上海2020年12月18日 /美通社/ -- 機(jī)遇只垂青那些懂得怎樣追求它的人。對于曾遭受新冠肺炎疫情沖擊的化妝品行業(yè)來說,如果2020年上半年的關(guān)鍵詞是“保持希望”,那么下半年的關(guān)鍵詞,則無疑為“追求機(jī)遇”。12月15日-12月16日,由品觀APP主辦、以“沖浪”為主題的2020中國化妝品年會在廣州召開,憑借囊括36位業(yè)內(nèi)專業(yè)嘉賓分享干貨的四大論壇,及覆蓋新銳品牌、供應(yīng)鏈等熱門資源的90+優(yōu)質(zhì)品牌年展,為“追求機(jī)遇”的化妝品企業(yè)提供了不少方法和啟示。
這場會議預(yù)估規(guī)模1200人,會前一周線上報名已超3000人,為保證現(xiàn)場秩序主辦方提前關(guān)閉了報名通道,最終實際到場觀眾超過2600人,涵蓋化妝品品牌商、線下代理及零售商、線上分銷、淘寶店主、MCN機(jī)構(gòu)及各平臺服務(wù)商、投資人等。為彌補(bǔ)未能成功報名的觀眾,主辦方臨時開啟線上直播,兩天時間,通過直播收看論壇的觀眾超過2萬人。
如果大家想論壇內(nèi)容回放,可關(guān)注公眾號《化妝品觀察》,回復(fù)“年會”。相信在2020年尾,從中國化妝品年會中找到潮頭所向的企業(yè),定能以更加自信的姿態(tài)乘風(fēng)破浪。
主論壇盡顯新趨勢、新變化
整個化妝品產(chǎn)業(yè)目前到底處于怎樣的狀況? 品觀APP創(chuàng)始人鄧敏在年會現(xiàn)場以“冰火兩重天”幾個字做了形容。她指出,有些企業(yè)被最后一根稻草壓倒,有些企業(yè)卻在巨浪中找到無人之境。年會主菜 -- 于12月15日舉辦的主論壇,便是以那些具有代表性的找到“無人之境”的思維和經(jīng)驗,為還在迷茫中的化妝品企業(yè)指明前進(jìn)方向。從內(nèi)容來看,主論壇是從資本、品牌創(chuàng)新、平臺變化、零售創(chuàng)新、直播電商等幾個角度展開,呈現(xiàn)不了不少新趨勢和新變化。
在資本層面,鄧敏就指出,2020年美妝相關(guān)企業(yè)頻繁沖擊IPO,先后上市的就有超過12家,總市值超6900億人民幣;
品牌創(chuàng)新層面,數(shù)字化轉(zhuǎn)型成重要手段,據(jù)寶潔大中華區(qū)首席信息官林麗介紹,寶潔5年前便啟動數(shù)字化轉(zhuǎn)型,2018年又從做品牌建設(shè)的數(shù)字化擴(kuò)展到全面的數(shù)字化變革;
平臺變化層面,做私域成為品牌和平臺的熱門趨勢,在騰訊廣告消費(fèi)品中心日化行業(yè)負(fù)責(zé)人康樂看來,“公域和私域是聯(lián)動的,在公域有一定寬度后,私域才能做沉淀;
零售創(chuàng)新層面,名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官葉國富認(rèn)為,2018年以后,零售業(yè)就進(jìn)入了“性價比+IP創(chuàng)意”的時代,這一時代下的名創(chuàng)優(yōu)品,是通過產(chǎn)品、合伙人模式和全球化“三駕馬車”來推進(jìn)創(chuàng)新;
而直播電商層面,飛瓜數(shù)據(jù)副總裁葉偉寧借助相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計指出,在淘寶、抖音、快手三大直播平臺,國產(chǎn)護(hù)膚品牌表現(xiàn)出色,商品數(shù)量上,淘寶是存量市場,抖音、快手是增量市場,在做好淘寶基礎(chǔ)上,品牌可以在抖音、快手的產(chǎn)品組合上有各種玩法。這些緊跟行業(yè)趨勢的觀點,對于看不清行業(yè)趨勢和變化的企業(yè)來說,無疑是很好的指引。原本只有約1000個座位的主會場,最終涌進(jìn)了超過1300人,酒店保安不得不關(guān)上會場大門,限制人員進(jìn)入。這場思想盛宴對化妝品經(jīng)營者的巨大吸引力,由此可見一斑。
分論壇詮釋新理念、新玩法
除通過主論壇呈現(xiàn)化妝品行業(yè)的趨勢與變化外,12月16日,2020中國化妝品年會還圍繞新品開發(fā)、內(nèi)容營銷、包裝創(chuàng)新等板塊,舉辦了三大分論壇,對新的理念和玩法進(jìn)行了分享和探討。
產(chǎn)品是品牌的核心。新的行業(yè)發(fā)展周期,如何在新品開發(fā)上做出差異化和創(chuàng)新性?每個品牌都在尋找最佳答案。
