上海2021年3月11日 /美通社/ -- 2021年1月14日，覆蓋全球范圍的品牌年度盛典2020 Transform Awards Asia在線上舉行了隆重的開幕典禮。作為品牌策略與設(shè)計(jì)領(lǐng)域的國際性年度盛會(huì)，今年的Transform Awards延續(xù)往年的傳統(tǒng)，繼續(xù)對(duì)過去一年中表現(xiàn)卓越的品牌與案例進(jìn)行表彰。好麥與全球知名集團(tuán)雀巢咖啡、可口可樂、耐克、香格里拉、騰訊音樂娛樂等在內(nèi)的上千個(gè)品牌激烈角逐，在112個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)中脫穎而出，成為唯一一家零售商的自有品牌在Best Visual identity from the food and beverage sector（食品飲料行業(yè)最佳VI形象設(shè)計(jì)）評(píng)選中榮獲金獎(jiǎng)。（參考鏈接https://www.transformmagazine.net/articles/2020/winners-of-2020-transform-awards-asia-announced/）
好麥榮獲Transform Awards（亞洲）食品和飲料行業(yè)最佳VI形象設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)
什么是Transform Awards？
Transform Awards始于歐洲，由Transform Magazine雜志舉辦, 它們長期專注于品牌發(fā)展，深耕于品牌的重塑。Transform Awards作為關(guān)于品牌發(fā)展、聲譽(yù)管理和品牌重塑的全球性盛典，重在表彰全球極具創(chuàng)新性、創(chuàng)造力和成功的品牌作品，在品牌管理行業(yè)有著舉足輕重的地位，并已成為一個(gè)國際獎(jiǎng)項(xiàng)，是眾多跨國公司與成長期品牌爭(zhēng)相競(jìng)選的標(biāo)志性榮譽(yù)。專家評(píng)審來自多個(gè)行業(yè)，且在品牌，市場(chǎng)營銷，企業(yè)傳播和廣告上均有豐富經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)儲(chǔ)備，他們大部分都在谷歌、IBM、香奈兒等知名品牌從事專業(yè)品牌創(chuàng)建工作，且有所建樹。此前花旗銀行、可口可樂、凱悅（Hyatt）酒店、迪士尼、FIFA等均在Transform Awards中斬獲重要獎(jiǎng)項(xiàng)。Transform Awards按區(qū)域劃分為歐洲、美洲以及亞太區(qū)，每年會(huì)在倫敦、迪拜、紐約和香港舉辦，為視覺識(shí)別、品牌策略、實(shí)施過程和品牌體驗(yàn)等作品頒發(fā)榮譽(yù)。
好麥品牌升級(jí)
好麥于2012年開始運(yùn)營，是隸屬于中國知名零售商 -- 高鑫零售集團(tuán)。自2019年起，考慮到對(duì)品牌未來更好得打造，延伸品牌價(jià)值，好麥品牌交由上海歐發(fā)管理咨詢有限公司管理（以下簡(jiǎn)稱歐發(fā)）。2019年5月，歐發(fā)里程碑式地成立了品牌管理和市場(chǎng)營銷部，致力于強(qiáng)化品牌管理和產(chǎn)品視覺設(shè)計(jì)。首個(gè)動(dòng)作就是為大潤發(fā)的“好麥”品牌進(jìn)行全面的品牌升級(jí)和重塑，這一舉動(dòng)為未來好麥產(chǎn)品與品牌的發(fā)展奠定了重要基調(diào)。
為了重建品牌形象，在原有的品牌基礎(chǔ)上創(chuàng)新定義品牌，呈現(xiàn)出積極有趣的產(chǎn)品理念，在消費(fèi)者心目中建立麥制品專家形象，精準(zhǔn)定位好麥為提供健康，有樂趣的麥制品。年輕的消費(fèi)者有著廣泛的傳播力，在打入年輕消費(fèi)階層時(shí)，為了貼合被年輕人接受的傳播方式，特別引入小小麥的IP，更有趣生動(dòng)地向消費(fèi)者進(jìn)行人設(shè)化的傳播。在產(chǎn)品包裝上，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)根據(jù)產(chǎn)品特性選擇不同形象的“小小麥”與IP卡通形象，視覺與產(chǎn)品相聯(lián)系，并賦予品牌擬人化的特點(diǎn)，即強(qiáng)勢(shì)給予、不可抵擋、熱情包圍、唯我獨(dú)一、無可取代的陽光與能量的個(gè)性，銳意進(jìn)取、推陳出新、多姿多彩新鮮且多變的感覺，以及精致細(xì)節(jié)，貼切追求的承諾。
