科技驅(qū)動品牌突破 米蓓爾年終斬獲三項大獎

北京2021年12月31日 /美通社/ -- 近日，華熙生物旗下專研敏感肌膚的功能性護膚品牌米蓓爾摘得YiYouth x 一財“2021 GEN-Z年度喜愛品牌榜-技術創(chuàng)想力品牌”，榮登浪潮新消費“2021中國最具價值新品牌-護膚個護TOP榜”，同時，輕齡緊致煥膚精粹水獲評PClady“時尚風云榜-年度摯愛敏肌煥膚搖搖水”，以亮眼成績實現(xiàn)年終完美收官。

突破護膚領域邊界 米蓓爾科技實力獲認可

其中值得注意的是首屆「2021 Yiyouth支點大會」發(fā)布的「2021 GEN-Z年度喜愛品牌榜」中，米蓓爾是唯一一個獲得「技術創(chuàng)想力品牌」的護膚品品牌，一同入選該榜單的為國內(nèi)外優(yōu)秀品牌，如戴森、羅技、倍至等，進一步驗證了米蓓爾品牌背后對科技力和產(chǎn)品力的追求。

“當他們?yōu)榧夹g和熱愛發(fā)燒時，邊界是用來突破的，極限是用來挑戰(zhàn)的。每一次的迭代和創(chuàng)想，都在改寫未來，在復雜世界里，做純粹技術的信仰者。”這是YiYouth x CBNDATA對于此次獲得技術創(chuàng)想力品牌的評價。堅持從皮膚科學出發(fā)，米蓓爾自創(chuàng)立之初就攜手眾多皮膚科專家共同探討和研究，從皮膚科學角度出發(fā)，依托母公司華熙生物在生物科技和生物活性原材料方面的優(yōu)勢，打造針對不同敏感程度的分級修護系列，幫助敏感肌人群溫和、安全地實現(xiàn)從“修護”向“修護+”的功效進階。

米蓓爾能夠成為「技術創(chuàng)想力品牌」的背后，也是因為契合了年輕一代消費者的心智特性。Z世代消費者更愿意自己去做功課，相比單純選擇知名品牌，他們更愿意去了解產(chǎn)品背后的科技、成分、功效，更理性地做出消費選擇。這就給兼具科技背書和性價比的新銳品牌突圍的機會。

除了年底的三項大獎，米蓓爾在過去一年中還斬獲了“天貓金妝獎”、“美修指數(shù)榜”、“美伊大賞”、“十佳新銳品牌”等來自行業(yè)媒體、美垂平臺十余個獎項；11月，國家級期刊《中國化妝品》雜志授予米蓓爾“敏感肌專家”稱號，品牌在敏感肌領域的專業(yè)性、扎實的產(chǎn)品力、強大的品牌力再次得到業(yè)界肯定。

2021年米蓓爾厚積薄發(fā)

今年可謂是米蓓爾品牌的豐收年。除了收獲各種獎項，米蓓爾的產(chǎn)品在市場端也取得了亮眼的成績。在今年雙11米蓓爾實現(xiàn)了全網(wǎng)銷售額破億元，實現(xiàn)了158%的增長。

米蓓爾的涂抹面膜“藍繃帶”（輕齡緊致修護面膜）雙11天貓累積售賣超21萬瓶，問鼎涂抹面膜榜單TOP1，全年累計銷售額過億元。米蓓爾首個全網(wǎng)熱賣產(chǎn)品“小粉水”（多元修護潤養(yǎng)水）也依然保持強勁的增長勢頭，累計銷量突破300萬瓶，在國際品牌牽頭的精華水類目中，憑實力搶占了一席之地。

2021年5月推出的敏感肌抗初老精華水“濾鏡搖搖水”（輕齡緊致煥膚精粹水）獲選天貓寶藏新品牌全新IP“百天爆款”首個合作產(chǎn)品，并與此前已經(jīng)有較高市場接受度的明星單品“小粉水”和“大白水”（多元玻尿酸精華水）一起，形成了品牌穩(wěn)定的精華水類目矩陣。

對于一個品牌而言，只有夯實產(chǎn)品品質(zhì)，才能走向更廣闊的市場，米蓓爾深知打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的重要性，三款產(chǎn)品的走紅也絕非偶然，在即將到來的2022年，米蓓爾依托華熙生物“從科學技術出發(fā)做產(chǎn)品”的基因，會加大醫(yī)研共創(chuàng)的合作，在產(chǎn)品研發(fā)、皮膚科學、成分及配方技術等方面持續(xù)大力投入，米蓓爾將持續(xù)為消費者打造更加豐富、專業(yè)的產(chǎn)品矩陣，幫助敏感肌針對性解決肌膚問題，成為健康肌膚的守護者。