北京2021年9月10日 /美通社/ -- 大數(shù)據(jù)為創(chuàng)新的催化劑，正改變著企業(yè)發(fā)展，并促進(jìn)企業(yè)營銷模式深刻的變革。手機營銷平臺通過數(shù)據(jù)挖掘?qū)崿F(xiàn)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的沉淀，然而，隨著手機大數(shù)據(jù)平臺的不斷發(fā)展，數(shù)據(jù)量越來越大，原有的硬件平臺無法滿足日益增長的數(shù)據(jù)存儲和分析需求，而數(shù)據(jù)中心有限的空間又不允許進(jìn)行無限的擴容。對此，浪潮為相應(yīng)的用戶提供了近600臺2U雙路存儲服務(wù)器NF5266M5，替換原來的1000臺通用2U12盤雙路服務(wù)器規(guī)劃，助力其大數(shù)據(jù)平臺升級。
隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，用戶時間和注意力成為稀缺資源，碎片化和流量成本日漸高漲，手機廣告在營銷過程中，對用戶、場景、時間的精準(zhǔn)把握變得愈發(fā)困難。
為此，手機廠商營銷平臺推出了直接營銷的理念，依托數(shù)據(jù)和技術(shù)能力，品效協(xié)同的短平快鏈路轉(zhuǎn)化，以數(shù)據(jù)驅(qū)動商業(yè)增長，為廣告主更直接高效的連接用戶。此外，該營銷平臺依托于手機終端，開始布局IoT等更為豐富的營銷場景，致力于通過數(shù)據(jù)賦能，打通廣告主與手機用戶之間的橋梁，實現(xiàn)直接營銷。
數(shù)據(jù)洞見，探尋新增量
手機營銷平臺是通過數(shù)據(jù)挖掘?qū)崿F(xiàn)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的沉淀，借助完備的基礎(chǔ)建設(shè)、豐富的大數(shù)據(jù)資產(chǎn)和有效的算法模型，幫助廣告主解決“用戶是誰，用戶從哪里來，用戶到哪里去”這三個終極問題，完成新的增量獲取、實現(xiàn)直接營銷。
隨著手機用戶應(yīng)用APP安裝量、手機屏幕使用時長逐年增加，“快應(yīng)用+APP”的雙入口模式在使用數(shù)據(jù)方面上升穩(wěn)定，有望成為新的手機營銷增長點。基于大數(shù)據(jù)積累，該手機廠商輸出了對網(wǎng)服，電商金融，旅教工三個行業(yè)的趨勢分析。
在網(wǎng)服行業(yè)，2019年6月用戶日均使用時長及月均APP使用個數(shù)，同比2018年6月均呈持續(xù)穩(wěn)定增長趨勢。其中，社交通訊類用戶日均使用時長上升29%，增長十分顯著。根據(jù)數(shù)據(jù)分析，用戶傾向娛樂應(yīng)用，對于新鮮事物有所偏愛。
在電商金融行業(yè)，用戶需求平穩(wěn)增長，且可以通過數(shù)據(jù)洞察到新的增長點。以電商行業(yè)為例，用戶對電商行業(yè)的需求和電商類APP個數(shù)有增無減，其中社交電商實現(xiàn)了彎道超車，用戶日均使用時長較去年同期上漲了46%，在新增用戶上，男性用戶比例的增加非常明顯。
在旅教工行業(yè)，用戶的使用時長和市場APP個數(shù)同樣保持增長趨勢，行業(yè)寡頭仍未出現(xiàn)，人口紅利仍值得深挖。
強力支援 浪潮服務(wù)器NF5266M5助力大數(shù)據(jù)平臺升級
隨著該手機大數(shù)據(jù)平臺的不斷發(fā)展，數(shù)據(jù)量越來越大，原有的硬件平臺無法滿足日益增長的數(shù)據(jù)存儲和分析需求，而數(shù)據(jù)中心有限的空間又不允許進(jìn)行無限的擴容。為解決這一問題，浪潮提供了近600臺2U雙路存儲服務(wù)器NF5266M5，替換原來的1000臺通用2U12盤雙路服務(wù)器方案規(guī)劃，助力其大數(shù)據(jù)平臺升級。
浪潮存儲服務(wù)器NF5266M5，2U空間內(nèi)可支持24塊3.5寸硬盤與4塊2.5寸SSD硬盤，內(nèi)置盤可支持SAS/SATA/NVMe等類型硬盤，構(gòu)成多層緩沖存儲體系，每塊硬盤最大存儲空間為14TB，單機 350TB 以上的數(shù)據(jù)存儲能力和磁盤熱插拔能力，相同空間存儲容量為原有方案一倍，網(wǎng)絡(luò)層面最高可支持 100G 光纖網(wǎng)絡(luò)，支持了大數(shù)據(jù)云平臺PB 級別的業(yè)務(wù)場景，實現(xiàn)海量數(shù)據(jù)的存儲及高性能的計算分析，與原有方案相比節(jié)省成本數(shù)百萬。
引入浪潮2U24盤NF5266M5后，該手機廠商大數(shù)據(jù)營銷平臺經(jīng)過長達(dá)一年的運行，服務(wù)器CPU和內(nèi)存資源利用率提升40%，充分緩解了原來CPU利用率不足，資源浪費問題，而且硬盤容量翻倍后，大數(shù)據(jù)平臺的整體性能提升高達(dá)20%，TCO降幅超過30%。
數(shù)據(jù)新營銷，增長新潛力
該營銷平臺為了幫助廣告主提升用戶活躍，針對用戶行為做了全鏈路分析，及時獲取用戶流失預(yù)警，利用現(xiàn)有的全場景資源進(jìn)行全面拉活。與此同時，該營銷平臺還提供更深層的合作，在拉活的同時，幫助廣告主提升轉(zhuǎn)化。
未來的營銷方向是數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷變革，該手機廠商將利用大數(shù)據(jù)深耕細(xì)化，通過科學(xué)的數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)處理與數(shù)據(jù)分析方法，探尋最優(yōu)的解決方案，幫助廣告主最大限度挖掘用戶價值，驅(qū)動業(yè)務(wù)增長。除了更細(xì)化的分析和服務(wù)外，在產(chǎn)品功能方面還會實現(xiàn)一站式投放。屆時，廣告主只需要進(jìn)行出價和轉(zhuǎn)化目標(biāo)的設(shè)定。后續(xù)的出價分析、人群分析、素材分析、轉(zhuǎn)化分析等全部由算法來完成。
該手機營銷平臺對數(shù)據(jù)的理解和應(yīng)用，為當(dāng)前廣告營銷市場提供了更加智慧化的戰(zhàn)略布局和更加精細(xì)化的解決方案。通過數(shù)據(jù)驅(qū)動，賦能給合作伙伴，幫助大家尋找到新的流量源頭。浪潮也致力于為用戶智慧化轉(zhuǎn)型提供計算力支撐。
