廣西柳州2021年4月2日 /美通社/ -- 國(guó)潮國(guó)風(fēng)已經(jīng)成為當(dāng)下的文化浪潮，借勢(shì)騰飛的中國(guó)品牌，除了要有過(guò)硬的品質(zhì)保障和豐富的文化內(nèi)涵，更重要的是緊跟時(shí)代潮流，創(chuàng)新突破發(fā)展。為國(guó)人所熟知的民族品牌兩面針，正在由內(nèi)向外發(fā)生積極的變化，一個(gè)更懂消費(fèi)者需求，更主動(dòng)求變的兩面針重回公眾視線。
自2019年以來(lái)，在成功剝離紙業(yè)、房地產(chǎn)板塊業(yè)務(wù)后，兩面針推動(dòng)日化與藥業(yè)融合發(fā)展，集中資源和力量發(fā)展中藥日化產(chǎn)業(yè)，夯實(shí)主業(yè)根基，在一系列行之有效的改革措施下，通過(guò)加快產(chǎn)品升級(jí)換代，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，強(qiáng)化內(nèi)部管理，突出市場(chǎng)化運(yùn)作，逐步恢復(fù)了自身造血機(jī)能，以亮眼的年度業(yè)績(jī)表現(xiàn)回?fù)袅烁鞣N質(zhì)疑的聲音。
品牌價(jià)值持續(xù)提升
新國(guó)貨時(shí)代來(lái)臨，價(jià)格適中、品質(zhì)優(yōu)良、服務(wù)好等因素讓國(guó)貨品牌越來(lái)越受到消費(fèi)者的歡迎。
在中藥日化領(lǐng)域?qū)Ｗ⒏诺膬擅驷樅穹e薄發(fā)，堅(jiān)守“做最好中藥牙膏”的初心，憑借著40多年來(lái)的品牌文化沉淀和技術(shù)不斷進(jìn)步，打造了好產(chǎn)地、好中藥、好產(chǎn)品的“三好”優(yōu)勢(shì)特色，成就“一口好牙兩面針”的品牌價(jià)值，以強(qiáng)大的自信和底氣參與到激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中。兩面針的產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)不僅源于其生長(zhǎng)在廣西特有地域，更在于其出自嚴(yán)格的生產(chǎn)質(zhì)量管理體系下。根據(jù)其官方網(wǎng)站信息顯示，繼在國(guó)內(nèi)牙膏行業(yè)中率先獲得ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證之后，兩面針建立起了與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌的質(zhì)量認(rèn)證體系，獲得了ISO22716、HALAL清真認(rèn)證、歐盟和美國(guó)標(biāo)準(zhǔn)的GMPC等相關(guān)質(zhì)量認(rèn)證，并順利通過(guò)嚴(yán)苛的美國(guó)FDA驗(yàn)廠。設(shè)立的兩面針中藥材GAP研究基地及藥用植物研究基地，為中藥藥材原料的安全、道地和有效提供了強(qiáng)背書(shū)。與擁有高度技術(shù)研究水平的部門(mén)、國(guó)內(nèi)著名科研院校加強(qiáng)合作，開(kāi)展民族特色中藥在日化產(chǎn)品中的應(yīng)用研究，豐富和提升了中藥日化產(chǎn)品的價(jià)值內(nèi)涵。
兩面針30萬(wàn)級(jí)潔凈牙膏生產(chǎn)車(chē)間
作為中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)單位，兩面針受命牽頭起草制定了《中藥牙膏》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。隨著這一標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，為中藥牙膏的規(guī)范性生產(chǎn)、技術(shù)要求、功效評(píng)價(jià)等提供了更為明確的標(biāo)尺，有利于中藥牙膏市場(chǎng)持續(xù)、健康發(fā)展，有利于以中藥牙膏為主的民族品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
不斷滿(mǎn)足消費(fèi)需求
