上海2020年12月31日 /美通社/ -- 12月17-18日，作為亞州地區(qū)最具影響力的品牌數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)，2020第四屆DMAA國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)在上海隆重舉辦。DMAA國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)是由中國(guó)領(lǐng)先的數(shù)字營(yíng)銷門(mén)戶今日廣告（adthicna.cn）聯(lián)合“匠心”者聯(lián)盟共同主辦的以品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)，旨在在全球范圍內(nèi)推動(dòng)品牌傳播數(shù)字化。
峰會(huì)由鳳凰網(wǎng)作為戰(zhàn)略合作媒體，MMA中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷聯(lián)盟和虎嘯獎(jiǎng)作為行業(yè)支持機(jī)構(gòu)，美通社作為指定發(fā)稿機(jī)構(gòu)，《現(xiàn)代廣告》、《新?tīng)I(yíng)銷》，TopMarketing， Morketing作為媒體支持機(jī)構(gòu)，Musiness.vip作為指定音樂(lè)版權(quán)支持伙伴。
此次峰會(huì)以“乘風(fēng)破浪-轉(zhuǎn)型增長(zhǎng)”為主題，通過(guò)四大專場(chǎng)（效果營(yíng)銷專場(chǎng)、營(yíng)銷技術(shù)專場(chǎng)、內(nèi)容營(yíng)銷專場(chǎng)、電商直播專場(chǎng)），高密度內(nèi)容輸出，總結(jié)疫情背景下的行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，展望數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展未來(lái)。
本屆峰會(huì)力邀國(guó)際知名的500強(qiáng)企業(yè)與頂尖數(shù)字營(yíng)銷公司多位營(yíng)銷大咖參與演講。來(lái)自中外營(yíng)銷屆的大咖們?cè)诙潭虄商鞎r(shí)間內(nèi)積極分享行業(yè)洞察，傳播見(jiàn)解，滿滿的干貨內(nèi)容更是贏得現(xiàn)場(chǎng)陣陣掌聲。
峰會(huì)首日——營(yíng)銷起航，對(duì)話效果、技術(shù)
峰會(huì)首日，活動(dòng)主辦方DMAA國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)發(fā)起人，今日廣告創(chuàng)始人兼CEO唐超先生率先登場(chǎng)進(jìn)行開(kāi)場(chǎng)致辭，并發(fā)表了《品牌與數(shù)字化》的演講內(nèi)容，對(duì)品牌數(shù)字化發(fā)展的未來(lái)給予了莫大的期望與肯定。
第一位登臺(tái)演講的嘉賓，是法國(guó)美帕中國(guó)區(qū)高級(jí)營(yíng)銷傳播推廣總監(jiān)謝臻。作為一名資深市場(chǎng)營(yíng)銷人，謝臻曾任麗人麗妝公關(guān)負(fù)責(zé)人，Echolac中國(guó)區(qū)CMO，也在馬克華菲、凡客誠(chéng)品擔(dān)任市場(chǎng)和公關(guān)要職。峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，他從營(yíng)銷的視角出發(fā)，向參會(huì)來(lái)賓分享精準(zhǔn)營(yíng)銷存在與否。
緊接著，林氏木業(yè)副總裁李承澤為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓帶來(lái)了《與年輕人交個(gè)朋友》年輕人·數(shù)字化營(yíng)銷的主題演講。作為媒體、廣告、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)豐富經(jīng)驗(yàn)的斜杠青年，李承澤有著家居產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型、數(shù)字化整合營(yíng)銷、電商運(yùn)營(yíng)有著豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。在現(xiàn)場(chǎng)，他分享了作為一家家具企業(yè)，如何借助互聯(lián)網(wǎng)的形式與年輕消費(fèi)者玩在一起，滿足年輕一代的消費(fèi)需求。
接下來(lái)登場(chǎng)的是CFB集團(tuán)CMO Roger Lu。他帶來(lái)的演講主題是《數(shù)字化新基建，構(gòu)筑餐飲新零售》。Roger負(fù)責(zé)過(guò)DQ、棒約翰、Brut Eatery及遇見(jiàn)小面等品牌的市場(chǎng)工作。2011年到2016年于人人公司任職，擔(dān)任全國(guó)營(yíng)銷策劃中心總經(jīng)理。擁有餐飲行業(yè)多品牌的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，Roger分享了在數(shù)字化背景下，餐飲行業(yè)如何積極主動(dòng)的擁抱技術(shù)，搭建新的零售模式。
