北京2021年10月27日 /美通社/ -- 在2021 西普會上，來自益普生的思密達®成功入圍“2020-2021 年健康產(chǎn)業(yè)·品牌發(fā)展指數(shù)榜單。中康2021年二季度零售渠道報告顯示，思密達®在蒙脫石散品類中繼續(xù)領(lǐng)跑，以53.6% 的份額穩(wěn)居品類第一[2]。
益普生中國總經(jīng)理陳家麟表示：“思密達®是第一個進入中國的蒙脫石散品牌，益普生一直深耕胃腸道疾病領(lǐng)域，建立了一條豐富的產(chǎn)品線，也見證了中國健康產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。思密達®始終在品類處于領(lǐng)跑地位充分證明了高品質(zhì)的藥物可以經(jīng)受時間和市場檢驗。近年來，隨著醫(yī)療體制改革的推進，益普生順應(yīng)醫(yī)改方向，積極開拓零售渠道，提高常用藥的可及性。未來，我們還將不斷提升思密達®的競爭力，加速新劑型的上市，零售、電商雙發(fā)展，開拓O2O，滿足中國醫(yī)療衛(wèi)生多元化需求。”
蒙脫石散的鼻祖，口碑相傳的常用藥
思密達®（蒙脫石散）是法國益普生公司的原研明星產(chǎn)品，自 1975 年全球上市已經(jīng) 46 周年了，1992 年進入中國市場，是中國市場上首個蒙脫石散產(chǎn)品，在成人和兒童腹瀉領(lǐng)域深耕。近年來也在不斷通過數(shù)字媒體打造品牌矩陣，場景化營銷服務(wù)潛在消費者。
伴隨國家醫(yī)療改革的深化，思密達®以患者為中心的多元化商業(yè)模式正在替代傳統(tǒng)模式。
益普生中國總經(jīng)理陳家麟表示：“思密達®（蒙脫石散）在集采前在院內(nèi)市場占有60%以上的市場份額[3]，隨著醫(yī)療改革的推進，益普生提早并加大對零售市場的布局，院外零售市場總體約有50%以上的市場份額[4]。作為一個中等規(guī)模的醫(yī)藥企業(yè)，益普生秉持“精專”的原則，長期關(guān)注胃腸道領(lǐng)域，不斷研發(fā)創(chuàng)新，關(guān)注未被滿足的醫(yī)療需求?！?/p>
為了滿足兒童的用藥需求，益普生還為中國市場提供適合兒童的口味，2008年，思密達®(蒙脫石散)草莓口味在中國上市，近年還上市了桔子口味，及適合家庭常備的大包裝，為患者提供了更多的選擇。
目前，中國市場已經(jīng)成為益普生集團在全球范圍的第三大市場，多元健康業(yè)務(wù)更是在益普生全球排名第一，舉足輕重的地位決定了益普生中國需要根據(jù)中國本土的需求，提出本土化的商業(yè)策略。
憑借自身特有的零售屬性，借助思密達®創(chuàng)下的渠道優(yōu)勢，益普生把“雙通道”(醫(yī)院渠道、零售渠道)作為公司多渠道發(fā)展的關(guān)鍵，服務(wù)更多醫(yī)療機構(gòu)，進入更廣闊市場，拓展并加深連鎖藥店的合作，使得思密達®從醫(yī)院市場為主，成功過渡到了零售渠道的佼佼者。
守正創(chuàng)新，深受年輕人追捧
為加深對消費者的了解，益普生與IQVIA近年的消費者調(diào)研顯示[5]，思密達®品牌對消費者有較大的吸引力，在調(diào)研人群中，約76%知曉思密達®的消費者在12個月內(nèi)使用過思密達®，同時思密達®消費者的品牌忠誠度具有一定的優(yōu)勢，一定程度上為其市場份額發(fā)揮了保駕護航的作用。
調(diào)查中還顯示，在曾經(jīng)使用過思密達®的消費者中，88%的消費者是其忠實用戶。在接受調(diào)研的消費者中，26-30歲的年輕消費者是蒙脫石散的主要群體，消費者其選擇止瀉藥的主要原因最多的是起效快、品牌力強以及多種口味等特點。為了進一步滿足消費者的需求，益普生也在加速引進“免沖即服”的止瀉藥物新劑型。
| 參考文獻： |
| [1]，[2]，[4] 來自中康零售終端數(shù)據(jù)（中康2021 二季度報告) |
| [3] 中康數(shù)據(jù)（來自中康 2017Q1-2019Q1） |
| [5] 來自2018年益普生與IQVIA合作的《消費者洞察研究項目報告》，該報告旨在了解成人消費者對于不同止瀉產(chǎn)品的認知與態(tài)度，以及影響購買的主要因素 |
