舊金山2021年3月10日 /美通社/ -- KVD秉承不墨守成規(guī)的大無畏精神,在2008年以非傳統(tǒng)美容方式顛覆了整個(gè)行業(yè)。當(dāng)有紋身意味著被視為“另類”時(shí),該品牌便挑戰(zhàn)現(xiàn)狀并將這種個(gè)人標(biāo)志嵌入其DNA中,以鼓勵(lì)這種自我表達(dá)的藝術(shù)形式。如今,該品牌開啟了一個(gè)新的篇章 -- “KVD Beauty”(KVD麗人),以彰顯嶄新的品牌形象,并通過引入新的藝人而揭示一種充滿活力的使命。
新名稱KVD Beauty保留了原有的首字母,但在品牌進(jìn)入這一新階段時(shí)具有不同的含義。KVD現(xiàn)在代表Kara、Veritas、Decora -- 拉丁文意為價(jià)值、真知、美麗。
KVD Beauty為您提供實(shí)現(xiàn)美麗真知的工具:借助其高色彩、高性能的化妝品,為自我表達(dá)提供無窮無盡的創(chuàng)意。該品牌堅(jiān)信“擁抱另類、無疆界藝術(shù)、致敬個(gè)人表達(dá)并樹立世界意識”。尊重地球及其居住者也至關(guān)重要。KVD采用100%純綠色和非經(jīng)殘酷方式獲得的原料,致力于更具可持續(xù)性的發(fā)展,挑戰(zhàn)自己盡可能使用完全可回收包裝、可回收材料和可充裝化妝瓶。
這一流線型的品牌定位在KVD Beauty的新廣告系列形象中得到了反映,并在其網(wǎng)站和社交媒體渠道上得到體現(xiàn),并將進(jìn)一步推廣到營銷材料、產(chǎn)品發(fā)布等方面。我們還將推出新的產(chǎn)品包裝來與這一新形象保持一致。盡管品牌本身將推出全新的外觀和視覺效果,但其現(xiàn)有產(chǎn)品和備受歡迎的暢銷產(chǎn)品(如配備極受歡迎的Tattoo Liner、Lolita Everlasting液體唇膏和Lock-It粉底的眼線筆),都將保持其高性能效果以及相同配方。
鑒于嶄新的品牌定位,KVD Beauty宣布Miryam Lumpini擔(dān)任首位全球紋身藝術(shù)總監(jiān)。Lumpini現(xiàn)在是洛杉磯紋身界的一位“時(shí)尚女性”,她在瑞典鄉(xiāng)村長大并移居美國以追求紋身藝術(shù)激情,最終吸引了包括Jhené Aiko、Keke Palmer和Kehlani等在內(nèi)的知名人士。Lumpini將擔(dān)任品牌的內(nèi)部紋身藝術(shù)專家,通過開發(fā)針對營銷和產(chǎn)品的紋身靈感設(shè)計(jì)并創(chuàng)造彩妝藝術(shù)內(nèi)容來支持創(chuàng)意計(jì)劃。
Lumpini表示:“與KVD Beauty合作的夢想終于成真。我從一開始就是該品牌的追隨者,它讓紋身文化變得更容易被接受,并鼓勵(lì)社區(qū)將其視為一種自我表達(dá)的形式。紋身文化曾經(jīng)受到貶低,紋身者也被視為叛逆。KVD Beauty將此視為一種藝術(shù)形式,并擁抱像我這樣的藝人社區(qū),這些社區(qū)在美容行業(yè)通常被忽視?!?/p>
除了人才之外,該品牌還公布了其世界一流的全球化妝師名冊,其中包括Christian Schild(德國)、Fanny Maurer(法國)、Sandra Saenz(美國)和Anthony Nguyen(美國)。這些精選藝術(shù)家將為各個(gè)平臺提供服務(wù),與客戶和媒體分享他們的技能。每位藝術(shù)家都將與品牌緊密合作,以幫助新聞報(bào)道、圖片拍攝和稿件編輯、全球大師班教學(xué)、在品牌社交媒體渠道上創(chuàng)建獨(dú)家內(nèi)容等。
Anthony Nguyen(美國)表示:“彩妝一直是我津津樂道的創(chuàng)意渠道,借助KVD Beauty產(chǎn)品的各種功能,這種創(chuàng)意將無窮無盡。 我很高興能與KVD Beauty合作,作為今年Global Veritas藝術(shù)大使,我等不及想要與大家分享并開始創(chuàng)作!”
