上海2021年9月28日 /美通社/ -- 2021年9月27日，華住集團(tuán)旗下高端精品酒店品牌花間堂于上海正式發(fā)布旗下全新子品牌“花間系列”，并成功舉辦“壹花·壹世界 -- 花間系列品牌設(shè)計(jì)大賽”，進(jìn)一步豐富高端度假酒店產(chǎn)品矩陣。華住集團(tuán)總裁兼華住中國(guó)CEO金輝，華住集團(tuán)EVP&全球高端品牌事業(yè)部CEO夏農(nóng)，永樂(lè)華住文旅事業(yè)部總經(jīng)理梁尚兵，永樂(lè)華住文旅事業(yè)部副總經(jīng)理陳培欣，華住集團(tuán)全球高端品牌事業(yè)部產(chǎn)品技術(shù)服務(wù)副總裁楊文軍出席了活動(dòng)，與知名設(shè)計(jì)及建筑界評(píng)委、資深媒體伙伴及品牌忠實(shí)粉絲共同品鑒富有創(chuàng)意的參賽室內(nèi)設(shè)計(jì)作品，并發(fā)布花間系列子品牌的全新設(shè)計(jì)理念與戰(zhàn)略部署。
“花間系列”子品牌發(fā)布，高端度假酒店邁向特色化
作為華住發(fā)力高端市場(chǎng)、開拓內(nèi)需藍(lán)海的重要角色，花間堂自誕生麗江之初，便致力于將高端精品酒店的服務(wù)理念與地方民居、民俗等人文特色完美融合，以獨(dú)具特色的花間美學(xué)吸引了一眾擁躉。自2018年加入華住以來(lái)，花間堂延續(xù)其獨(dú)特的人文與設(shè)計(jì)理念，并充分吸納華住強(qiáng)大的開發(fā)和運(yùn)營(yíng)能力，迅速拓展更多旅游目的地，從文旅勝地延伸至城市度假。
如今，花間堂進(jìn)一步擴(kuò)充產(chǎn)品矩陣，為高端度假市場(chǎng)注入新勢(shì)能 -- 正式發(fā)布“花間系列”子品牌?；ㄩg系列傳承了花間堂“中國(guó)家文化”、“地域性文創(chuàng)”的品牌核心特質(zhì)，結(jié)合項(xiàng)目區(qū)位特色、自然風(fēng)光、地域文化元素與特色體驗(yàn)活動(dòng)，創(chuàng)新性推出“花間X+特色I(xiàn)P”多重維度酒店產(chǎn)品設(shè)計(jì)方式。
秉持“城中隱居為府、時(shí)髦避世為邸，鄉(xiāng)野田園為苑、悠然山嶺為嶺、傍山臨湖為亭”的美好理念，結(jié)合項(xiàng)目區(qū)位特色、自然風(fēng)光、地域文化元素與特色體驗(yàn)設(shè)計(jì)，花間系列打造出 “花間府、花間邸、花間苑、花間嶺、花間亭”五類產(chǎn)品模型，為潛在物業(yè)提供更為清晰的設(shè)計(jì)及商業(yè)路徑，為親子研學(xué)、湯泉康養(yǎng)、寵物友好、社交團(tuán)建、戶外運(yùn)動(dòng)等細(xì)分群體的個(gè)性化需求提供更具針對(duì)性的解決方案。在此概念下，花間系列首個(gè)產(chǎn)品 -- 成都青羊?qū)m花間府·三生邸院已于2021年8月底正式開放運(yùn)營(yíng)，該酒店開業(yè)一個(gè)月以來(lái)，好評(píng)不斷，借助龐大的華住會(huì)會(huì)員體系，入住率節(jié)節(jié)攀升，深受熱衷“城中隱居”用戶的青睞。
成都青羊?qū)m花間府-三生邸院
華住集團(tuán)總裁兼華住中國(guó)CEO金輝表示：“在度假酒店這一賽道中，誕生出很多新的消費(fèi)需求。但目前度假酒店整體的市場(chǎng)呈現(xiàn)出一種‘叫好不叫座’的現(xiàn)象。非常期待在花間堂團(tuán)隊(duì)的共同努力下，依托華住沉淀的知識(shí)、技術(shù)和產(chǎn)業(yè)、供應(yīng)鏈的能力，可以幫助度假市場(chǎng)走出怪圈，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)破局?！?/p>
金輝致辭
尋找情懷設(shè)計(jì)師，共筑花間系列“桃花源”
為進(jìn)一步豐富花間系列子品牌的設(shè)計(jì)價(jià)值，打造以人為本的美好度假體驗(yàn)，花間堂于今年初發(fā)起“壹花 · 壹世界 -- 花間系列品牌設(shè)計(jì)大賽”，邀請(qǐng)全球設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，圍繞“空間意境、地域文化、美好共創(chuàng)”的品牌核心價(jià)值，共創(chuàng)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)及體驗(yàn)一體化的創(chuàng)新特色度假產(chǎn)品。