為了品牌的視覺形象與表達(dá)理念更貼合，從品牌傳播和logo設(shè)計(jì)的專業(yè)角度進(jìn)行了升級(jí)?？紤]到Logo的識(shí)別性，藝術(shù)性，情感因素和國際化等元素，將原有的LOGO升級(jí)為“好麥homesmile”
在研究了與麥制品休食有相關(guān)的分類后，歐發(fā)團(tuán)隊(duì)開始著重建立好麥的品牌體系。品牌管理不只是產(chǎn)品的名稱和包裝，而是對(duì)于整體品牌整合與未來的發(fā)展規(guī)劃。自升級(jí)以來，就以“陽光與能量，新鮮且多變，承諾及關(guān)懷”的品牌個(gè)性，通過好麥品牌的強(qiáng)露出，建立好麥品牌軍團(tuán)體系，幫助快速打響好麥品牌知名度，打造了一系列廣受歡迎的產(chǎn)品。
基于消費(fèi)者的大數(shù)據(jù)分析，好麥餅干根據(jù)人群的偏好，制定了3F品類定位政策，即Family（家庭）、Fun（樂趣）、Fit（健康）家庭系列，側(cè)重于打造均衡營養(yǎng)，適合多人分享，促進(jìn)家庭溫馨氛圍的產(chǎn)品比如：鮮蔥香酥餅干，就是老上海俗稱的萬年青餅干，致敬大潤發(fā)在內(nèi)地首個(gè)發(fā)展的城市，獨(dú)具匠心制作，保留食物本真的味道，蔥香與麥香在唇齒間迸發(fā)，喚醒記憶里的老味道。
好麥燕麥餅干系列
樂趣系列主打輕巧酥脆的好麥造型餅干，根據(jù)兒童所需，特別制作動(dòng)物，字母和骨頭，童趣十足，讓寶寶邊吃邊玩邊學(xué)習(xí)，視覺觸覺新體驗(yàn)。
健康系列特別推出了燕麥餅干系列，在產(chǎn)品上深化突出品類概念，比如添加了30%以上的燕麥和超過22%的進(jìn)口乳粉，這些都通過好麥形象IP小小麥的口吻在包裝上突出，做到健康又好玩，幫助消費(fèi)者的快速選擇。
在疫情以后，好麥在健康食品上更進(jìn)一步，引入近年受國家高度重視的“減糖”概念，作為食品飲料行業(yè)最被關(guān)注的趨勢(shì)之一，通過招投標(biāo)，引入L-阿拉伯糖系列產(chǎn)品，看重L-阿拉伯糖是純天然玉米提取的五碳糖。將好麥燕麥餅干中添加L-阿拉伯糖，好吃無負(fù)擔(dān)。有數(shù)據(jù)表明添加4% L-阿拉伯糖能夠有效抑制70-80%的蔗糖被人體所吸收。
好麥秉承甄選上等優(yōu)質(zhì)原料，匠心考究烘焙工藝。提倡陽光健康的生活方式，不斷創(chuàng)新，銳意進(jìn)取。堅(jiān)持憑借均衡的營養(yǎng)和豐富的口感，做“麥產(chǎn)品”行業(yè)的領(lǐng)軍者，力爭(zhēng)成為消費(fèi)者心中的心智商品。
自有品牌的未來發(fā)展
在數(shù)字時(shí)代，年輕消費(fèi)者更愿意為與自己價(jià)值觀契合的產(chǎn)品來買單。順應(yīng)趨勢(shì)，歐發(fā)在品牌打造上更下功夫：
在去年的三月還與優(yōu)酷合作，為熱門獨(dú)播劇《冰糖燉雪梨》開發(fā)單品，已經(jīng)上市也熱賣無數(shù)。
后疫情時(shí)代，自有品牌作為零售商的必爭(zhēng)之地，大潤發(fā)作為零售行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，通過好麥品牌這一升級(jí)的成功實(shí)踐，推動(dòng)自有品牌在消費(fèi)者中的美譽(yù)度和信任感?；ヂ?lián)網(wǎng)的時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)于獨(dú)特性的網(wǎng)紅產(chǎn)品的認(rèn)同，也催生歐發(fā)給消費(fèi)者提供與供應(yīng)商品牌差異化的商品，給消費(fèi)者更多的選擇，展開這些現(xiàn)象的延伸。自有品牌不但會(huì)成為零售商的重要力量，也會(huì)在消費(fèi)者購買行為上獲得更多傾斜。歐發(fā)計(jì)劃自有品牌同時(shí)開展線下線上線下雙渠道模式，將線上與線下的數(shù)據(jù)整合分析，形成一整套的數(shù)字化流程。線上渠道主要在于信息表達(dá)，線下營銷可以一定程度上彌補(bǔ)線上不能看見實(shí)物的劣勢(shì)，讓消費(fèi)者可以直接體驗(yàn)產(chǎn)品，從而讓消費(fèi)者建立對(duì)自有品牌的信任，加速下單帶動(dòng)產(chǎn)品銷量。最后復(fù)盤整個(gè)購物群體時(shí)，利用數(shù)字化的平臺(tái)集合眾多個(gè)體的消費(fèi)行為，能夠幫助自有品牌做出更準(zhǔn)確的前瞻決策。自有品牌的數(shù)字化更迭，勢(shì)必為零售商和消費(fèi)者都帶來互惠共贏的美好格局。而打敗上千世界知名品牌，成為唯一榮獲TransformAwards世界大獎(jiǎng)的零售商自有品牌 -- 好麥，未來更值得期待。
