上海2021年5月31日 /美通社/ -- 以意大利風(fēng)情為特色的大型名品奧特萊斯 -- 佛羅倫薩小鎮(zhèn)將于6月12日舉辦十周年慶典，歡慶品牌及其中國第一座名品奧萊 -- 京津佛羅倫薩小鎮(zhèn)進入中國市場的十周年。經(jīng)過10年的不斷發(fā)展，佛羅倫薩小鎮(zhèn)在大中華地區(qū)現(xiàn)已覆蓋7家名品奧特萊斯、線上商城以及會員忠誠計劃等平臺，今年內(nèi)預(yù)計將吸引高達2,500萬名消費者。聞名于其一站式意式購物體驗和豐富的奢侈品牌選擇，佛羅倫薩小鎮(zhèn)在中國開創(chuàng)了全新奧特萊斯商業(yè)模式，并將在未來繼續(xù)投入3億美元拓展小鎮(zhèn)版圖，持續(xù)推動行業(yè)革新并為消費者持續(xù)打造全渠道新零售體驗。
佛羅倫薩小鎮(zhèn)名品奧特萊斯
以意大利風(fēng)情為特色的名品奧特萊斯 -- 佛羅倫薩小鎮(zhèn)，隸屬于意大利商業(yè)地產(chǎn)集團RDM。佛羅倫薩小鎮(zhèn)的到來為中國市場帶來了第一座以意大利經(jīng)典建筑風(fēng)格為靈感的純正意式名品奧萊，并將RDM集團在意大利市場的成功零售模式引入了中國市場。通過品牌的持續(xù)擴張和強勁表現(xiàn)，佛羅倫薩小鎮(zhèn)十年間在中國大陸地區(qū)新增了6座名品奧萊，分別位于上海、廣州-佛山、武漢、香港、成都和重慶，構(gòu)建了共30萬平方米、多達1,200家商鋪的名品奧特萊斯版圖。憑借其全方位“零售娛樂化”布局，佛羅倫薩小鎮(zhèn)匯聚了超過300家知名設(shè)計師品牌，并成功在廣佛、武漢、成都、重慶佛羅倫薩小鎮(zhèn)及未來的上海佛羅倫薩小鎮(zhèn)二期項目開設(shè)了“奇幻叢林”家庭游樂中心，今年內(nèi)預(yù)計為2,500萬名消費者打造全新的一站式購物體驗。
佛羅倫薩小鎮(zhèn)“奇幻叢林”家庭游樂中心
作為佛羅倫薩小鎮(zhèn)在中國的第一家奧特萊斯，京津佛羅倫薩小鎮(zhèn)為品牌在市場上的成功奠定了夯實的基礎(chǔ)。十年間，佛羅倫薩小鎮(zhèn)表現(xiàn)亮眼，實現(xiàn)了持續(xù)增長。在過去三年間，京津佛羅倫薩小鎮(zhèn)的銷售額與客流量增勢尤為強勁，其銷售額在全國共216家奧特萊斯中始終名列前茅。京津佛羅倫薩小鎮(zhèn)涵蓋了超過300家名品店鋪，擁有包括Prada, Gucci, Burberry, Saint Laurent, Fendi, Loewe, Bottega Veneta, Moncler在內(nèi)的奢侈品牌以及Bvlgari, Balenciaga, Alexander McQueen, Thom Browne, Roger Vivier, Christian Louboutin, Estee Lauder等品牌在京津地區(qū)乃至國內(nèi)的獨家奧萊門店。
“從創(chuàng)立佛羅倫薩小鎮(zhèn)品牌的第一天起，我們就一直致力于為消費者打造獨具意式風(fēng)情的奢侈品購物體驗，為其帶來最佳的名品選擇，純正的意式文化和娛樂體驗?！胺鹆_倫薩小鎮(zhèn)及RDM Asia董事總經(jīng)理那亞璞先生表示，“在這十年間，我們與市場一同成長的同時，也在不斷為消費者升級體驗。我們始終致力于將佛羅倫薩小鎮(zhèn)打造為集生活方式、購物和旅行為一體的一站式目的地，以滿足不同消費者的多樣化需求。同時，線上平臺與全渠道新零售已成為我們業(yè)務(wù)的重要支撐，以此為當(dāng)代消費者帶來更極致的購物體驗。”
