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恒潔:“四大關(guān)鍵詞”鑄就衛(wèi)浴新國(guó)貨品牌,驅(qū)動(dòng)行業(yè)良性發(fā)展

2021-12-23 12:25 4918

佛山2021年12月23日 /美通社/ -- 過(guò)硬的品質(zhì)是品牌的支撐,而品牌的強(qiáng)盛更是一家企業(yè)產(chǎn)品力乃至行業(yè)價(jià)值觀傳播的制勝之道。11月30日在北京舉行的人民日?qǐng)?bào)社2021中國(guó)品牌論壇,恒潔作為衛(wèi)浴新國(guó)貨唯一代表品牌,再度與華為、伊利、茅臺(tái)等各行業(yè)中國(guó)領(lǐng)軍品牌共同入選人民日?qǐng)?bào)社“品牌強(qiáng)國(guó)計(jì)劃”,并榮獲“2021年度中國(guó)品牌創(chuàng)新案例”殊榮。

恒潔衛(wèi)浴首席執(zhí)行官CEO丁威先生受邀參加中國(guó)品牌論壇時(shí),用“專注”、“品質(zhì)”、“創(chuàng)新”和“企業(yè)價(jià)值觀的引領(lǐng)”四個(gè)關(guān)鍵詞,詮釋了一家國(guó)貨衛(wèi)浴品牌的初心與堅(jiān)持。


專注品質(zhì)與創(chuàng)新技術(shù)是國(guó)貨品牌的發(fā)展原動(dòng)力

“把產(chǎn)品做好,是成為優(yōu)秀品牌的基礎(chǔ)。而要想成為領(lǐng)導(dǎo)品牌,則必須把產(chǎn)品做到極致。”從1998年企業(yè)創(chuàng)立至今,始終深耕衛(wèi)浴領(lǐng)域的恒潔深諳此道。每一件衛(wèi)浴產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù),都經(jīng)歷了極為嚴(yán)苛的過(guò)程。

首先,在產(chǎn)品研發(fā)之初,恒潔都將從解決用戶切實(shí)痛點(diǎn)出發(fā),精準(zhǔn)切入。以智能馬桶為例,沖、洗、衛(wèi)生三個(gè)方面既是重要功能,也是主要消費(fèi)訴求,更是常見使用痛點(diǎn)。為了解決這些問(wèn)題,恒潔在研發(fā)人員的數(shù)量上,幾乎達(dá)到了其他品牌的2-3倍。“恒潔之所以引進(jìn)大量工程師,其目的之一也正是在這三大產(chǎn)品屬性上儲(chǔ)備原創(chuàng)技術(shù),致力于向市場(chǎng)推出最大沖力、最好洗凈效果、最健康使用體驗(yàn)的智能化產(chǎn)品?!倍⊥硎?。

而在產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程中,恒潔出品的每個(gè)核心參數(shù)標(biāo)準(zhǔn),均要達(dá)到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的1.5倍以上,確保產(chǎn)品極致化。以恒潔R11智能馬桶為例,搭載的水勁能沖水系統(tǒng),沖力性能超出國(guó)標(biāo)3倍。正是這樣近乎嚴(yán)苛的質(zhì)量管理體系,才讓恒潔始終走在行業(yè)發(fā)展的前列。在論壇上,“品質(zhì)”二字幾乎貫穿了丁威先生發(fā)言,多年來(lái),恒潔始終致力于衛(wèi)浴產(chǎn)品質(zhì)量的提升、功能技術(shù)的開發(fā)和優(yōu)化,其目的就是希望通過(guò)對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品品質(zhì)的提升,從而提高中國(guó)家庭的生活品質(zhì)。


只有“專注”和“品質(zhì)”對(duì)于當(dāng)代中國(guó)制造業(yè)來(lái)說(shuō),是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,要想在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,“創(chuàng)新”是不可或缺的發(fā)展原動(dòng)力。以智能馬桶品類為例,主要分為“節(jié)水”和“智能”兩個(gè)重要階段。在傳統(tǒng)馬桶占據(jù)主要消費(fèi)市場(chǎng)時(shí),恒潔圍繞著產(chǎn)品技術(shù)的核心,挑戰(zhàn)虹吸式坐便器的3.5L節(jié)水極限。在智能馬桶逐步登場(chǎng)的技術(shù)變革中,恒潔則牢牢抓住了智能衛(wèi)浴的發(fā)展風(fēng)口,實(shí)現(xiàn)了包括:“水勁能沖水系統(tǒng)”、“智能馬桶恒凈除菌2.0 系統(tǒng)”、“雙位置感應(yīng)功能”、“一鍵旋鈕”、“自動(dòng)翻蓋”在內(nèi)的多項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新,不斷挑戰(zhàn)行業(yè)極限。

