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25周年再出發(fā),CoCo都可以"驚喜"重燃品牌主張

2022-06-27 09:00 4645

上海2022年6月27日 /美通社/ -- 這個(gè)初夏,"CoCo請(qǐng)全網(wǎng)CoCo喝CoCo"在社交媒體上,產(chǎn)生了百萬(wàn)閱讀量的相關(guān)話題,改名為CoCo便可薅羊毛的福利火爆出圈?;顒?dòng)期間,全國(guó)參與活動(dòng)的800多家門店累計(jì)送出兩萬(wàn)多杯飲品。原來(lái)今年是CoCo都可25周歲生日,慶生之際,品牌以"有驚喜 才都可"作為傳遞主張全新亮相。

CoCo都可25周年慶生
CoCo都可25周年慶生

從人口紅利到人心紅利的新轉(zhuǎn)型

在茶飲賽道的激烈競(jìng)爭(zhēng)下,顧客對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)與體驗(yàn)要求日益提高,眾多品牌進(jìn)入從"人口紅利"到"人心紅利"的新階段。新階段必須有新理念、新作為,才能擁抱新格局。"有驚喜 才都可"正是CoCo對(duì)此階段的全新解讀。

CoCo自1997年成立以來(lái),堅(jiān)持使用新鮮、高品質(zhì)食材,對(duì)產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新與升級(jí),讓"驚喜"二字深植于品牌DNA中。其經(jīng)典產(chǎn)品是一代人的回憶,更改寫(xiě)了新世紀(jì)后許多消費(fèi)者對(duì)奶茶的初步印象。"有驚喜 才都可"源自CoCo始終保持的信念:驚喜的配方是給予生活的力量。品牌相信美味來(lái)自有生命力的土地,而幸福生于有感受力的內(nèi)心,因而自始至終不斷探索食材、嘗試調(diào)飲,致力于給消費(fèi)者帶來(lái)驚喜的配方,并帶給他們享受生活的力量。

產(chǎn)品與體驗(yàn)雙升級(jí),全方位釋放"驚喜"信號(hào)

CoCo都可將全新品牌主張融于產(chǎn)品研發(fā)、制作、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)中,通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、體驗(yàn)升級(jí)等維度來(lái)詮釋"驚喜"。

CoCo都可25周年6款系列飲品
CoCo都可25周年6款系列飲品

此次25周年6款系列飲品中,香檸和咖啡、芒果和輕度酒、沙棘和百香果的創(chuàng)新搭配,在口味和口感上迸發(fā)出新的碰撞。奶茶三兄弟這一經(jīng)典飲品,首創(chuàng)了"布丁珍珠仙草凍"的組合,復(fù)刻出消費(fèi)者初嘗時(shí)的驚喜。而水果啤酒的登場(chǎng),成功營(yíng)造了夏日嗨皮的歡快氣氛。無(wú)論是新品研發(fā)還是經(jīng)典復(fù)刻,CoCo都堅(jiān)持提供高品質(zhì)的創(chuàng)新產(chǎn)品,以匠心精神追求產(chǎn)品的升級(jí),讓品質(zhì)成為品牌發(fā)展的長(zhǎng)青石。

奶茶三兄弟和閃光爆爆葡萄
奶茶三兄弟和閃光爆爆葡萄

同時(shí),CoCo都可始終將用戶體驗(yàn)放在首位。5年前,為了優(yōu)化消費(fèi)者點(diǎn)餐流程,CoCo成為首批上線小程序點(diǎn)單的餐飲品牌。在優(yōu)化點(diǎn)單的同時(shí),也通過(guò)渠道升級(jí)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)及豐富的活動(dòng),來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品信息并強(qiáng)化與消費(fèi)者的交流。在本次周年慶活動(dòng)中,CoCo推出了25周年生日驚喜限定mini策展,通過(guò)線下門店空間展示品牌內(nèi)容,提高了顧客與門店互動(dòng)的頻次。策展中的"驚喜轉(zhuǎn)輪"與"DIY自主加料搭配"環(huán)節(jié)為消費(fèi)體驗(yàn)注入了趣味與新鮮感,消費(fèi)者自主定制的產(chǎn)品亦賦有社交媒體上的傳播屬性,實(shí)現(xiàn)二次傳播效應(yīng)。

將"驚喜"延伸,創(chuàng)造品牌的社會(huì)價(jià)值

以"驚喜"搶占人心紅利的同時(shí),CoCo都可也積極發(fā)揮品牌的社會(huì)價(jià)值,助推產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)。與新成立的品牌不同,CoCo入局茶飲賽道25周年,早已滲透至產(chǎn)業(yè)鏈的上游,并在多年前開(kāi)始通過(guò)采購(gòu)偏遠(yuǎn)地區(qū)的原材料來(lái)支持當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展,用產(chǎn)品為偏鄉(xiāng)及綠色環(huán)境發(fā)聲。目前,品牌已發(fā)掘了多種偏鄉(xiāng)食材的茶飲價(jià)值,如青稞、大果沙棘、大涼山蕎麥等,擴(kuò)大了此類農(nóng)作物的需求市場(chǎng)。通過(guò)與上游種植園的深度協(xié)作,CoCo也縮短了自身的采購(gòu)鏈條,最大程度保證原材料的新鮮與品質(zhì)。

CoCo都可門店
CoCo都可門店

CoCo都可深耕茶飲市場(chǎng)25周年,在深刻洞察消費(fèi)者的喜好與市場(chǎng)需求中不斷實(shí)現(xiàn)階段性突破,在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的茶飲賽道中釋放全新品牌理念、維持良好的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。期待下一個(gè)25年,CoCo持續(xù)輸出正能量,創(chuàng)造健康、美味、創(chuàng)新的飲品,為消費(fèi)者制造更多觸手可及的驚喜。

消息來(lái)源:CoCo都可
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