上海2020年10月21日 /美通社/ -- 受千禧一代和Z世代對(duì)中國消費(fèi)市場的驅(qū)動(dòng)影響，消費(fèi)趨勢(shì)正在逐漸由功能性需求向個(gè)人情感需求升級(jí)。越來越多的品牌選擇與IP合作，利用品牌授權(quán)，跨界聯(lián)名等方式快速打開市場格局，流量及商業(yè)價(jià)值有效提升產(chǎn)品競爭力。
10月9日，2020中國國際授權(quán)業(yè)峰會(huì)暨中國國際進(jìn)口博覽會(huì)黃浦區(qū)投資促進(jìn)活動(dòng)在上海舉辦。
今年，大會(huì)邀請(qǐng)了近20位國內(nèi)外授權(quán)行業(yè)專家及商業(yè)領(lǐng)袖，他們來自國際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)、890新商學(xué)、北京世間萬象文化傳媒、NBA、品源文華、中賽實(shí)業(yè)、機(jī)遇·IPMALL、阿里魚、愛奇藝、冰希黎、上海時(shí)代卡通研究院、魔豆投資、融創(chuàng)文化、中影營銷、卓然影業(yè)等企業(yè)CEO及高層，500余位授權(quán)業(yè)決策者齊聚中國國際授權(quán)業(yè)峰會(huì)，共同暢談IP授權(quán)業(yè)未來。
大會(huì)主辦單位中國區(qū)董事總經(jīng)理龔康康在致辭中表示，中國授權(quán)業(yè)市場仍處在起步階段，據(jù)國際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)報(bào)告顯示，2019年全球授權(quán)商品和服務(wù)的銷售收入達(dá)2928億美元，中國的收入為104億美元，同比增長9.7%，是全球增速最快的市場之一，但也僅占全球市場份額的3.6%，作為全球消費(fèi)的第二大市場，其發(fā)展的潛力和空間十分巨大。
此次大會(huì)分別針對(duì)：消費(fèi)變革、品牌跨界聯(lián)名、“互聯(lián)網(wǎng)+”思維IP授權(quán)生態(tài)創(chuàng)新及布局、美妝+IP新玩法、娛樂內(nèi)容場景IP、授權(quán)產(chǎn)品新營銷、中國影視IP等8個(gè)主題進(jìn)行深入探討，深度剖析文化產(chǎn)業(yè)政策，全面解讀國內(nèi)外授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，分享企業(yè)經(jīng)典營銷案例，促進(jìn)授權(quán)在新商業(yè)領(lǐng)域的融合，探索授權(quán)行業(yè)的良性發(fā)展趨勢(shì)。
來自于國際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)主席Maura Regan表示，“在2019年，在全球范圍內(nèi)，全球授權(quán)商品和銷售收入增長了4.5%。過去三年中累計(jì)增長了11.4%，這彰顯了授權(quán)行業(yè)的潛力。中國今年再次進(jìn)入授權(quán)商品和銷售收入前五，年增長率接近10%。2019年產(chǎn)品類別中，銷售額增速排名前五名分別是健康與美容，時(shí)尚飾品，生活體驗(yàn)，玩具和服裝?！?br />
新匠人新國貨加速計(jì)劃的營銷負(fù)責(zé)人陳宇豪表示，“對(duì)于傳統(tǒng)老字號(hào)，陳宇豪認(rèn)為應(yīng)該抓住新渠道。根據(jù)尼爾森發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，在中國市場消費(fèi)者中，68%偏好國貨品牌，62%的消費(fèi)者愿意購買國外品牌，但國貨品牌仍是首選。當(dāng)我們聊IP本身的時(shí)候，永遠(yuǎn)不要執(zhí)著于IP這個(gè)事情這個(gè)符號(hào)，IP帶來的是一次機(jī)會(huì)，這個(gè)機(jī)會(huì)讓你重塑品牌、重塑供應(yīng)鏈、重新獲得渠道的一次機(jī)會(huì)。希望在更遠(yuǎn)的未來能夠看到越來越多好的黃浦區(qū)的企業(yè)和產(chǎn)品，或者更多的國貨品牌能夠站在新的風(fēng)口上，通過IP這個(gè)形式獲得更好的機(jī)會(huì)?！?
