)季新品"博物瀕危動(dòng)物"海洋系列,以保護(hù)生物多樣性、共同書(shū)寫(xiě)未來(lái)為靈感來(lái)源,用充滿科普知識(shí)感的"寫(xiě)實(shí)博物風(fēng)"和年輕化的"二次元矢量風(fēng)",為即將滅絕的海洋動(dòng)物們發(fā)聲。
該系列的材質(zhì)以及設(shè)計(jì)也緊扣環(huán)保:PROFUTURE守護(hù)未來(lái)文具套裝,包裝套盒采用可循環(huán)的再生紙漿制作而成,具有良好的可降解性;其中的植物殘?jiān)行怨P,筆桿部分材質(zhì)來(lái)自甘蔗、小麥、杉木等植物殘?jiān)?,不同于傳統(tǒng)塑料材質(zhì),不僅對(duì)廢棄植物殘?jiān)侠砝?,又部分可降解,有效降低碳排放;晨光按?dòng)款大容量中性筆大墨王,可以達(dá)到普通中性筆的3倍書(shū)寫(xiě)長(zhǎng)度,也因此減少了不必要的塑料消耗……
通過(guò)這些綠色環(huán)保、品質(zhì)安心的可持續(xù)產(chǎn)品和理念倡導(dǎo),晨光希望向年輕消費(fèi)人群傳遞正能量?jī)r(jià)值觀,從一支筆做起身體力行保護(hù)我們共同的家園。
開(kāi)啟聚光行動(dòng),百城千店與消費(fèi)者一起共赴未來(lái)
此次開(kāi)學(xué)季,晨光3000家門(mén)店在8月14日共同開(kāi)啟了"聚光活動(dòng)",百城千店以"海洋瀕危動(dòng)物形象"為主題進(jìn)行店鋪場(chǎng)景打造,將海洋搬進(jìn)了陸地。這樣不僅很好提升了門(mén)店形象,還吸引了很多小紅書(shū)博主打卡分享。學(xué)生們走進(jìn)其中,仿佛在探尋神秘的海底世界,挑選心儀的開(kāi)學(xué)文具的同時(shí),也能了解到許多相關(guān)海洋瀕危動(dòng)物的科普知識(shí)。
門(mén)店活動(dòng)開(kāi)啟的同時(shí),線上海洋知識(shí)科普小程序"蔚藍(lán)大作戰(zhàn)"也一并上線。用戶(hù)前往門(mén)店即可免費(fèi)掃碼參與,通過(guò)打卡,答題,線下消費(fèi)兌換飼料等方式進(jìn)行養(yǎng)成,寓教于樂(lè),進(jìn)一步加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)于晨光此次聚光行動(dòng)的認(rèn)知,同時(shí)也向社會(huì)傳遞出晨光"有溫度的好文具"品牌形象。
品牌年輕化,與Z世代建立情感共鳴
線下聚光行動(dòng)火熱開(kāi)啟,線上核心傳播也緊跟其后,與往年晨光開(kāi)學(xué)季的傳統(tǒng)TVC不同,這次晨光緊抓Z時(shí)代的喜好,結(jié)合旗下虛擬偶像形象晨悠光,推出了主題曲《未來(lái)總有光》,并在B站同步上線了其MV,一經(jīng)推出就點(diǎn)燃了"年輕+二次元"這類(lèi)Z世代人群的熱情。
通過(guò)虛擬偶像這個(gè)Z時(shí)代新產(chǎn)物的加持,《未來(lái)總有光》上線后引發(fā)了不少虛擬主播Vtuber翻唱,讓不少粉絲發(fā)出了"三廚狂喜"的驚嘆。隨之而來(lái)的更是由二次元到三次元的破壁傳播。B站音樂(lè)區(qū)達(dá)人用琵琶,鋼琴,二胡等樂(lè)器對(duì)主題曲進(jìn)行二創(chuàng)演奏,不僅為話題熱度錦上添花,也激發(fā)了更多潛在消費(fèi)者互動(dòng)。
無(wú)論是推出綠色環(huán)保的瀕危動(dòng)物新品,開(kāi)啟百城千店的聚光行動(dòng),還是玩出更懂年輕人的花式營(yíng)銷(xiāo),今年開(kāi)學(xué)季的種種創(chuàng)新,都體現(xiàn)出了晨光對(duì)于年輕用戶(hù)群體喜好的洞察和尊重。從用戶(hù)需求出發(fā),做出真正"懂我"的產(chǎn)品和內(nèi)容玩法,從而引發(fā)消費(fèi)者強(qiáng)烈的情感共鳴,晨光真正做到了"有溫度的好文具",期待未來(lái)帶給消費(fèi)者更多驚喜。