首日上午最后一場(chǎng)主題演講由Cyril Drouin帶來(lái)。作為Publicis Groupe Chief E-commerce Offier Great China，他從DTC話題出發(fā)，探討現(xiàn)階段環(huán)境下這種模式對(duì)目前行業(yè)是否形成一種新的營(yíng)銷熱潮。
首日下午的第一場(chǎng)圓桌論壇《技術(shù)創(chuàng)新 增長(zhǎng)》由深演智能|品友聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO謝鵬主持，與漢堡王CDO張?zhí)?、好孩子CMO張凱、Accor VP Marketing Vivian Yeh共同圍繞各自的行業(yè)發(fā)展與動(dòng)向，探討技術(shù)在疫情及后疫情背景下的如何賦能企業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新增長(zhǎng)。
之后，來(lái)自策云科技的聯(lián)合創(chuàng)始人解決方案VP&體驗(yàn)專家楊志永帶來(lái)了題目為《體驗(yàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)可持續(xù)增長(zhǎng)與商業(yè)創(chuàng)新》的主題演講。擁有18年客戶運(yùn)營(yíng)解決方案服務(wù)落地經(jīng)驗(yàn)，為近百家中大型企業(yè)提供客戶運(yùn)營(yíng)解決方案的他，向現(xiàn)場(chǎng)嘉賓分享了策云科技在服務(wù)客戶中的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，就技術(shù)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)展開(kāi)具體討論。
接下來(lái)上場(chǎng)的是Jeep數(shù)字智能營(yíng)銷與智能車聯(lián)網(wǎng)總監(jiān)王博。他帶來(lái)的演講內(nèi)容是《數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策質(zhì)量，提升效率，降低成本》?，F(xiàn)場(chǎng)，他分享了在整個(gè)工業(yè)體系當(dāng)中，如何借助數(shù)據(jù)的力量，幫助企業(yè)準(zhǔn)確獲悉市場(chǎng)需求，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的可行性。
首日的最后一場(chǎng)演講由致趣百川CEO何潤(rùn)帶來(lái)。他于2016年10月創(chuàng)立致趣百川，聚焦于為B2B及B2大C低頻高消行業(yè)的企業(yè)提供一站式營(yíng)銷技術(shù)軟件和解決方案。他帶來(lái)的演講主題是《B2B企業(yè)如何打通線上線下高效轉(zhuǎn)化》。他在現(xiàn)場(chǎng)提出，面對(duì)壓力通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型降本增效。
峰會(huì)第二日——精彩依舊，內(nèi)容與直播的話題捕捉
12月18日，第四屆DMAA國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)熱度不減，現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓以最熱烈的心情迎接到場(chǎng)嘉賓的高能輸出。作為首位登場(chǎng)的演講嘉賓，Technogym銷售市場(chǎng)總監(jiān)家用渠道葉麗燕率先為內(nèi)容營(yíng)銷專場(chǎng)開(kāi)場(chǎng)。葉麗燕 擁有20 年的市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，是亞太區(qū)核心領(lǐng)導(dǎo)層成員，負(fù)責(zé)品類銷售業(yè)績(jī)以及利潤(rùn)率，各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的達(dá)成，品牌管理，數(shù)字營(yíng)銷&電商渠道，分銷商管理，社交媒體，消費(fèi)者互動(dòng)營(yíng)銷，大數(shù)據(jù)&會(huì)員體系管理等業(yè)務(wù)。她為我們帶來(lái)了《品牌年輕化，如何打造文化主場(chǎng)，掀新生浪潮》的主題演講。
隨后，Ylab品牌創(chuàng)新增長(zhǎng)實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人李玉紅帶來(lái)了《VUCA時(shí)代還能品效合一嗎？》的主題演講。作為Ylab品牌創(chuàng)新增長(zhǎng)實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人，2019年亞太營(yíng)銷女強(qiáng)人，李玉紅進(jìn)過(guò)市場(chǎng)洞察，定義時(shí)下的營(yíng)銷VUCA時(shí)代，為品效合一的話題提供了全新的思考方向。
