廣州2021年4月27日 /美通社/ -- 卡其色西式馬甲西褲、花領(lǐng)帶、金屬框時(shí)尚眼鏡……你可能想不到，鏡頭前妥妥駕馭不同穿搭風(fēng)格的“潮人”，其實(shí)是貴州省黔南州龍里縣茶香村的一名刺梨種植戶老杜。從父輩到現(xiàn)在種刺梨已有二十年的他，這次，他參加廣藥集團(tuán)王老吉“尋找刺檸吉新農(nóng)人”公益活動(dòng)，做出了全新的嘗試。
一顆野果，改變貴州二十萬農(nóng)民
老杜，全名叫杜禮才，在種植刺梨前一家居住在茅草屋，每逢下雨天，外面下大雨，屋里下小雨，心酸不已。盡管生活貧困，但對(duì)美好生活的追求永不止步。2007年，在政府退耕還林的號(hào)召下，在深圳打工的老杜回到家鄉(xiāng)，跟著政府學(xué)刺梨種植技術(shù)，生活也得到很大改善。
刺梨果農(nóng)杜禮才
小小的刺梨果，是貴州特有的野果，所含有的維C含量不容小覷，約是檸檬的100倍。雖然優(yōu)點(diǎn)很多，但刺梨產(chǎn)業(yè)幾十年來輾轉(zhuǎn)發(fā)展，境遇坎坷。這種困境結(jié)束于2018年年底 -- 廣藥集團(tuán)王老吉對(duì)口幫扶貴州刺梨產(chǎn)業(yè)，以98天高速、高效研發(fā)出刺梨飲料刺檸吉，推動(dòng)產(chǎn)品銷向全國(guó)市場(chǎng)。刺梨真正從貴州走向全國(guó)，許多村民們依靠刺梨提高了收入，種植面積也不斷擴(kuò)大，實(shí)現(xiàn)脫貧致富。
“刺梨為我?guī)聿衩子望}我為刺梨盛裝代言?！?/b>如今，老杜成為家鄉(xiāng)刺梨產(chǎn)業(yè)的推廣人，除了種植刺梨，他也開始做刺梨果脯、刺梨汁加工，家里刺梨地超過六七十畝，收成是去年的三倍，收入增加了7、8萬元。
刺梨果農(nóng)變裝時(shí)尚新農(nóng)人
像老杜這樣的新農(nóng)人，其實(shí)在貴州黔南有很多。時(shí)代變了，鄉(xiāng)村從脫貧到振興，已經(jīng)煥然一新，新農(nóng)村則孕育出新農(nóng)人。新農(nóng)人“老杜們”不再掙扎于溫飽，將朝著更多的財(cái)富、更大的價(jià)值出發(fā)，一路向著美好生活奔跑。
品牌賦能 貴州刺梨產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展春天
2018年11月，響應(yīng)東西部扶貧協(xié)作號(hào)召，接到刺梨產(chǎn)業(yè)幫扶任務(wù)的重要指示后，廣藥集團(tuán)董事長(zhǎng)李楚源迅速組建工作組到貴州實(shí)地調(diào)研，快速形成《貴州刺梨時(shí)尚生態(tài)產(chǎn)業(yè)“136”發(fā)展方案》。
刺梨雖在食、藥用上獨(dú)具優(yōu)勢(shì)，但貴州地理位置偏僻，一方面受到技術(shù)限制，產(chǎn)品在保存、加工、輸出等方面均存在著不同程度的困難，另一方面市場(chǎng)認(rèn)知度低，即便走出去，也依然沒有消費(fèi)者為產(chǎn)品買單。如何開發(fā)當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)資源，如何利用自身品牌優(yōu)勢(shì)，成為產(chǎn)業(yè)扶貧的關(guān)鍵。
“要扶貧就要真扶貧，要把我們?cè)谫F州的刺梨采購(gòu)量真真正正提上去。”廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)徐文流表示。
對(duì)此，王老吉以品牌賦能貴州刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將“維C之王”刺梨和檸檬進(jìn)行完美結(jié)合，在“高維C”特點(diǎn)上改善口感，符合年輕消費(fèi)者營(yíng)養(yǎng)健康和青春時(shí)尚的消費(fèi)追求；此外，王老吉還以品牌進(jìn)行背書，為刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了完善的技術(shù)、充足的資金，還為刺梨產(chǎn)業(yè)注入一筆無形財(cái)富。
經(jīng)過98天夜以繼日的努力，王老吉刺檸吉高維C飲料等系列產(chǎn)品成功面世。這種為人驚嘆的“廣藥速度”還貫穿于產(chǎn)能建設(shè)和科研攻關(guān)中：2019年3月，位于貴州省黔南州惠水縣的刺檸吉生產(chǎn)基地投產(chǎn)，為刺檸吉飲料迅速進(jìn)入市場(chǎng)提供了產(chǎn)能保障；2019年11月，刺檸吉研究院也應(yīng)運(yùn)而生，以刺檸吉產(chǎn)品時(shí)尚化、國(guó)際化為目的，進(jìn)行刺梨研究與開發(fā)，已研發(fā)出刺梨原液、刺檸吉?dú)馀菥频刃缕贰?/p>
刺檸吉系列產(chǎn)品
2020年，面對(duì)脫貧攻堅(jiān)和疫情防控常態(tài)化的雙重考驗(yàn)，消費(fèi)扶貧無疑是社會(huì)力量參與脫貧攻堅(jiān)的有效途徑。對(duì)此，刺檸吉火力全開，通過向社會(huì)發(fā)放2億元扶貧消費(fèi)券、發(fā)起多場(chǎng)電商直播、成立貴州王老吉刺檸吉產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司、邀請(qǐng)林丹成為品牌代言人等各種舉措，打造成“健康、扶貧、促進(jìn)消費(fèi)”三位一體的產(chǎn)品，創(chuàng)新消費(fèi)扶貧模式。
