凱捷（Capgemini）攜手亞馬遜云科技推出"汽車出海白皮書"

護(hù)航中國(guó)品牌車企出海遠(yuǎn)征

上海2022年8月18日 /美通社/ -- 借全球融合、"一帶一路"、"雙循環(huán)"等東風(fēng)，中國(guó)品牌車企正在以中國(guó)市場(chǎng)為根據(jù)地，將目光鎖定海外市場(chǎng)，拉開了全球化序幕，并獲得了優(yōu)異成效。中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)汽車出口首次突破200萬(wàn)輛，打破了近10年一直在100萬(wàn)輛左右徘徊的局面，創(chuàng)下新紀(jì)錄。

出海遠(yuǎn)征，為車企尋求第二增長(zhǎng)曲線

此次中國(guó)車企出海大潮，不只是汽車商品出海，更是將品牌國(guó)際化的過程，是中國(guó)品牌車企在產(chǎn)品、技術(shù)、資源、資金、人才、管理和服務(wù)等方面的擴(kuò)張與整體布局。而遠(yuǎn)征之路并非坦途一片，中國(guó)汽車自主品牌也面臨著重重挑戰(zhàn)和困難。

• 就市場(chǎng)因素而言，開拓海外市場(chǎng)道阻且長(zhǎng)。評(píng)估當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的發(fā)展?jié)摿?、?jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，考慮監(jiān)管限制和法律合規(guī)，當(dāng)?shù)貭I(yíng)銷推廣，產(chǎn)品適應(yīng)性改造都需要投入大量的時(shí)間、金錢。
• 從數(shù)智化營(yíng)銷方面看，全球數(shù)據(jù)激增，中國(guó)品牌車企出海從大數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)價(jià)值的成本極高且技術(shù)復(fù)雜，很難獲得通過機(jī)器學(xué)習(xí)和大數(shù)據(jù)來(lái)提高效率和價(jià)值的機(jī)會(huì)。

共創(chuàng)共贏，助力中國(guó)品牌車企出海增長(zhǎng)

凱捷中國(guó)已經(jīng)在 50 多個(gè)國(guó)家完成百余個(gè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型前沿項(xiàng)目的交付，涉及多個(gè)汽車行業(yè)的國(guó)內(nèi)頭部企業(yè)。在幫助眾多車企出海業(yè)務(wù)的過程中，凱捷不斷發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，打造車企海外業(yè)務(wù)拓展旅程框架，同時(shí)與客戶和亞馬遜云科技進(jìn)行業(yè)務(wù)共創(chuàng)、科技共創(chuàng)，助力中國(guó)制造中國(guó)品牌全球化。

• 車企海外業(yè)務(wù)拓展旅程框架

凱捷以豐富的企業(yè)架構(gòu)知識(shí)庫(kù)為基礎(chǔ)，以獨(dú)有 IAF(Integrated Architecture Framework) 方法論為理論依據(jù)，形成了適應(yīng)當(dāng)前數(shù)智化時(shí)代的車企海外業(yè)務(wù)拓展旅程框架。從戰(zhàn)略指導(dǎo)層、戰(zhàn)術(shù)指導(dǎo)層、戰(zhàn)術(shù)操作層、業(yè)務(wù)執(zhí)行層四個(gè)層面，幫助車企樹立海外數(shù)智化賦能新標(biāo)桿。

• 業(yè)務(wù)共創(chuàng)

凱捷協(xié)同主機(jī)廠以及客戶共同參與業(yè)務(wù)共創(chuàng)，邀請(qǐng)用戶參與設(shè)計(jì)草圖，并把用戶作品做成了模型，帶到了車展；舉辦黑客馬拉松，業(yè)務(wù)部門推舉課題，高校計(jì)算機(jī)系學(xué)生在3-5天訓(xùn)練營(yíng)時(shí)間內(nèi)將AI算法應(yīng)用到實(shí)際業(yè)務(wù)課題；從而拉近彼此之間的信任，開拓合作新思路，快速解決實(shí)際問題。

• 科技共創(chuàng)

與此同時(shí)，針對(duì)車企出海數(shù)字化營(yíng)銷面臨的技術(shù)問題，凱捷與亞馬遜云科技開啟科技共創(chuàng)之旅，打造領(lǐng)跑行業(yè)數(shù)智化體系架構(gòu)。通過采用亞馬遜云科技全球一體的云技術(shù)方案構(gòu)建數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，保持行業(yè)中的先進(jìn)性，構(gòu)建數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型企業(yè)，提升運(yùn)營(yíng)能力，直達(dá)消費(fèi)者。利用智能客服、虛擬主播、全球數(shù)據(jù)庫(kù)等服務(wù)為內(nèi)部和外部客戶，構(gòu)建智能且沉浸式應(yīng)用程序?；?Amazon IoT FleetWise、Amazon CodePipeline、Amazon Graviton 等服務(wù)，助力汽車客戶打造領(lǐng)跑行業(yè)的軟件定義汽車全球架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)云原生的車云一體化開發(fā)?；?b>AI 能力和服務(wù)，打造優(yōu)質(zhì)的數(shù)智化體驗(yàn)，賦能國(guó)際合作伙伴提升服務(wù)效率和用戶的沉浸式體驗(yàn)。

成功實(shí)踐，中國(guó)車企加速開拓海外市場(chǎng)

盡管過去幾年間，中國(guó)品牌車企的出海遠(yuǎn)征之路已初見規(guī)模，依托技術(shù)創(chuàng)新，充分擁抱發(fā)展新機(jī)遇。展望未來(lái)，我們需要攻克的重點(diǎn)挑戰(zhàn)還包括：

• 如何進(jìn)行品牌價(jià)值的整體性規(guī)劃，創(chuàng)造數(shù)智化用戶體驗(yàn)？
• 如何打破跨業(yè)務(wù)區(qū)域間的信息孤島，提升服務(wù)效率？
• 如何確保數(shù)據(jù)合規(guī)，在安全的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)？

為此，凱捷與亞馬遜云科技攜手為中國(guó)車企出海賦能，進(jìn)行海外市場(chǎng)營(yíng)銷平臺(tái)建設(shè)和用戶運(yùn)營(yíng)建設(shè)，構(gòu)建數(shù)智化能力全景。未來(lái)，雙方也將繼續(xù)合作，為中國(guó)品牌車企進(jìn)入更多海外市場(chǎng)保駕護(hù)航。

（文中核心觀點(diǎn)來(lái)自于《中國(guó)品牌車企的遠(yuǎn)征之路：面向中國(guó)品牌車企，助力其實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量業(yè)務(wù)增長(zhǎng)白皮書》）