-- 網(wǎng)絡(luò)游戲與旅游產(chǎn)業(yè)的跨界合作開始顯山露水。
北京2010年8月30日電 /美通社亞洲/ -- 日前，廣東省旅游局?jǐn)y手網(wǎng)易共同開發(fā)設(shè)計了大型網(wǎng)絡(luò)生態(tài)游戲“綠動全球”，為我國地方旅游行業(yè)在營銷模式的突破上邁出了革命性的一步。
嘗試并不止于此。廣東省旅游局局長楊榮森明確表示，廣東省旅游局一直在努力開拓全新的營銷方式，而通過與網(wǎng)絡(luò)游戲公司進(jìn)行跨界合作則將成為未來最主要的方向。網(wǎng)易在網(wǎng)絡(luò)游戲上積累的研發(fā)能力和資源，使其成為廣東省旅游局青睞的對象，并促成了首次的嘗試。
參與游戲人次已過千萬
“綠動全球”（ http://travel.163.com/green2010 ）是一款操作門檻低、參與度廣泛的互動網(wǎng)頁游戲。網(wǎng)友可以通過給世界各國的“生態(tài)之樹”澆水、參與生態(tài)考場闖關(guān)答題、網(wǎng)易郵箱積分兌換、邀請好友參與等方式，給全球各國進(jìn)行“綠化工程”，同時不斷累積個人綠葉數(shù)，最終實(shí)現(xiàn)“綠動全球”的夢想。
在游戲中，網(wǎng)友不僅可以體驗綠化全球的網(wǎng)絡(luò)全過程，還可以提交自己的綠色旅游和低碳生活微博、為地球的健康發(fā)展送出祝福。為吸引更多網(wǎng)友加入這一環(huán)保接力，該游戲設(shè)置了總價值高達(dá)百萬的旅游獎品作為獎勵，包括日本東京雙人游、廣州到馬爾代夫往返機(jī)票等。8月29日正式上線后，將有一個價值十萬的巨獎推出，獲獎?wù)邔⒂袡?quán)利挑選世界任一目的地的雙人往返機(jī)票+3晚五星級酒店的旅游套票。
“綠動全球”自7月5日試運(yùn)行以來，受到廣大網(wǎng)友的熱力追捧，全球各國“生態(tài)之樹”的愛心灌溉人次已經(jīng)突破一千萬，祝福地球的留言多達(dá)十萬余條。游戲中的“生態(tài)考場”考題答案更是被眾多網(wǎng)友自發(fā)轉(zhuǎn)載。
網(wǎng)易副總裁、總編輯李甬表示，“綠動全球”旨在喚起全球網(wǎng)友對地球環(huán)境保護(hù)的危機(jī)感，只有留住了地球之美，我們才會有美好的旅游體驗。在抽獎方面我們一律采取系統(tǒng)隨機(jī)抽取，保證公平公正。
“能獲獎?wù)媸呛荏@喜很意外，我計劃帶著愛人九月初就出發(fā)?！痹谏鷳B(tài)游戲試運(yùn)行期間就已經(jīng)幸運(yùn)獲得東京雙人游大獎的雷先生說道。現(xiàn)在，雷先生幾乎每天都會登陸綠動全球，“要是哪天不上去澆澆水，看看綠化進(jìn)度，還真不習(xí)慣了。”
為了在短期內(nèi)推出一款讓大眾喜愛的產(chǎn)品，網(wǎng)易公司的相關(guān)部門為“綠動全球”投入了大量精力，而這些投入顯然已經(jīng)看到了豐厚的回報。自游戲測試上線以后，網(wǎng)易旅游每天都會接到來自全球各地?zé)o數(shù)網(wǎng)友的郵件和熱線電話。
旅游和網(wǎng)游的跨界合作
參照國外的經(jīng)驗，旅游和網(wǎng)游的產(chǎn)業(yè)融合主要分為“虛擬網(wǎng)游”和“游戲主題公園”兩種形式，而現(xiàn)實(shí)旅游資源的推廣則主要采用“虛擬網(wǎng)游”的形式。
在8月29日舉行的“綠動全球”正式啟動儀式上，廣東省旅游局局長楊榮森表示：“對于廣東省旅游局而言，‘綠動全球’只是跨界合作的開始，接下來與網(wǎng)易的大型旅游網(wǎng)游開發(fā)合作已經(jīng)提上議程?！?/p>