李楚源董事長(zhǎng)表示，在精準(zhǔn)對(duì)標(biāo)社會(huì)需求和行業(yè)潮流的基礎(chǔ)上，王老吉以高度的社會(huì)責(zé)任感和創(chuàng)新力推動(dòng)脫貧攻堅(jiān)，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)效益和社會(huì)效益的共贏。一方面，對(duì)口幫扶貴州刺梨產(chǎn)業(yè)，有利于充分發(fā)揮“頭雁效應(yīng)”，推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈良性循環(huán)發(fā)展，帶動(dòng)當(dāng)?shù)匕傩彰撠氈赂?；另一方面，富含維C的刺梨也符合了王老吉“單品多元化、品類多元化”的“一核多元”品牌戰(zhàn)略，有利于通過新品挖掘產(chǎn)品可能，豐富大健康產(chǎn)品陣營(yíng)的多樣性。
“好花紅來好花紅，好花生在刺梨蓬，好花生在刺梨樹，哪朵向陽(yáng)哪朵紅……”貴州民歌《好花紅》所描繪的情景，如今正在黔中大地上延展。貴州刺梨產(chǎn)業(yè)的企業(yè)家代表、貴州天刺力食品科技有限公司董事長(zhǎng)陳林由衷感慨到，自2018年王老吉開始扶持刺梨產(chǎn)業(yè)之后，整個(gè)刺梨產(chǎn)業(yè)開始煥發(fā)生機(jī)，貴州刺梨種植加工企業(yè)的銷售也上來了，產(chǎn)品好賣了。廣藥王老吉帶領(lǐng)貴州刺梨走出了大山，走出貴州，走向全國(guó)。
以刺梨為抓手，構(gòu)建長(zhǎng)效富民機(jī)制機(jī)制
當(dāng)前，鄉(xiāng)村振興正當(dāng)時(shí)。著力地方實(shí)際、挖掘地方特色，王老吉結(jié)合自身企業(yè)、地區(qū)優(yōu)勢(shì)，找到可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)模式，最大化地實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興乘數(shù)效應(yīng)：2020年已突破5億元，帶動(dòng)貴州刺梨生產(chǎn)加工企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)30%以上，為貴州省實(shí)現(xiàn)全省脫貧摘帽做出突出貢獻(xiàn)。如今，貴州刺梨種植面積已超過200萬畝，受益刺梨農(nóng)戶超21.7萬人，戶均增收突破7000元。
在大力推進(jìn)貴州刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，刺檸吉的產(chǎn)業(yè)幫扶模式，更是獲得鐘南山院士?jī)纱吸c(diǎn)贊。在貴州刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，他表示“刺梨的維生素含量很高，如何發(fā)揮它的特長(zhǎng)，我們找到了一個(gè)很好的平臺(tái)，非常有愛心的平臺(tái) -- 廣藥集團(tuán)。做成刺檸吉是一個(gè)很好的思路。刺檸吉味道不錯(cuò)，酸酸甜甜?！?/b>
回顧近年來的幫扶成果，廣藥集團(tuán)董事長(zhǎng)李楚源總結(jié)出一套產(chǎn)業(yè)幫扶經(jīng)驗(yàn)，“以刺梨為抓手，打造出‘特色產(chǎn)業(yè)幫扶’模式，構(gòu)建長(zhǎng)效富民機(jī)制，助力貴州農(nóng)村產(chǎn)業(yè)革命。”
而這樣的幫扶模式，也受到了國(guó)家與社會(huì)的認(rèn)可。2020年，廣藥集團(tuán)幫扶貴州發(fā)展刺梨產(chǎn)業(yè)的項(xiàng)目繼入選國(guó)務(wù)院扶貧辦“2019年企業(yè)精準(zhǔn)扶貧專項(xiàng)50佳”案例后，又獲評(píng)國(guó)家發(fā)展改革委“2020年全國(guó)消費(fèi)扶貧入圍典型案例”，為決勝脫貧攻堅(jiān)助添信心與動(dòng)力。
2021年2月25日，全國(guó)脫貧攻堅(jiān)總結(jié)表彰大會(huì)在北京人民大會(huì)堂隆重舉行，廣藥集團(tuán)榮獲“全國(guó)脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)集體”稱號(hào)，是廣州唯一獲此殊榮的市屬國(guó)企。
2021年4月23日，貴州王老吉刺檸吉產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司榮獲“貴州省脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)集體”稱號(hào)，體現(xiàn)了國(guó)家、貴州人民對(duì)廣藥王老吉刺檸吉扶貧事業(yè)的高度認(rèn)可。
王老吉刺檸吉公司榮獲“貴州省脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)集體”稱號(hào)
由此，小小的刺梨，在廣藥王老吉刺檸吉的帶領(lǐng)下，讓越來越多的農(nóng)民走出貧困，奔向小康。未來，貴州將打造百億元級(jí)刺梨產(chǎn)業(yè)，讓刺梨成為一張貴州名片。
老杜的故事只是千千萬萬刺梨“新農(nóng)人”的縮影，刺梨的發(fā)展，帶動(dòng)的不僅是物質(zhì)生活的提升，也讓農(nóng)民在溫飽過后有了更多的思考和展望，大山因?yàn)樗麄円欢〞?huì)變得越來越好。