新品開發(fā)論壇就邀請到知名數(shù)據(jù)平臺和行業(yè)領(lǐng)軍化妝品制造商,詳細(xì)解析化妝品各大品類的市場趨勢和產(chǎn)品創(chuàng)新方向,為品牌商的新品開發(fā)提供前沿信息和獨特思路。比如基于渠道、營銷雙重變革的產(chǎn)品創(chuàng)新,如何用生物科技為化妝品功效賦能,2020線上彩妝消費(fèi)發(fā)內(nèi)心與趨勢洞察,新一代天然護(hù)膚品的研究開發(fā),化妝品新政應(yīng)對及對新品開發(fā)的影響等。
作為近年來品牌戰(zhàn)略的重點,內(nèi)容營銷在競爭激烈的化妝品行業(yè)同樣是“兵家必爭之地”。美妝新銳國貨品牌的全渠道策略、直播電商發(fā)展勢能下的美妝供應(yīng)鏈價值、數(shù)字時代如何構(gòu)建品牌美妝數(shù)字化營銷閉環(huán)、新銳品牌如何在小紅書獲得高價值流量、企業(yè)如何在內(nèi)容電商時代驅(qū)動升級等,內(nèi)容營銷論壇的分享中呈現(xiàn)的一些主流內(nèi)容營銷平臺的機(jī)制和打法,為品牌提供了前沿信息。
包裝創(chuàng)新論壇的具體內(nèi)容則包括美妝新消費(fèi)生態(tài)下的包裝創(chuàng)新、化妝品包材開發(fā)的新研發(fā)趨勢、新銳品牌包裝創(chuàng)新方法論、后2020時代創(chuàng)新設(shè)計新思維、如何從品牌高度看包裝設(shè)計等,為化妝品品牌商、包材商提供了前沿的包裝發(fā)展趨勢,為包裝開發(fā)創(chuàng)新提供了高價值的參考信息與設(shè)計思路。
現(xiàn)場觀眾的反饋印證了三大論壇的價值。12月16日全天,新品開發(fā)論壇、內(nèi)容營銷論壇、包裝創(chuàng)新論壇到場人數(shù)遠(yuǎn)超計劃,皆達(dá)到600多人,內(nèi)容營銷論壇加了約5排座位,包裝創(chuàng)新論壇甚至直接換了一個較大的會場。所有論壇從開始到結(jié)束,會場都處于座無虛席的狀態(tài)。 “這一屆論壇的含金量很高?!焙芏喱F(xiàn)場觀眾會后反映。
年度首次線下展效果爆棚
值得一提的是,年會期間還舉辦了中國化妝品年展,這是2020年度品觀APP的唯一一次線下展。中國化妝品年展參展企業(yè)包括新國貨、進(jìn)口品、代工廠、包材商、道具商、服務(wù)商,其中品牌占比高達(dá)80%,涵蓋Whoo后、pdc、EVE LOM、奧蜜思、怡思丁、瑪麗安保萊、OHUI歐蕙、寶締等知名品牌,和爾木萄、KIMTRUE、UKISS、透真、迷之、chillmore、頤蓮等新銳品牌。對于零售商和代理商來說,無疑是高效找貨的最佳選擇。
年展現(xiàn)場,吸引了不少零售商和代理商圍觀,其中有很多在與參展企業(yè)洽談后達(dá)成合作意向。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,很多品牌方兩天內(nèi)收獲超過300個意向客戶。他們表示:現(xiàn)場洽談?wù)咛啵瑢嵲诿Σ贿^來,只能會后再一一深入聯(lián)系。
首屆中國化妝品創(chuàng)新展 將于明年3月舉行
當(dāng)然,此次年展只是品觀APP在線下展會走出的一小步,為整合美妝產(chǎn)業(yè)新資源,幫助品牌和渠道做好資源的互通,接下來,品觀APP還會有更大的規(guī)劃和舉措。在中國化妝品年會上,品觀APP就隆重發(fā)布了即將主辦的下一場最重要的活動:首屆中國化妝品創(chuàng)新展。
2021年3月29日—3月30日,首屆中國化妝品創(chuàng)新展將在杭州國際博覽中心舉辦,作為第一個聚焦產(chǎn)業(yè)新資源、第一個連通線上線下、第一個依托互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化革新的美妝展,這場活動屆時將設(shè)置30000㎡展區(qū)面積,預(yù)計接納500+優(yōu)質(zhì)展商、23000+專業(yè)觀眾和300+VIP買家前來參展。
品觀APP透露,在中國化妝品年會現(xiàn)場,想要參加首屆中國化妝品創(chuàng)新展的就已超過1000人。
這樣的一場有價值的活動,值得期待。
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