分析人士認(rèn)為，廣東省旅游局與網(wǎng)易的進(jìn)一步合作，不僅是突破傳統(tǒng)推廣模式的一種新嘗試，更將為中國地方旅游業(yè)的宣傳推廣樹立了新的標(biāo)桿。
受邀擔(dān)任廣東旅游戰(zhàn)略咨詢委員會顧問的網(wǎng)易 CEO 丁磊表示：“旅游產(chǎn)業(yè)是目前世界上第一大產(chǎn)業(yè)，而互聯(lián)網(wǎng)作為人們最常用的旅游信息搜集及應(yīng)用工具，正在對旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著重要的推動作用。網(wǎng)易非常重視旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，希望通過先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為網(wǎng)民提供更多的旅游服務(wù)，此次‘綠動全球’的嘗試正是為了探索互動游戲和旅游行業(yè)深度合作的全新推廣模式?！?/p>
今年7月，丁磊在 ChinaJoy 高峰論壇上發(fā)表主題《創(chuàng)新和保守的統(tǒng)一》時談到，網(wǎng)易游戲希望通過游戲的方式展現(xiàn)中國幾千年的傳統(tǒng)文化和價值觀。在此之前，網(wǎng)易就曾在重點(diǎn)打造的游戲《天下貳》中通過3D 的形式表現(xiàn)中國各地區(qū)的地理、建筑、山水和地貌。
網(wǎng)易承辦第31個“世界旅游日”
今年的9月27日是第31個“世界旅游日”，其每年一屆的全球主會場慶典也將首次來到中國，屆時將有160多個國家作為分會場同時舉辦慶祝活動。該慶典由世界旅游組織、國家旅游局、廣東省人民政府主辦，網(wǎng)易與廣東省旅游局共同承辦。網(wǎng)易將以獨(dú)家官方網(wǎng)絡(luò)媒體的身份參與全程報道，并在網(wǎng)易旅游頻道開設(shè)此次活動的獨(dú)家官方網(wǎng)站。
2010年7月-10月，網(wǎng)易將以“2010世界旅游日”全球唯一官網(wǎng)為核心，整合旅游頻道、郵箱、論壇、微博及其他頻道資源，策劃或承辦線上線下共計8大主題活動，讓“2010世界旅游日”內(nèi)容更加豐富和深入人心。除“綠動全球”外，這些主題活動還包括：“世界旅游日高峰對話”、“對話2010綠色旅游人物”系列訪談、“中國旅游30年”老照片征集、“玩轉(zhuǎn)主會場”網(wǎng)易旅游體驗團(tuán)等。
關(guān)于網(wǎng)易旅游頻道（ http://travel.163.com/ ）
網(wǎng)易旅游定位于都市活力人群，為之提供有價值的旅游資訊以及較使用的旅游經(jīng)驗。倡導(dǎo)探索、睿智、開放、分享的旅行態(tài)度。強(qiáng)調(diào)行動力，主張做“現(xiàn)在就出發(fā)”的旅游行動派。力在打造一個聚集優(yōu)質(zhì)旅游人群的精品旅游點(diǎn)評、分享平臺。
網(wǎng)易旅游自創(chuàng)立，因豐富的資訊內(nèi)容和極強(qiáng)的互動性為網(wǎng)友稱道，日均流量700萬。
2005年推出的電子雜志《易游人》是目前國內(nèi)較好的旅游電子雜志，擁有眾多忠實(shí)讀者?！兑子稳恕分铝τ跒閻凵睢圩杂傻亩际谢钴S人群推薦最有品質(zhì)感的旅行生活方式。其訂閱數(shù)已突破百萬人次。其王牌欄目《網(wǎng)易旅游體驗團(tuán)》聚集了數(shù)百名優(yōu)質(zhì)旅游博主和旅游專業(yè)人士。
