馬薩諸塞州沃本市2022年6月30日 /美通社/ -- 近日,蒙納發(fā)布了一項全新的研究成果。此項研究揭示了字體對于消費者情感的影響,理解字體如何在品牌和傳達方面影響體驗、關聯(lián)性與情感反饋。此前,類似的研究尚屬空白。蒙納與與應用神經(jīng)科學公司 Neurons 合作測試了三款不同風格的字體。測試發(fā)現(xiàn),不同的字體對受訪者產(chǎn)生了明顯的影響,讓受訪者的正向反饋程度提升 13%。
蒙納資深品牌總監(jiān) James Fooks-Bale 說:"幾十年來,我們對字體有一些理論上的假設,而設計界對于字體也有普遍共識,那就是字體可以顯著影響人們對品牌的認知、信心以及記憶。這次的研究成果恰好證實了這一點。就算去掉顏色、LOGO 以及其他所有典型的 VI 元素,字體仍然可以幫助品牌傳達信任、誠意以及可靠性。品牌營銷人,創(chuàng)意從業(yè)人員都不應該忽視這一點。"
此項研究中,蒙納和 Neurons 調(diào)查了 400 位受訪者,使用 3 類文本:1)多個單詞;2)包含這些單詞的句子;3)包含這些單詞和品牌名的句子。將每一類文本設置成三種不同的字體:人文非襯線字體 FS Jack;幾何非襯線體 Gilroy;襯線字體 Cotford。某些知名的品牌已經(jīng)使用過這些字體,但為了確保結(jié)果客觀,實際使用的測試文字會避免和真實存在的品牌產(chǎn)生關聯(lián)。受訪者的反饋會從多個緯度被評估,包括:品牌的真誠度,易記度,以及消費者的信任度或安全感等。
此項消費者研究的一些重要發(fā)現(xiàn)包括:
字體能讓品牌信息更易記:
字體能讓消費者更有安全感:
字體能讓品牌更具競爭優(yōu)勢:
報告還指出,情感測試可以帶來更多潛在發(fā)現(xiàn),未來也將進一步探索字體對情感的影響。
Neurons 創(chuàng)始人兼 CEO Thomas Zoëga Ramsøy 表示:此次研究表明,字體和人有著情感上的關聯(lián),大腦對于字母的造型也有明顯反饋。研究結(jié)果得出了 13% 的提升,這比我們原先設想的 0-5% 要高許多。品牌營銷愈發(fā)重要,但字體引發(fā)的情感反饋通常是無意識的,很難用傳統(tǒng)手段衡量。顯而易見,應用神經(jīng)學可以揭示這種認知上的反饋,幫助品牌和創(chuàng)意人員創(chuàng)傳達更具影響力的信息和體驗。
蒙納資深字體創(chuàng)意總監(jiān) Phil Garnham 表示:和 Neurons 的合作研究印證了字體對于人的強大影響力。那些看似簡單的字母造型常常被人忽略,但實際上卻能激發(fā)人們認知和情緒上的反應,在潛移默化中影響受眾對品牌誠信與創(chuàng)新的認知。換言之,要是品牌隨意選擇字體,往往會疏遠客戶,進而影響企業(yè)的營收。