解決極致產(chǎn)品的問(wèn)題,還需要切實(shí)可行的落地方案,包括賣點(diǎn)提煉、與消費(fèi)者形成有效互動(dòng)、交付服務(wù)等等。對(duì)此,丁威先生表示:“這兩年,恒潔將推出更為精進(jìn)的產(chǎn)品矩陣,五大品類升級(jí)后,伴隨極致服務(wù)的配套,極致的意見領(lǐng)袖推廣,用戶的極致體驗(yàn)將得到進(jìn)一步提升。屆時(shí),將對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的衛(wèi)浴行業(yè)格局產(chǎn)生更為深遠(yuǎn)的影響?!?/p>

新國(guó)貨的崛起一定要走品牌之路

改革開放40余年來(lái),中國(guó)消費(fèi)者和市場(chǎng)見證了消費(fèi)品從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)到質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、再?gòu)馁|(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)到品牌競(jìng)爭(zhēng)的巨變。當(dāng)前,中國(guó)品牌的話語(yǔ)權(quán)越來(lái)越強(qiáng),中國(guó)制造的大潮開始席卷全球,中國(guó)制造這條巨龍,已然轉(zhuǎn)身。

作為國(guó)潮崛起中的重要一份子,恒潔始終認(rèn)為,國(guó)貨崛起有兩個(gè)方面,一是技術(shù)層面的升級(jí),二是品牌價(jià)值觀輸出上的升級(jí)。產(chǎn)品升級(jí)與品牌升級(jí)互為因果、相互支撐。這對(duì)中國(guó)制造企業(yè)來(lái)講極其重要。


自品牌創(chuàng)立至今20多年來(lái),恒潔從未把自己當(dāng)成一家“賣產(chǎn)品”的公司。事實(shí)上,從“維護(hù)好七個(gè)關(guān)系”升級(jí)到“四個(gè)滿意”的核心價(jià)值觀,這一企業(yè)文化始終指引著公司各項(xiàng)環(huán)節(jié)的工作,并且作為一家具有行業(yè)影響力的龍頭企業(yè),“四個(gè)滿意”的企業(yè)文化也隨著品牌力的上升而為行業(yè)所熟知。

在打造新國(guó)貨品牌硬實(shí)力的同時(shí),與消費(fèi)者之間建立情感聯(lián)結(jié)與價(jià)值認(rèn)同也同樣重要。從產(chǎn)品時(shí)代到服務(wù)時(shí)代,恒潔通過(guò)讓用戶滿意,從而達(dá)到股東滿意、員工滿意,進(jìn)一步走入社會(huì)滿意的高階段。而社會(huì)全方位的評(píng)價(jià),成為推動(dòng)集團(tuán)戰(zhàn)略實(shí)施的巨大驅(qū)動(dòng)力,賦予恒潔更強(qiáng)大的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

丁威先生表示:“作為新國(guó)貨企業(yè)代表,恒潔堅(jiān)守對(duì)消費(fèi)者的承諾和踐行社會(huì)責(zé)任是一致的。家居國(guó)潮的崛起必然包含民族情懷,但家居新國(guó)貨的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展不能止步于情懷?!?/p>

對(duì)恒潔而言,堅(jiān)持打造滿足中國(guó)家庭品質(zhì)生活所需的精品,才是推動(dòng)家居新國(guó)貨行穩(wěn)致遠(yuǎn)的根本動(dòng)力。此番恒潔再度作為家居新國(guó)貨唯一代表品牌入選人民日?qǐng)?bào)社“品牌強(qiáng)國(guó)計(jì)劃”,除了讓“新國(guó)貨”衛(wèi)浴品牌的標(biāo)簽為更多人熟知,更重要的是在新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,傳播中國(guó)制造業(yè)企業(yè)的重要價(jià)值觀。而正是這樣一代又一代中國(guó)品牌的努力,才能真正驅(qū)動(dòng)各行各業(yè)的良性發(fā)展,掌握真正的中國(guó)品牌話語(yǔ)權(quán)。

消息來(lái)源:恒潔衛(wèi)浴
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