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Hivestack巢仕達新部門專門研究元宇宙零售的程序化數(shù)字戶外廣告

Hivestack Inc.
2022-05-13 00:52 6160

前微軟研究院董事總經理兼計算機視覺先驅 P. Anandan 加入 Hivestack,擔任特別顧問以領導該計劃

加拿大多倫多2022年5月13日 /美通社/ -- 世界領先的獨立程序化數(shù)字戶外 (DOOH) 廣告技術公司 Hivestack 巢仕達 今日宣布成立一個新的研究部門,專門探索元宇宙中的店內程序化媒體激活。具有傳奇色彩的計算機視覺科學家 P. Anandan 加入 Hivestack 巢仕達,擔任該計劃的特別顧問。

Hivestack 巢仕達成立研究部門
Hivestack 巢仕達成立研究部門

根據(jù)近期一份 eMarketer 報告,2021 年,美國廣告主的零售媒體支出達 310 億美元,在未來幾年有望達到 1000 億美元。該報告的調查結果顯示,大部分廣告支出都用于在亞馬遜和沃爾瑪?shù)臄?shù)字資產上投放廣告。有一個趨勢日漸凸顯,即大賣場零售商正在實施帶有身份解決方案的定制廣告技術棧,以求在線上商店和實體店變現(xiàn)。

事實上,大賣場零售商正在實施其數(shù)字產品的下一步措施,開發(fā)與實體場所等效的元宇宙。待到這些商店推出之時,消費者便能戴上虛擬現(xiàn)實眼鏡,讓其虛擬化身行走在過道上,盡享虛擬購物的樂趣。這將為消費者提供更加身臨其境的體驗,遠勝目前在移動設備上的二維用戶界面上購物。元宇宙商店將為營銷人員帶來廣告機會,以便與消費者建立聯(lián)系。具體而言,虛擬化身,購買點,虛擬店內墻壁,虛擬數(shù)字貨架末端,甚至是虛擬店內音頻廣告。初步研究表明,消費者對虛擬世界的參與將遠遠超過當前的在線體驗,從而導致更深入的參與,為廣告主帶來更大的效益。

Hivestack 巢仕達創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Andreas Soupliotis 稱:"隨著我們研究部門的成立,我們正在設計如何使用廣告技術,以程序化方式激活元宇宙零售商店中的廣告機會。在這種環(huán)境下,消費者在家中使用虛擬現(xiàn)實頭顯購物,但其虛擬化身卻在戶外。Hivestack 巢仕達用于數(shù)字戶外廣告激活和創(chuàng)收的大部分全棧技術皆適用于零售元宇宙廣告,但一些重要的計算機科學差距仍有待彌合。我們發(fā)起這項計劃,開發(fā)所需的技術,就是為了使程序化 DOOH 在元宇宙與實體世界中都能取得成功。

微軟研究院前董事總經理、微軟杰出科學家和榮譽退休研究員、現(xiàn)任比爾和梅琳達·蓋茨基金會顧問 P. Anandan 評論了他在 Hivestack 擔任特別顧問的新職務:"我很高興能向 Hivestack提供基于虛擬化身的戶外廣告領域新發(fā)展方向的建議。為了讓營銷人員從這個新一代廣告中受益,需要解決一些重要的技術、產品和工程難題。特別是,如何將虛擬化身身份從一對一的元宇宙世界轉換為現(xiàn)實的一對多物理世界?此外,營銷人員如何衡量這些跨宇宙媒體激活的效果?物理世界的行為應該如何驅動元宇宙中的媒體激活?最后,關于如何使用區(qū)塊鏈技術向元宇宙零售商付款購買媒體,還有許多懸而未決的問題。眾所周知,有許多障礙需要克服,我期待幫助 Hivestack 發(fā)展一個研究團隊,處理廣告技術的新前沿問題,為營銷人員提供解決方案,幫助他們在新興的"元營銷"領域取得成功。"

Kinetic Canada 首席執(zhí)行官 Kevin McDonald 評論說:"零售元宇宙正在為消費者開啟一個全新的現(xiàn)實,將實體戶外購物的感覺與移動購物的便利性融合在一起。Kinetic Canada專注于為客戶帶來精確、可衡量的成效。隨著消費者與其虛擬化身之間的界限日漸模糊,現(xiàn)實世界、零售 DOOH 和元宇宙零售數(shù)字戶外廣告的結合正是 Kinetic Canada 和客戶探索的一個重要領域。我們知道營銷的未來正在構建,因此我們期待與 Hivestack 合作,為跨宇宙(物理和虛擬)、基于成效的營銷制定新戰(zhàn)略。"

消息來源:Hivestack Inc.
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