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德國麥琴根2021年10月11日 /美通社/ -- 遵循其提升品牌和瞄準(zhǔn)年輕客戶群體的新增長戰(zhàn)略，HUGO BOSS以內(nèi)容豐富的實(shí)體與數(shù)字融合體驗(yàn)形式慶祝第二個(gè)BOSS X Russell Athletic膠囊系列的推出。在米蘭一個(gè)棒球場舉行的線下系列時(shí)裝展僅是為社交媒體上大范圍啟動(dòng)推廣活動(dòng)所做的熱場準(zhǔn)備。這項(xiàng)活動(dòng)的設(shè)計(jì)旨在讓每個(gè)環(huán)節(jié)都成為值得“帖而廣之”的時(shí)刻。通過在BOSS頻道上進(jìn)行全球流媒體直播，所有客戶都獲得了“前排看秀”的機(jī)會(huì)。
演員和觀眾均根據(jù)他們在Instagram或TikTok上的個(gè)人資料和狀態(tài)經(jīng)過戰(zhàn)略性挑選，包括Gigi Hadid、Irina Shayk、Joan Smalls、Cindy Bruna、Alton Mason和Adut Akech；運(yùn)動(dòng)員Alica Schmidt、Trenten Merrill和Race Imboden，以及韓國流行音樂明星Big Matthew和TikTok紅人Khaby Lame（@khaby.lame）慶祝了他們T臺(tái)首秀。展示活動(dòng)以Khaby Lame獨(dú)家亮相作為結(jié)束。Lame是最成功的TikTok創(chuàng)作者之一，擁有1.13億粉絲，而BOSS是其頻道中發(fā)布的第一個(gè)時(shí)尚品牌。Chiara Ferragni、Fedez、Fai Khadra、Avan Jogia和Benji Krol等多位其他社交媒體明星也分享了他們今天的體驗(yàn)。
此次活動(dòng)在世界各地創(chuàng)造的驚人的數(shù)字轟動(dòng)效應(yīng)在該品牌歷史上可謂前所未見。這使得于上周四舉行的本次活動(dòng)成為HUGO BOSS史上規(guī)模最大的Social First營銷活動(dòng)。
“這次活動(dòng)將成為我們從今天起將向世界各地客戶提供體驗(yàn)的基準(zhǔn)。它凸顯了BOSS的巨大潛力和全球品牌實(shí)力，并有助于實(shí)現(xiàn)我們將客戶轉(zhuǎn)變?yōu)榉劢z的目標(biāo)。我非常期待和團(tuán)隊(duì)一起進(jìn)一步推進(jìn)這次旅程，”HUGO BOSS AG首席執(zhí)行官Daniel Grieder表示。
此次活動(dòng)的社交媒體成功在所有領(lǐng)域、渠道和KPI中都得到了體現(xiàn)：
同期舉行的TikTok營銷活動(dòng)采用#BossMoves作為話題標(biāo)簽，提供五件獨(dú)特的Boss x Russell Athletic **大學(xué)夾克作為獎(jiǎng)品，此外還有每款設(shè)計(jì)的可兌換復(fù)制品和一個(gè)可穿戴空氣濾清器。BOSS和TikTok之間的這次營銷推廣是首次采用這種形式的活動(dòng)。BOSS開始采用“元宇宙”概念，并將其專門用于與新的目標(biāo)群體建立聯(lián)系。
此次專門的Instagram活動(dòng)包括為頻道社區(qū)制作的特別reel（視頻短片）和引人入勝的內(nèi)容。9個(gè)獨(dú)立reel、IGTV、眾多動(dòng)態(tài)消息和故事帖子均為實(shí)時(shí)創(chuàng)建，在活動(dòng)之前、期間和之后獲得了高度的參與和關(guān)注。參與活動(dòng)的共計(jì)14位創(chuàng)作者通過Instagram Reel以獨(dú)特和有趣的方式展示了他們的裝束 -- 包括Khaby Lame、Alica Schmidt、The Elevator Boys、Futuristix、Olivia LVS和Eva Apio。展示的所有BOSS x Russell Athletic款式和產(chǎn)品還通過購物功能集成到相應(yīng)的reel以及其他帖子中，使受眾能夠在發(fā)現(xiàn)這些款式產(chǎn)品的位置實(shí)現(xiàn)無縫順暢的購物體驗(yàn)。
除了BOSS品牌在活動(dòng)之前就已在社交媒體方面確立的強(qiáng)大地位之外，專門舉辦的TikTok和Instagram活動(dòng)也是進(jìn)一步推動(dòng)品牌發(fā)展和觸達(dá)新客戶和年輕客戶的重要因素。
“8月份，我們提出了新的戰(zhàn)略，同時(shí)也提出了我們的愿景，即成為全球領(lǐng)先的高科技驅(qū)動(dòng)型時(shí)尚平臺(tái)。僅在六周后我們就證明，為在未來時(shí)尚行業(yè)中占據(jù)這一位置，我們已做好充分準(zhǔn)備”，Daniel Grieder補(bǔ)充道。
上個(gè)月，HUGO BOSS管理委員會(huì)向投資者和公眾介紹了新的CLAIM 5戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)了公司在全球所有地區(qū)和渠道加強(qiáng)業(yè)務(wù)的巨大潛力。雖然HUGO BOSS以作為西裝品牌而著稱，但公司也看到了在重要的男女休閑服裝領(lǐng)域占據(jù)一席之地的巨大潛力，希望以此為顧客提供適合全天任何場合的日常生活服裝。就此而言，在米蘭舉行的此次BOSS x Russell Athletic協(xié)作推廣活動(dòng)對于公司以及在爭取Z世代和千禧一代等年輕受眾方面都是又一個(gè)重大里程碑。
