上海2022年2月15日 /美通社/ -- 2021年11月28日起,步履不停,第十三屆(2021-2022)虎嘯獎開始案例作品征集,攜手全行業(yè),開啟新征程!
堅持做行業(yè)的建設者,是十三年來虎嘯獎上下求索路上不變的追求。
從以專業(yè)組織力聯(lián)合各地區(qū)、各行業(yè)成立研究院,搭建品牌、企業(yè)相關學習、溝通、成長平臺,牽動行業(yè)頭部機構為數(shù)字經(jīng)濟賦能,為營銷行業(yè)賦能;到以賽事影響力輻射全行業(yè)大中小企業(yè),攜手行業(yè)、高校專家群體,謀求數(shù)字營銷領域各層次的進步?!白鲂袠I(yè)的建設者”這一宗旨,是虎嘯成長、進步、發(fā)展的根本動力。
不止于初心
這份初心,在第十三屆,更為亮眼,內(nèi)化為“開啟新征程”這一賽事主題,激勵我們昂首闊步,勇往直前。
回顧過往種種,一次次刷新的營銷手法,一次次突破的營銷方式,都讓我們感受到自我超越的強大力量。虎嘯獎也是在一次次突破中,不斷實現(xiàn)與行業(yè)的精神共振。因此,在時代格局的激蕩變革之中,第十三屆虎嘯獎也在謀求更高的突破,帶著新主題、新類別、新面貌,煥發(fā)新生,開啟新程!
新主題、新類別、新面貌
01*新主題 -- 更專業(yè)化的獎項平臺
出發(fā)始于懂得,第十三屆虎嘯獎賽事主題為“開啟新征程”,這一主題的背后則是虎嘯獎在經(jīng)歷12年一輪回后,在面對百年巨變這一形勢下,對自身提出的更高要求。新征程既來自于虎嘯能夠在數(shù)字營銷路上持續(xù)做建設者、引領者的自覺,也來自于虎嘯希望在各個細分領域賡續(xù)探索、創(chuàng)造、向上精神的自信。
02*新類別 -- 更精細化的類別設置
如果說主題變化是概念化的延伸,那么類別的變化則與行業(yè)戚戚相關。每一年虎嘯獎都會基于對行業(yè)趨勢洞察,對類別進行調(diào)整、完善。在第十三屆虎嘯獎類別設置中,有這樣幾個類別變化方向:
1)細分類別緊跟行業(yè)變化——在營銷案例-綜合類中,新增“母嬰親子類”;在營銷案例-單項類中,新增“音頻營銷類”“私域營銷類”“智能交互類”“短視頻營銷類”;在機構人物類中,針對財經(jīng)類、新聞類媒體設置參與,新增“年度互聯(lián)網(wǎng)財經(jīng)媒體大獎”“年度互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體大獎”;針對品牌主內(nèi)部對于品牌建設有突出貢獻的人物參與,新增“年度品牌總監(jiān)大獎”“年度品牌總經(jīng)理大獎”;針對在網(wǎng)絡平臺有影響力的紅人參與,新增“年度網(wǎng)絡紅人大獎”。
2)品牌屬性更為凸顯——在第十三屆虎嘯獎機構人物類中,為了鼓勵十大主流行業(yè)品牌主設置參與,特別新增“年度品牌數(shù)字化大獎”。廣告行業(yè)市場的景氣程度是企業(yè)經(jīng)營與消費市場的真實寫照,品牌數(shù)字化大獎對品牌企業(yè)的數(shù)字化能力具有考驗和促進作用。
03*新面貌 -- 更科學化的評審機制
為使獎項運行發(fā)展更加規(guī)范化科學化,經(jīng)中國商務廣告協(xié)會及虎嘯獎組委會一致討論決定,擬從第十三屆開始,對虎嘯獎主席團及監(jiān)審委員會成員任期作出制度化安排,原則上三年一個任期。公平公正的評審是獎項的生命線,因此13屆虎嘯獎在評審設置上作出這一改變,既是獎項的公信力重要保障,也是數(shù)字化時代獎項運營信息化、規(guī)范化的彰顯。
虎嘯獎值得您參與
以下為第十三屆虎嘯獎報獎明細,參賽公司可作為報獎指導,詳細閱讀。
第十三屆虎嘯獎,共有5大類獎項設置,分別為:營銷案例類、創(chuàng)意作品類、技術產(chǎn)品類、機構人物類、電商及效果營銷類,5大類又細分為80+子類別設置,以下為各細分類別設置概覽及具體闡釋,參賽公司可根據(jù)作品屬性選擇合適類別進行參賽。
參賽網(wǎng)址:case.hooxiao.com;(往屆參賽公司需重新注冊,推薦谷歌、搜狗瀏覽器) 征賽時間:2021年11月28日至2022年3月22日; 征賽范圍:全行業(yè)品牌、代理公司、創(chuàng)意公司、媒體機構、技術公司、電商平臺、社交平臺等各類型企業(yè)機構; 作品要求:2021年3月19日至2022年3月22日期間實施投放制作的案例作品; |
(標記*類別為本屆新增類別)
獎項設置 |
細分類別 |
數(shù)量 |
提報與評審維度 |
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1.營銷案例類 |
1.1綜合類 |
(1)餐飲與服務類 (2)電子產(chǎn)品與設備類 (3)服飾配飾類 (4)公益類 (5)機動車關聯(lián)市場及交通運輸類 (6)家電類 (7)金融保險產(chǎn)品與服務類 (8)酒水類 (9)旅游觀光類 (10)美妝個護類 *(11)母嬰親子類 (12)企業(yè)形象及活動推廣類 (13)家居日用類 (14)食品類 (15)通信軟件產(chǎn)品與服務類 (16)網(wǎng)絡平臺及服務類 (17)文創(chuàng)產(chǎn)品及關聯(lián)市場類 (18)藥品保健品與醫(yī)療器械類 (19)飲料類 (20)娛樂休閑與運動類 (21)政府機構及地產(chǎn)形象類 (22)其他類 |
22 |
傳播實施背景 創(chuàng)意核心洞察 傳播策略與實施 項目效果說明 案例亮點 |
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1.2單項類 |