佛羅倫薩小鎮(zhèn) -- 京津名品奧特萊斯
2018年，佛羅倫薩小鎮(zhèn)官方線上商城FVSHOP.COM正式上線，標志著品牌正式涉足電商市場，與線下奧萊業(yè)務(wù)齊頭并進、發(fā)展迅猛。佛羅倫薩小鎮(zhèn)線上商城囊括了多家知名品牌，不僅為全國范圍內(nèi)的消費者提供了獨家折扣與禮遇，也讓還未開設(shè)線下奧萊地區(qū)的消費者可以足不出戶，購遍全球精品好物。與此同時，官方線上商城也已與佛羅倫薩小鎮(zhèn)微信小程序和線上會員忠誠計劃等數(shù)字平臺進一步打通，相互加持，為消費者帶來更加新潮、便捷和個性化的線上消費體驗。截止目前，佛羅倫薩小鎮(zhèn)擁有超過220萬名會員，其貢獻了品牌40%-50%的營業(yè)額，并且持續(xù)保持著每周近8,000新會員的增速。
此外，佛羅倫薩小鎮(zhèn)也積極落實全面的本土化數(shù)字布局，通過品牌定期與知名社交媒體、意見領(lǐng)袖、手機應(yīng)用和其他合作伙伴的合作互動，為小鎮(zhèn)各渠道平臺和線下奧萊實現(xiàn)引流。佛羅倫薩小鎮(zhèn)目前開設(shè)了超過15個社交媒體賬號，包含七大小鎮(zhèn)的微信公眾號、小鎮(zhèn)會員微信公眾號、抖音、小紅書、Facebook和Instagram等平臺，與全球消費者積極互動，更好地利用大數(shù)據(jù)為消費者提供完整的全渠道購物體驗。
“進入中國市場的這十年對我們來說至關(guān)重要，其證明了‘意’站式零售理念的成功，也讓我們堅信未來的十年里小鎮(zhèn)將持續(xù)發(fā)展，將該理念帶給更多的消費群體。”佛羅倫薩小鎮(zhèn)及RDM Asia首席執(zhí)行官魯墨睿先生表示，“隨著中國中產(chǎn)階級群體的持續(xù)增長，人們對于高品質(zhì)生活的追求使得中國市場擁有巨大的潛力。我們將努力把佛羅倫薩小鎮(zhèn)打造成為中國領(lǐng)先的國際名品奧特萊斯品牌?！?/p>
在迎來十周年里程碑之際，佛羅倫薩小鎮(zhèn)將一如既往深耕并引領(lǐng)中國奧特萊斯零售市場。除了近期全新開業(yè)的重慶佛羅倫薩小鎮(zhèn)外，上海和成都佛羅倫薩小鎮(zhèn)二期項目也將于年內(nèi)陸續(xù)揭幕。此外，武漢佛羅倫薩小鎮(zhèn)和重慶佛羅倫薩小鎮(zhèn)二期項目、成都佛羅倫薩小鎮(zhèn)三期項目以及京津佛羅倫薩小鎮(zhèn)五期項目也將在未來陸續(xù)亮相。
“從2011年僅擁有一家佛羅倫薩小鎮(zhèn)及80個品牌門店，到如今7座小鎮(zhèn)以及超過1,200家品牌門店，佛羅倫薩小鎮(zhèn)在這十年間的成功對于中國零售行業(yè)和奢侈品消費者，有目共睹。”佛羅倫薩小鎮(zhèn)及RDM集團董事長兼首席執(zhí)行官墨雅博先生表示，“我們對于未來的發(fā)展充滿熱情與信心，并將繼續(xù)投入3億美元用于中國市場發(fā)展。我們預(yù)計將于明年實現(xiàn)20億美元的銷售額目標。與此同時，我們也相信品牌將在未來持續(xù)獲得成功，并計劃將佛羅倫薩小鎮(zhèn)版圖擴大至整個亞洲地區(qū)，把純正的一站式意式購物體驗帶給更多市場及消費者。”