2020年，中國(guó)人均GDP首次突破了1萬(wàn)美元大關(guān)，從中等收入國(guó)家向中高等收入國(guó)家更進(jìn)一步。具備購(gòu)買(mǎi)力的消費(fèi)者需求越來(lái)越豐富，對(duì)市場(chǎng)也提出了更高的要求。
“中國(guó)制造要發(fā)展，就是要不斷地為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，不斷地創(chuàng)新開(kāi)發(fā)產(chǎn)品?！眱擅驷樄军h委書(shū)記、董事長(zhǎng)林鉆煌表示，如何讓傳統(tǒng)的中藥日化產(chǎn)品滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化需求，一直是兩面針努力的方向。聚焦“傳承、健康、時(shí)尚”的產(chǎn)品理念，兩面針不斷推出符合市場(chǎng)細(xì)分需求的中藥日化產(chǎn)品，一改人們對(duì)國(guó)貨品牌保守、老舊的傳統(tǒng)印象，取而代之的是獨(dú)具兩面針特色的國(guó)潮風(fēng)。如與柳州博物館聯(lián)名出品的兩面針紫荊花多效護(hù)齦牙膏、便于攜帶的兩面針中藥養(yǎng)護(hù)袋裝漱口水、適應(yīng)疫情市場(chǎng)需求的兩面針青蒿、蒼術(shù)等中藥系列消殺產(chǎn)品。近期上市的兩面針全新升級(jí)的中藥養(yǎng)護(hù)系列牙膏，整體色調(diào)定位為兩面針品牌的標(biāo)志性“綠”。那支讓消費(fèi)者熟悉的綠色中藥牙膏全新回歸，年輕時(shí)尚的包裝設(shè)計(jì)讓人眼前一亮，激發(fā)了用戶(hù)的強(qiáng)烈情感共鳴。從市場(chǎng)反饋來(lái)看，使用過(guò)兩面針產(chǎn)品的消費(fèi)者，大部分都會(huì)選擇二次購(gòu)買(mǎi)，良好的用戶(hù)體驗(yàn)讓兩面針過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)更具說(shuō)服力。
與柳州博物館聯(lián)名出品的兩面針紫荊花多效護(hù)齦牙膏
兩面針全新升級(jí)中藥養(yǎng)護(hù)系列牙膏
新媒體營(yíng)銷(xiāo)初顯成效
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)讓消費(fèi)者觀念發(fā)生了轉(zhuǎn)變，創(chuàng)造了一個(gè)更為公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，讓國(guó)貨品牌有了更多的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)，也成為了國(guó)貨品牌崛起的沃土。
疫情之下，催生了火爆的直播帶貨。兩面針以倡導(dǎo)中藥健康理念為切入點(diǎn)，開(kāi)啟常態(tài)化直播，打通抖音、微信、微博等線上渠道營(yíng)銷(xiāo)，主動(dòng)發(fā)聲，主動(dòng)做營(yíng)銷(xiāo)，主動(dòng)展現(xiàn)自己的優(yōu)勢(shì)，互動(dòng)性交流拉近與消費(fèi)者的距離，吸粉更多年輕消費(fèi)群體，促進(jìn)流量轉(zhuǎn)化，帶動(dòng)線上營(yíng)銷(xiāo)取得新增長(zhǎng)，加快新產(chǎn)品在電商平臺(tái)上市，結(jié)合參展中國(guó)品牌日、中國(guó)-東盟博覽會(huì)、上海口腔行業(yè)展等活動(dòng)，提升品牌影響力和傳播力，構(gòu)建線上線下融合發(fā)展新格局。
在第17屆中國(guó)-東盟博覽會(huì)上的兩面針直播間
據(jù)2020年年報(bào)顯示，兩面針一系列改革在經(jīng)營(yíng)上已經(jīng)凸顯出良好的成效，雖然受疫情影響營(yíng)收同比有所下降，但卻實(shí)現(xiàn)了2004年公司上市以來(lái)的最好業(yè)績(jī)，銷(xiāo)售費(fèi)用實(shí)現(xiàn)了大幅下降，充分體現(xiàn)了營(yíng)銷(xiāo)模式的全方位改善。而隨著公司“效益優(yōu)先，兼顧規(guī)模”的戰(zhàn)略推進(jìn)，兩面針已踏上加速煥新蛻變、高質(zhì)量發(fā)展的軌道，民族品牌未來(lái)前景值得大家期待。
