上海2020年11月9日 /美通社/ -- 11月8日,雙十一期間,第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合國(guó)產(chǎn)高端品牌林清軒發(fā)布了《后疫情時(shí)代 | 護(hù)膚消費(fèi)熱點(diǎn)白皮書》。報(bào)告下載鏈接:https://m.cbndata.com/report/2462/detail?page=1&isReading=report
第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心高級(jí)分析數(shù)據(jù)分析師吳厲麥女士,就白皮書進(jìn)行了重點(diǎn)闡述。其中用數(shù)據(jù)闡述了,后疫情時(shí)代,理性、安全、性價(jià)比成為三大消費(fèi)關(guān)鍵詞;消費(fèi)者對(duì)肌膚修護(hù)、緊致抗老的需求更加突出;油類護(hù)膚品消費(fèi)逐漸年輕化,90后、95后等年輕一代的消費(fèi)占比持續(xù)提升;其中國(guó)產(chǎn)中高端品牌崛起,林清軒因其成分天然安全受到年輕人的喜愛,占比遙遙領(lǐng)先。
隨著近兩年國(guó)貨風(fēng)潮在美妝護(hù)膚品類愈演愈烈,國(guó)產(chǎn)油類護(hù)膚備受關(guān)注,消費(fèi)占比持續(xù)擴(kuò)大。其中90后、95后的年輕消費(fèi)者更偏愛國(guó)貨,消費(fèi)增速遠(yuǎn)高于其他代際。在具有修護(hù)功效的油類護(hù)膚品中,林清軒MAT2020銷量超過(guò)嬌蘭、海藍(lán)之謎等眾多國(guó)際知名品牌,國(guó)產(chǎn)中高端品牌開始崛起。
在國(guó)產(chǎn)中高端抗初老賽道中,林清軒年度間占比提升,2020年排名第一,表現(xiàn)優(yōu)異。其明星產(chǎn)品山茶花潤(rùn)膚油證實(shí)在強(qiáng)修護(hù)、抗初老方面有顯著功效。隨著年輕人群抗初老需求增加,中高端市場(chǎng),中林清軒貢獻(xiàn)品牌消費(fèi)達(dá)63%。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),上海國(guó)際時(shí)尚聯(lián)合會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)殷姿女士致辭,特別指出通過(guò)數(shù)據(jù)背后有一個(gè)可喜的現(xiàn)象:以林清軒為代表的國(guó)產(chǎn)中高端品牌崛起,油類護(hù)膚不斷被年輕人喜愛。
2020年女王節(jié)林清軒全網(wǎng)銷售同比增長(zhǎng)513%、6·16狂歡日當(dāng)日銷售額同比增長(zhǎng)671%、雙十一預(yù)售同比去年增長(zhǎng)920%。在線上快速增長(zhǎng)的同時(shí),林清軒積極打造數(shù)字化高端智慧門店。林清軒目前在全國(guó)有300多家直營(yíng)門店,大部分集中在一、二線城市核心商圈。9月12日發(fā)布的第三代山茶花潤(rùn)膚油(30ML)把國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品單品價(jià)格拉到600元以上,超過(guò)同等規(guī)格的國(guó)外一線品牌。
對(duì)林清軒的“出圈”,創(chuàng)始人孫來(lái)春指出,林清軒在品牌高端化上的“硬核科技力+全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化”的成功布局。林清軒堅(jiān)持中國(guó)文化創(chuàng)造國(guó)際品牌,核心配方清軒萃,堅(jiān)持用中國(guó)山茶花為原料,從山茶花的育苗、種植、科研到自建工廠、自有渠道銷售,這種全產(chǎn)業(yè)鏈模式,讓品牌在做好品控和體驗(yàn)的同時(shí),具有強(qiáng)大的抗風(fēng)險(xiǎn)能力,也是林清軒品牌高端化的基石。
在護(hù)膚品的研究方面,林清軒堅(jiān)持做天然、安全的護(hù)膚品,獨(dú)創(chuàng)了天然配方清軒萃®,新一代山茶花潤(rùn)膚油也獲得了歐盟ECOCERT天然化妝品認(rèn)證。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),江南大學(xué)客座教授李金華博士指出:“評(píng)價(jià)一個(gè)好的護(hù)膚品的標(biāo)準(zhǔn),不是價(jià)格的高低,而是它是否能帶來(lái)真正的效果?!眹?guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌的高端化,真正需要的是產(chǎn)品的硬核科技力為基礎(chǔ)。林清軒每年在科研的投入超過(guò)4%以上,連續(xù)兩屆獲得高新技術(shù)企業(yè),擁有54項(xiàng)專利技術(shù),其中發(fā)明專利就有14項(xiàng)。
林清軒通過(guò)開辟山茶花潤(rùn)膚油這一新品類,在高端護(hù)膚品領(lǐng)域拓展出了一條新的賽道,而數(shù)字化則是林清軒賽道上的一枚加速器。在發(fā)布會(huì)議“新熱點(diǎn)、新賽道丨國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌高端化突圍”的圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)中,上海交大EMBA客座教授周宏明先生指出:“品牌數(shù)字化的發(fā)展,將持續(xù)增加林清軒的品牌私有用戶資產(chǎn),而這是助力林清軒未來(lái)品牌繼續(xù)高端化突圍的關(guān)鍵?!?/p>
未來(lái),將會(huì)有更多人堅(jiān)信“林清軒肌膚發(fā)光的秘密”。希望,林清軒高端化的這一小步,將成為國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌突圍一大步。