接著登場(chǎng)的是LOFTLAND創(chuàng)始人&CEO GEORGE WOW。GEORGE在市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，曾在4A廣告公司和企業(yè)方市場(chǎng)部工作。之后加入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，擔(dān)任蘇寧易購(gòu)，易果生鮮，天貓聚劃算市場(chǎng)部總監(jiān)職位。他為我們帶來(lái)的是關(guān)于《品牌B站的掘金之戰(zhàn)》。面對(duì)當(dāng)下新消費(fèi)市場(chǎng)的崛起，他指出，新一代的年輕人的喜好讓商業(yè)謀劃者們備受打擊。
第二日上午最后一場(chǎng)圓桌討論由聯(lián)合利華（中國(guó)）有限公司科浡中國(guó)總經(jīng)理-AHC愛(ài)和純Evelyne Wu主持，并且邀請(qǐng)到Technogym銷售市場(chǎng)總監(jiān)家用渠道葉麗燕、麗人麗妝VP Marketing汪華、維京郵輪中國(guó)區(qū)客戶發(fā)展副總裁王林一起探討《2021新消費(fèi)與新技術(shù)時(shí)代，內(nèi)容營(yíng)銷怎么玩！》
下午場(chǎng)首先上場(chǎng)的是通用汽車（中國(guó)）市場(chǎng)總監(jiān)劉展術(shù)。劉展術(shù)非常熟悉市場(chǎng)，戰(zhàn)略，銷售，服務(wù)等領(lǐng)域，對(duì)中美兩國(guó)市場(chǎng)均有深入研究，對(duì)汽車行業(yè)發(fā)展有自己獨(dú)特的見(jiàn)解。他從汽車行業(yè)出發(fā)，針對(duì)時(shí)下火熱的直播現(xiàn)象，發(fā)表了《汽車品牌直播》的主題演講。
接著上場(chǎng)的是前奧美資深創(chuàng)意總監(jiān)、現(xiàn)圓氣文化創(chuàng)始人趙圓圓。趙圓圓從傳統(tǒng)廣告到新媒體營(yíng)銷、從新零售到內(nèi)容電商均有涉獵；在打通品效銷、做好人貨場(chǎng)方面略知一二。在專場(chǎng)上，他針對(duì)品牌發(fā)展，發(fā)表了關(guān)于《內(nèi)容電商孵化新一代品牌》的演講。
緊接著登場(chǎng)的是云片產(chǎn)品負(fù)責(zé)人顏科宏。顏科宏是云片5G消息營(yíng)銷產(chǎn)品專家，曾任豬八戒網(wǎng)IT事業(yè)群產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)經(jīng)理，目前負(fù)責(zé)云片云通訊、5G消息以及創(chuàng)新業(yè)務(wù)產(chǎn)品線，在數(shù)字化營(yíng)銷領(lǐng)域擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)。他向現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行了關(guān)于《創(chuàng)新展示：基于多元數(shù)字化工具的全渠道電商營(yíng)銷》。他提出，電商營(yíng)銷數(shù)字化不是單一的模式，而是一個(gè)系統(tǒng)工程。
隨后，BU集團(tuán)新媒體板塊總負(fù)責(zé)人、上海彼友文化CEO、B站品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略核心服務(wù)商鄭澤宇進(jìn)行了《年輕人在哪里——B站對(duì)品牌的戰(zhàn)略意義》的演講。他從現(xiàn)實(shí)角度出發(fā)，對(duì)B站目前在品牌營(yíng)銷中發(fā)揮的作用進(jìn)行了深入剖析。
最后壓軸登場(chǎng)的是WFAP2025未來(lái)研究項(xiàng)目創(chuàng)始人、國(guó)家廣告研究院研究員、賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院訪問(wèn)研究員顧明毅教授?，F(xiàn)場(chǎng)，顧明毅舉行了2025未來(lái)品牌研究白皮書(shū)發(fā)布會(huì)，為整個(gè)峰會(huì)畫(huà)上了一個(gè)圓滿的句號(hào)。
兩天四場(chǎng)的專場(chǎng)演講讓來(lái)自不同品牌與行業(yè)的大咖云集上海，共同展開(kāi)一場(chǎng)關(guān)于數(shù)字營(yíng)銷的全新思想盛宴。堅(jiān)持以國(guó)際視野洞察行業(yè)發(fā)展，不斷突破自我的DMAA國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)一路以來(lái)得到行業(yè)內(nèi)外不同程度的支持，也為數(shù)字營(yíng)銷搭建起共同交流的話題平臺(tái)，成為業(yè)界每年關(guān)注的重要盛會(huì)。
12月8日下午，第四屆DMAA國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷大獎(jiǎng)在同一會(huì)場(chǎng)舉辦，金、銀、銅以及年度累獎(jiǎng)項(xiàng)悉數(shù)頒發(fā)，在場(chǎng)嘉賓共同見(jiàn)證了今年優(yōu)秀案例的誕生。
附第四屆DMAA國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)榜單
