國(guó)潮新貴崛起 喬丹質(zhì)燥產(chǎn)品設(shè)計(jì)與品牌營(yíng)銷(xiāo)雙獲獎(jiǎng)

廈門(mén)2021年12月29日 /美通社/ -- 《2021國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示，“國(guó)潮”在過(guò)去10年的關(guān)注度上漲528%，近5年中國(guó)品牌搜索熱度占比從45%提升至75%。鐘愛(ài)國(guó)風(fēng)國(guó)潮代表了當(dāng)代國(guó)人尤其是年輕人的消費(fèi)選擇和審美態(tài)度。

2021年多產(chǎn)業(yè)發(fā)展愈加“中”氣十足，更強(qiáng)的民族文化自信在國(guó)人身上強(qiáng)勢(shì)升溫。當(dāng)下的年輕人，在宏大如抗疫等社會(huì)性話題、個(gè)性如國(guó)潮等文化性話題中，展現(xiàn)出了社會(huì)擔(dān)當(dāng)、民族凝聚力以及文化自信。

而在與大家日常息息相關(guān)的衣食住行吃穿用度中，深厚的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化也成為了中國(guó)品牌不斷汲取設(shè)計(jì)靈感的來(lái)源。2021年，喬丹體育副牌喬丹質(zhì)燥依托于聯(lián)名歷史文化IP陜西歷史博物館，在各大營(yíng)銷(xiāo)及行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)中屢拔頭籌，成為國(guó)風(fēng)浪潮中弄潮博浪的“新貴”。

隨著當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)精神文化需求的不斷提升，鞋服這一消費(fèi)品設(shè)計(jì)要素的重要性與首要性也不斷顯現(xiàn)。尤其是當(dāng)下年輕消費(fèi)者，鞋服成為表達(dá)自我審美趣味及個(gè)性的重要媒介，“設(shè)計(jì)感”成為服裝品牌的產(chǎn)品硬實(shí)力之一。而在國(guó)潮趨勢(shì)下，喬丹質(zhì)燥與陜西歷史博物館的聯(lián)名合作，憑借傳統(tǒng)文化的加持，以潮流講述傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，贏得了業(yè)內(nèi)的權(quán)威認(rèn)可。其“喬丹質(zhì)燥x陜西歷史博物館唐運(yùn)會(huì)系列”產(chǎn)品分別斬獲2021“白玉蘭杯”上海設(shè)計(jì)創(chuàng)新產(chǎn)品大賽“最佳設(shè)計(jì)產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)”、 “2021中國(guó)制造之美”金獎(jiǎng)。

在設(shè)計(jì)領(lǐng)域素有“上海名片”之稱(chēng)的“白玉蘭杯”是唯一代表上海工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)領(lǐng)域的比賽，迄今已舉辦五屆，其主要面向全國(guó)設(shè)計(jì)企業(yè)、制造企業(yè)和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)們，征集優(yōu)秀設(shè)計(jì)創(chuàng)新產(chǎn)品，從中評(píng)選出優(yōu)秀的設(shè)計(jì)創(chuàng)新產(chǎn)品，是設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一大權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)。經(jīng)與119件入圍作品的激烈競(jìng)逐，“喬丹質(zhì)燥x陜西歷史博物館唐運(yùn)會(huì)系列”憑借潮流與傳統(tǒng)文化的完美融合，獲得組委會(huì)頒發(fā)的“最佳設(shè)計(jì)產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)”。

此外，中國(guó)制造之美年度評(píng)選，是由中國(guó)制造網(wǎng)于 2011年發(fā)起的輻射全國(guó)的公益性評(píng)選活動(dòng)。通過(guò)專(zhuān)業(yè)評(píng)審團(tuán)評(píng)委團(tuán)專(zhuān)業(yè)、公正、審慎的評(píng)選，推選出能夠代表中國(guó)制造業(yè)高水平的優(yōu)秀產(chǎn)品。本年度的評(píng)選，10位來(lái)自設(shè)計(jì)、制造、采購(gòu)等領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)評(píng)委齊聚金陵，從產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品創(chuàng)新、人機(jī)交互、市場(chǎng)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、綠色環(huán)保、美學(xué)等角度進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審后，“喬丹質(zhì)燥x陜西歷史博物館唐運(yùn)會(huì)系列”產(chǎn)品設(shè)計(jì)從7850件參賽作品脫穎而出，斬獲金獎(jiǎng)，成為萬(wàn)千中國(guó)制造產(chǎn)品中的一顆珍珠。

傳統(tǒng)文化不止賦能于產(chǎn)品本身，更要為品牌的塑造助力。在當(dāng)下信息爆炸的環(huán)境中，“酒香也怕巷子深”早已成為品牌的共識(shí)。所以在產(chǎn)品具有較高硬實(shí)力的條件下，喬丹質(zhì)燥在品牌營(yíng)銷(xiāo)軟實(shí)力的修煉上，通過(guò)深挖文化內(nèi)核，結(jié)合媒體平臺(tái)屬性及受眾內(nèi)容喜好，打造出趣味又不失文化底蘊(yùn)的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)組合拳。在收獲流量塑造品牌好感認(rèn)知的同時(shí)，也獲得了營(yíng)銷(xiāo)業(yè)內(nèi)的認(rèn)可，獲得“第十屆社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)金蜜蜂獎(jiǎng)創(chuàng)意內(nèi)容類(lèi)銀獎(jiǎng)”、“第十屆社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)金蜜蜂獎(jiǎng)?wù)蠣I(yíng)銷(xiāo)類(lèi)銀獎(jiǎng)”。

社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)金蜜蜂獎(jiǎng)創(chuàng)辦于2012年10月，由廣告主評(píng)論（原《廣告主》雜志）主辦，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院提供學(xué)術(shù)支持，旨在嘉獎(jiǎng)那些為獲得蜂鳴般傳播效果而絞盡腦汁、不舍晝夜辛勤付出的人與公司，表彰那些通過(guò)實(shí)踐檢驗(yàn)，獲得群體傳播效應(yīng)和實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)效果的標(biāo)桿案例。經(jīng)過(guò)10年淬煉，其已成為社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域內(nèi)一年一度享有盛譽(yù)的大規(guī)模專(zhuān)業(yè)盛會(huì)，此次獲獎(jiǎng)，是業(yè)界對(duì)喬丹質(zhì)燥X陜博聯(lián)名項(xiàng)目在廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的認(rèn)可，也是對(duì)喬丹質(zhì)燥這一國(guó)潮標(biāo)兵弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的鼓勵(lì)。

設(shè)計(jì)領(lǐng)域與品牌營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的獎(jiǎng)項(xiàng)，是對(duì)喬丹質(zhì)燥軟硬實(shí)力兼?zhèn)涞恼J(rèn)可與鞭策。站在國(guó)潮崛起，文化自信不斷夯實(shí)的潮流風(fēng)口，喬丹質(zhì)燥在未來(lái)也將秉持著初心，持續(xù)輸出品牌的文化價(jià)值，在一系列含有深刻文化底蘊(yùn)的原創(chuàng)產(chǎn)品中，不斷淬煉品牌認(rèn)知，讓“中國(guó)品牌”激發(fā)出消費(fèi)者審美及價(jià)值觀的時(shí)代共鳴。