大賽匯聚了國(guó)內(nèi)知名的建筑、設(shè)計(jì)界大咖及華住集團(tuán)高管組成專業(yè)評(píng)委團(tuán)，共有87件優(yōu)秀的室內(nèi)設(shè)計(jì)作品參與角逐，歷時(shí)半年評(píng)比，有八支團(tuán)隊(duì)入圍總決賽，最終在業(yè)界專業(yè)評(píng)委團(tuán)的嚴(yán)格評(píng)審下，四川三問(wèn)室內(nèi)設(shè)計(jì)有限公司、金螳螂設(shè)計(jì)GOLD MANTIS、SHICHAODANIEL LIMITED三支設(shè)計(jì)隊(duì)伍在決賽中脫穎而出，分別從社交團(tuán)建、親子研學(xué)、寵物友好的IP理念出發(fā)，從地域特色、人文風(fēng)情及歷史底色中突破界限并汲取靈感，并形成室內(nèi)設(shè)計(jì)方案落地于客房、全日餐廳、輔助公區(qū)等賓客體驗(yàn)空間。
談及自己對(duì)花間堂以及花間系列產(chǎn)品的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，夏農(nóng)提出了“三個(gè)D”的標(biāo)準(zhǔn)。第一個(gè)“D”是Disconnect，即是為客人提供一個(gè)“遺世獨(dú)立”的環(huán)境，使之忘卻現(xiàn)實(shí)生活中的煩惱和焦慮。第二個(gè)“D”是Dramatic，就是打造具有戲劇性的環(huán)境，讓客人能夠在花間堂沉淀自己的美好愿望。第三個(gè)“D”是Develop，通過(guò)體驗(yàn)去打造一系列的美好的關(guān)系，讓每個(gè)入住花間堂的客人都能成為一個(gè)更美好的自己。
夏農(nóng)發(fā)表講話
大賽還特別設(shè)置“設(shè)計(jì)賦能度假酒店發(fā)展的新格局”主題論壇，由特邀嘉賓就“花間系列品牌概念與設(shè)計(jì)理念”、“如何為度假酒店開拓新思考”等議題展開探討?，F(xiàn)場(chǎng)，朱周空間設(shè)計(jì)（上海）創(chuàng)始人兼室內(nèi)設(shè)計(jì)創(chuàng)意總監(jiān)周光明先生表示：“度假給我們的心理、生理帶來(lái)放松，所以我們把‘放松’兩個(gè)字在花間堂里貫徹到底。我們汲取酒店所在區(qū)位的文化特色，使用自然、環(huán)保的材料，給大家?guī)?lái)舒適、放松的體驗(yàn)。我認(rèn)為，一個(gè)酒店環(huán)保的程度，正是設(shè)計(jì)師的社會(huì)責(zé)任?！?/p>
度假時(shí)代來(lái)臨，華住打造中國(guó)高端酒店藍(lán)本
花間系列的發(fā)布及花間設(shè)計(jì)大賽的舉辦，實(shí)際上是華住為發(fā)展高端品牌、推動(dòng)行業(yè)升級(jí)作出的積極回應(yīng)。伴隨社會(huì)中產(chǎn)階級(jí)旅游消費(fèi)需求的快速擴(kuò)容，消費(fèi)者越來(lái)越重視度假的目的地屬性，并期待借此在社群關(guān)系與在地文化之間，建立更深層次的生活方式與情感連接。山間、湖畔、城中、村落，旅游的場(chǎng)域不斷拓寬，親子、康養(yǎng)、研學(xué)、寵物，旅游的形態(tài)也漸趨多元，火熱的文旅度假之下，產(chǎn)品創(chuàng)新、個(gè)性細(xì)分、優(yōu)質(zhì)運(yùn)營(yíng)成為度假酒店產(chǎn)品構(gòu)建的首要原則。全新發(fā)布的花間系列恰恰發(fā)現(xiàn)了未來(lái)的度假趨勢(shì)，其前瞻性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，將為行業(yè)注入更多活水，進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)度假市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)價(jià)值增長(zhǎng)。
從花間堂的蛻變路徑中，可以一窺華住將建設(shè)中端酒店的核心競(jìng)爭(zhēng)力復(fù)制到高端酒店的開拓與經(jīng)營(yíng)之中。華住始終堅(jiān)持流量、技術(shù)和效率的核心打法，包括多元直銷體系、龐大的會(huì)員體系、先進(jìn)門店管理體系等在內(nèi)的強(qiáng)大中臺(tái)能力，正幫助花間堂構(gòu)建起從品牌、技術(shù)到流量三維一體的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
以酒店設(shè)計(jì)為抓手，華住創(chuàng)造性地為花間堂找到了一條“新生之路”。取材純正的地域性文化基因，融合兼顧人文美學(xué)與在地體驗(yàn)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，花間堂有望通過(guò)打造別具一格的文化場(chǎng)景，引導(dǎo)文化消費(fèi)，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌的高端度假IP內(nèi)涵。通過(guò)高效磨合和不斷探索，華住必將與花間堂共同完成精品度假酒店的自我升級(jí)，走出一條兼顧情懷與商業(yè)的發(fā)展之路。