(1)場景營銷類 (2)公關傳播類 (3)IP營銷類 (4)KOL營銷類 (5)媒介創(chuàng)新類 (6)內(nèi)容營銷類 (7)社交媒體營銷類 *(8)短視頻營銷類 (9)視頻營銷類 *(10)私域營銷類 (11)體育營銷類 (12)協(xié)同營銷類 *(13)音頻營銷類 (14)用戶體驗類 (15)游戲營銷類 (16)娛樂營銷類 (17)整合營銷類 (18)智能大屏類 *(19)智能交互類 (20)智能營銷類
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20 |
傳播實施背景 創(chuàng)意核心洞察 傳播策略與實施 項目效果說明 案例亮點
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2.創(chuàng)意作品類 |
(1)視頻內(nèi)容類 (2)短視頻創(chuàng)意類 (3)豎屏創(chuàng)意類 (4)互動展示類 (5)交互技術類 (6)數(shù)字海報類 |
6 |
目標 挑戰(zhàn) 洞察力 創(chuàng)意表現(xiàn) 執(zhí)行效果
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3.技術產(chǎn)品類 |
(1)年度最佳程序化綜合交易系統(tǒng)/工具/平臺 (2)年度最佳智能營銷系統(tǒng)/工具/平臺 (3)年度最佳營銷效果監(jiān)測評估系統(tǒng)/工具/平臺 (4)年度最佳內(nèi)容營銷系統(tǒng)/工具/平臺 (5)年度最佳電商營銷系統(tǒng)/工具/平臺 (6)年度最佳社群運營(SCRM)系統(tǒng)/工具/平臺 (7)年度最佳技術創(chuàng)新體驗系統(tǒng)/工具/平臺 (8)年度最佳SaaS系統(tǒng)/工具/平臺 |
8 |
目標服務客戶 產(chǎn)品功能概述 獨有優(yōu)勢技術 成功案例分享
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4.機構人物類 |
*4.1品牌類 |
(1)年度品牌數(shù)字化大獎——食品餐飲類 (2)年度品牌數(shù)字化大獎——飲料酒水類 (3)年度品牌數(shù)字化大獎——美妝個護類 (4)年度品牌數(shù)字化大獎——服飾配飾類 (5)年度品牌數(shù)字化大獎——3C家電類 (6)年度品牌數(shù)字化大獎——家居日用類 (7)年度品牌數(shù)字化大獎——交通出行類 (8)年度品牌數(shù)字化大獎——母嬰親子類 (9)年度品牌數(shù)字化大獎——醫(yī)療保健類 (10)年度品牌數(shù)字化大獎——金融地產(chǎn)類 |
10 |
消費者洞察數(shù)字化 內(nèi)容生產(chǎn)方式數(shù)字化 傳播應用數(shù)字化 用戶互動數(shù)字化 觸達效能數(shù)字化
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4.2公司類 |
(1)年度營銷代理公司大獎 (2)年度大數(shù)據(jù)&智能公司大獎 (3)年度新銳公司大獎 (4)年度媒體公司大獎 *(5)年度互聯(lián)網(wǎng)財經(jīng)媒體大獎 *(6)年度互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體大獎
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6 |
年度業(yè)績描述 年度行業(yè)發(fā)聲 年度公益參與 年度獲獎明細 社會兼職情況 |
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4.3人物類 |
*(1)年度品牌總監(jiān)大獎 *(2)年度品牌總經(jīng)理大獎 (3)年度人物大獎 (4)年度新銳人物大獎 *(5)年度網(wǎng)絡紅人大獎
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5 |
年度業(yè)績描述 年度行業(yè)發(fā)聲 年度公益參與 年度獲獎明細 社會兼職情況 |
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5.虎嘯電商及效果營銷大獎 |
(1)數(shù)據(jù)營銷類 (2)會員營銷類 (3)新客營銷類 (4)新品營銷類 (5)聯(lián)合營銷類 (6)視頻及短視頻營銷類 (7)直播營銷類 (8)大促營銷類 (9)整合營銷類 (10)媒介策略及實施類 (11)創(chuàng)新營銷類 (12)C2M營銷類 |
12 |
目標與挑戰(zhàn) 洞察與策略 實施與創(chuàng)新 執(zhí)行效果與數(shù)據(jù)說明 |
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虎嘯獎,中國品牌營銷數(shù)字化領域最具專業(yè)影響力的綜合性獎項。由中國商務廣告協(xié)會數(shù)字營銷專業(yè)委員會指導,奉行“ 做行業(yè)的建設者” 這一宗旨,虎嘯獎吸引了包含眾多品牌企業(yè)在內(nèi)的上千家公司參賽,每年單一案例提報數(shù)量達三千多件。 虎嘯獎?chuàng)碛谐^五百位行業(yè)知名實戰(zhàn)專家組成的龐大評審團,經(jīng)由線上評審、線下終審、金獎答辯等嚴謹規(guī)范的評審流程,始終保持1%的金獎獲獎比率,寧缺毋濫,確保含金量的原則,為行業(yè)遴選和記錄年度優(yōu)質(zhì)案例,并透過案例洞察為行業(yè)輸出價值內(nèi)容。至今虎嘯獎已成功舉辦至第十三屆。 第十三屆虎嘯獎征賽日期:2021.11.28-2022.03.22 提報入口:case.hooxiao.com |