新的品牌和營銷策略由兩位美容行業(yè)的資深人士領(lǐng)導(dǎo),即Kendo Brands高級副總裁兼總經(jīng)理Sarah Koch和Kendo Brands全球營銷和公共關(guān)系副總裁Tara Loftis。Loftis擁有超過15年的戰(zhàn)略營銷經(jīng)驗(yàn),幫助開發(fā)和發(fā)展了Kendo Brands產(chǎn)品組合的標(biāo)志性品牌以及美容界的最愛 -- Too Faced。Sarah Koch在超過15年的零售業(yè)生涯中,大部分時(shí)間都在美容領(lǐng)域工作,主要致力于在Kendo Brands和Sephora North America進(jìn)行品牌塑造和孵化。她因重建另一個(gè)Kendo品牌OLEHENRIKSEN而倍受贊譽(yù),現(xiàn)在除了Kendo Brands的OLEHENRIKSEN之外,她還負(fù)責(zé)KVD Beauty和Bite Beauty的全球整體戰(zhàn)略品牌管理。
“KVD Beauty擁有近13年的創(chuàng)造令人難以置信的、屢獲殊榮的、最暢銷產(chǎn)品的歷史 -- 現(xiàn)在正是我們振興品牌并以赤誠之心與消費(fèi)者重建聯(lián)系的時(shí)候。這一重要篇章即將開始,對于我們來說,至關(guān)重要的是設(shè)計(jì)一個(gè)顛覆性的營銷計(jì)劃,該計(jì)劃要與能反映和尊重我們紋身和彩妝品牌傳統(tǒng)的頂級一流藝人相契合。”Loftis表示。
“隨著我們消費(fèi)者和美容行業(yè)的不斷發(fā)展,KVD Beauty的優(yōu)良傳統(tǒng)也將不斷發(fā)展,”Koch表示?!靶碌幕照潞蛷V告形象反映出品牌的一個(gè)新階段,我們將無極限地倡導(dǎo)藝術(shù),向自我表達(dá)和關(guān)心地球致敬。我們期待與世界分享我們的新形象、新藝術(shù)家和新產(chǎn)品。”
有關(guān)更多信息,請?jiān)L問kvdbeauty.com,并通過Instagram、TikTok、YouTube、Twitter和Facebook上的@KVDBeauty與我們聯(lián)系。
關(guān)于KVD BEAUTY:
KVD Beauty代表著Kara、Veritas、Decora -- 即價(jià)值、真知、美麗,意思是因?yàn)槟恼嬷獙氋F而美麗。我們以紋身藝術(shù)為靈感來創(chuàng)造高色彩、高性能的化妝品,如我們獲獎(jiǎng)最多的Tattoo Liner。這款液體眼線筆具有持久的、類似墨水的彩色和針尖的精度,是此類產(chǎn)品中無可爭議的瑰寶。但是,我們不僅僅代表性能:我們的彩妝采用100%純綠色和非經(jīng)殘酷方式獲得的原料,我們關(guān)心地球,不僅支持彩妝,而且支持各種藝術(shù)。我們通過自我表達(dá)藝術(shù)和無限的創(chuàng)造力來向個(gè)人致敬。最重要的是,我們?yōu)榇蟊娞峁?shí)現(xiàn)美麗真知的工具。
關(guān)于KENDO
KENDO BRANDS完全擁有并經(jīng)營KVD BEAUTY。KENDO是一家創(chuàng)新性的美容品牌孵化商,創(chuàng)造并收購美容品牌并將其轉(zhuǎn)變?yōu)槿蛑放?,其中包括FENTY Beauty by Rihanna、OLEHENRIKSEN Skincare、Marc Jacobs Beauty、Bite Beauty、Lip Lab Stores和KVD Beauty。KENDO在舊金山、巴黎、迪拜、倫敦、圣保羅、悉尼和新加坡設(shè)有辦事處。
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