廈門2020年11月18日 /美通社/ -- 11月15日，第27屆中國國際廣告節(jié)在福建廈門盛大開幕。這也是中國廣告協(xié)會(huì)（CAA）宣布一年一度的廣告節(jié)長久落戶“鼓浪之濱”后的首次盛會(huì)。廈門素有“海上花園”的美譽(yù)，頗具法國戛納“陽光與沙灘”的神韻和氣質(zhì)。由于疫情，大量海外行業(yè)領(lǐng)袖無法到場，但他們依然紛紛通過視頻發(fā)表精彩演說。
大中華區(qū)杰爾集團(tuán)Group Chairman周佩蓮在開幕首日的《國際創(chuàng)意與宏觀發(fā)展高峰論壇》奉上精彩演講。同時(shí)，大中華區(qū)杰爾集團(tuán)為多位客戶打造的精彩案例再次榮膺“現(xiàn)代廣告獎(jiǎng)”和“長城獎(jiǎng)”。
周佩蓮于主論壇發(fā)表演講“行業(yè)的蛻變”
11月15日的《國際創(chuàng)意與宏觀發(fā)展高峰論壇》以“驅(qū)動(dòng)新消費(fèi)、洞悉新營銷、打造新品牌”為主題，圍繞今年疫情后廣告行業(yè)新變局、新熱點(diǎn)以及未來發(fā)展趨勢(shì)展開討論，聚焦于新時(shí)代下的新議題，引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展。包括網(wǎng)易、微博、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)等平臺(tái)對(duì)論壇進(jìn)行了線上直播，累計(jì)在線觀看超過100萬人。
大中華區(qū)杰爾集團(tuán)Group Chairman周佩蓮應(yīng)邀發(fā)表了“行業(yè)的蛻變”主題演講，與線上線下觀眾共同分享 “數(shù)據(jù)多功能新營銷”、“國民消費(fèi)驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長”、“奧運(yùn)與體育盛事營銷”等熱點(diǎn)話題的獨(dú)到見解，探求廣告營銷人如何幫助品牌從特殊時(shí)期強(qiáng)勁復(fù)蘇，實(shí)現(xiàn)正增長，傳遞正能量，打造革新性的價(jià)值。
電商與直播的年代
在國內(nèi)疫情最為嚴(yán)重的時(shí)期，“直播電商”在大數(shù)據(jù)的支持和驅(qū)動(dòng)下，幫助中小微企業(yè)和私營業(yè)主用最及時(shí)、最安全的方式找到潛在消費(fèi)者，打通供需渠道，并符合原產(chǎn)地扶貧清零的國家政策。
數(shù)據(jù)“多功能”新營銷
演講分享了今年6月Cheil Worldwide將ColourData彩數(shù)納入集團(tuán)旗下并成立“大數(shù)據(jù)中心”后發(fā)展出的一些精彩案例，以及基于數(shù)據(jù)“多功能”新營銷的有趣洞察和啟示，例如：如何用數(shù)據(jù)幫助客戶伸展高端產(chǎn)品？如何用數(shù)據(jù)有效選定代言人甚至代言寵物？
消費(fèi)驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長：國內(nèi)出游
演講以“十一黃金周”國內(nèi)旅游業(yè)亮眼的成績?yōu)槔?，展示疫情逐步穩(wěn)定后內(nèi)需消費(fèi)的強(qiáng)勢(shì)回歸和巨大潛力，以及大中華區(qū)杰爾集團(tuán)為神州租車客戶量身打造的社交短視頻系列創(chuàng)意內(nèi)容“#神州尋游記”。
奧運(yùn)營銷與體育盛事
演講對(duì)未來進(jìn)行了美好的展望，尤其期待奧運(yùn)會(huì)和各大體育盛事的活力回歸。Cheil與奧運(yùn)營銷的淵源頗深，位于韓國首爾的Cheil總部在承辦三星電子Top奧運(yùn)會(huì)贊助商相關(guān)的體育營銷項(xiàng)目上，擁有近30年的成功經(jīng)驗(yàn)，這是一般的代理公司所無可比擬的杰出記錄。
500多名來自政商、學(xué)術(shù)、傳媒等各界人士現(xiàn)場出席了論壇，并在多個(gè)方面進(jìn)行了深入友好的交流討論。論壇現(xiàn)場座無虛席，網(wǎng)易、微博、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)等平臺(tái)進(jìn)行線上直播，累計(jì)在線觀看超過100萬人?，F(xiàn)場年輕人看到一些生動(dòng)的創(chuàng)意與時(shí)下熱門的舉例，發(fā)出會(huì)心微笑。
再次榮膺“現(xiàn)代廣告獎(jiǎng)”和“長城獎(jiǎng)”
2020年，大中華區(qū)杰爾集團(tuán)除了斬獲One Show、D&AD、New York Festival的國際大獎(jiǎng)，更登上了Campaign Brief Asia - China's Hottest Agencies TOP3的榜單。而此次廣告節(jié)上頒發(fā)的國內(nèi)重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)“現(xiàn)代廣告獎(jiǎng)”和“長城獎(jiǎng)”，也是我們翹首以盼的榮譽(yù)。
11月16日午后，“現(xiàn)代廣告獎(jiǎng)”舉行了本年度金獎(jiǎng)和銀獎(jiǎng)的頒發(fā)儀式。大中華區(qū)杰爾集團(tuán)又一年斬獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)。
金獎(jiǎng)：
大眾汽車品牌 - 大眾不是演技派
類別：內(nèi)容原生/年度短視頻內(nèi)容原生
銀獎(jiǎng)：
新英菲尼迪QX50 - 菲同尋常的賀禮
類別：內(nèi)容原生/年度短視頻內(nèi)容原生
銅獎(jiǎng) × 4：
伊利純牛奶 - 可以喝的硬核補(bǔ)給箱
類別：互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)/整合營銷/年度公關(guān)創(chuàng)意整合
類別：媒介營銷獎(jiǎng)/效果廣告/事件營銷
大眾汽車品牌 - 大眾不是演技派
類別：互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)/年度短視頻創(chuàng)意營銷
類別：互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)/移動(dòng)媒體/年度豎屏創(chuàng)意廣告
11月16日晚間，第27屆中國國際廣告節(jié)的壓軸大戲“長城獎(jiǎng)”舉行了隆重的優(yōu)秀作品發(fā)布儀式。大中華區(qū)杰爾集團(tuán)收獲兩座具有獨(dú)特意義的獎(jiǎng)杯，彰顯了公司在品牌策略和數(shù)字社交媒體創(chuàng)意方面的強(qiáng)大實(shí)力。
年度品牌/年度營銷創(chuàng)新品牌獎(jiǎng)：
伊利純牛奶 - 可以喝的硬核補(bǔ)給箱
客戶：伊利
銅獎(jiǎng)：
58同城灰領(lǐng)招聘互動(dòng)劇
類別：數(shù)字創(chuàng)意/H5
對(duì)于行業(yè)和公司，每年年底的中國國際廣告節(jié)既是一次階段性的總結(jié)和慶典，更落筆寫下了來年全新篇章的序言。大中華區(qū)杰爾集團(tuán)的小伙伴們，2021年我們一起加油，繼續(xù)努力創(chuàng)造領(lǐng)導(dǎo)行業(yè)的精彩案例。