來自于北京世間萬相文化傳媒有限公司的IP合作部總經(jīng)理敖子睿擔(dān)任此環(huán)節(jié)的主持人，邀請(qǐng)到四位嘉賓分別介紹一下自己的公司關(guān)于IP相關(guān)的分享。
NBA副總裁童開申表示“體育類的IP在整個(gè)IP授權(quán)業(yè)當(dāng)中非常重要，除了傳統(tǒng)的授權(quán)模式之外，NBA也與其他的第三方IP，主要分幾類，第一類是和大IP合作，例如迪士尼，我們都有雙IP授權(quán)聯(lián)名模式，第二類是真人秀，和愛奇藝的說唱類進(jìn)行過聯(lián)名合作，還有就是和藝人的合作?！?/p>
上海品源文華市場營銷策劃有限公司的資深合伙人張璐表示，“早期歐美博物館文創(chuàng)進(jìn)入國內(nèi)，多是通過直接引進(jìn)銷售的方式來進(jìn)行，這種方式不僅成本高，也難以針對(duì)不同區(qū)域文化消費(fèi)者有效傳遞博物館文化，因而很快進(jìn)入了新的授權(quán)開發(fā)模式，歐美博物館并不直接介入文創(chuàng)設(shè)計(jì)與銷售，而是以完整授權(quán)方式賦予機(jī)構(gòu)平臺(tái)，后者既獲得了博物館現(xiàn)有產(chǎn)品授權(quán)，也擁有基于博物館與館藏文物形象的二次開發(fā)能力，帶來更豐富的商業(yè)合作空間。”
杭州中賽實(shí)業(yè)有限公司的總經(jīng)理沈強(qiáng)表示，“我們比較關(guān)注供應(yīng)鏈和消費(fèi)者渠道，在IP合作的過程當(dāng)中，不同的IP，開發(fā)產(chǎn)品一定不難，供應(yīng)鏈比較強(qiáng)大，渠道的打法玩法都一樣，因?yàn)殡娚痰尼绕鸾o我們做商品的帶來一個(gè)巨大的空間，傳統(tǒng)做線下的時(shí)候合作空間有限，因?yàn)榫€下店的布局相對(duì)來源講投入成本高，速度快不了，所以說相對(duì)來講和IP合作是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程?！?/p>
機(jī)遇·IPMALL的董事長胡世輝表示，“無論是梵高藝術(shù)合作的IP咖啡，還是讓奶茶等快消品和IP空間網(wǎng)絡(luò)結(jié)合、開發(fā)泰迪熊線下主題公園場景等，都會(huì)充分放大授權(quán)的活力，讓一件商品盡可能成為一個(gè)傳遞信息的媒介熱點(diǎn)、社交平臺(tái)容器。讓消費(fèi)者更好的接觸，同時(shí)通過IP直播空間線上幫你進(jìn)行銷售?！?/p>
來自于阿里魚的副總經(jīng)理江旭恒表示，“短視頻平臺(tái)上非?？焖俜趸隽饲f粉絲量級(jí)的大號(hào)，并且這些IP已經(jīng)快速進(jìn)入商業(yè)變現(xiàn)。在另外一條新賽道，又注意到了虛擬偶像經(jīng)濟(jì)，在今年四月底五月初天貓舉辦的云端動(dòng)漫嘉年華，邀請(qǐng)到了兩位虛擬偶像一邊表演一邊帶貨，在虛擬偶像經(jīng)濟(jì)這條賽道上已經(jīng)有很多新公司出發(fā)了，以上種種都是互聯(lián)網(wǎng)如何改變今天接受內(nèi)容的渠道和路徑。”
來自于香水品牌冰希黎的聯(lián)合創(chuàng)始人丁玄在演講中表示，“品牌的本質(zhì)是什么？既然引入了IP，一個(gè)人可以是一個(gè)品牌，一部劇也可以是一個(gè)品牌，一個(gè)游戲也可以是一個(gè)品牌，一本書也可以成為一個(gè)品牌，這其實(shí)顛覆了傳統(tǒng)做品牌的思路和思考方向，原來我們覺得品牌就是一個(gè)品類的某個(gè)東西，認(rèn)可某個(gè)品牌，經(jīng)常用這個(gè)品牌的東西，然而隨著時(shí)代浪潮的不斷革新，人好像也可以是品牌?！?/p>
來自于愛奇藝的IP增值業(yè)務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理袁嘉露表示，“我們的娛樂IP不斷創(chuàng)造一個(gè)一個(gè)令人印象深刻的長視頻，長視頻會(huì)有內(nèi)容場景，內(nèi)容場景自然會(huì)帶出經(jīng)典的情節(jié)和貨品，在消費(fèi)場景上，剛才江總也提到了長視頻內(nèi)容到消費(fèi)轉(zhuǎn)化不是那么容易，對(duì)我們來講，從長視頻內(nèi)容種草，我們發(fā)現(xiàn)邊看邊買的轉(zhuǎn)化在長視頻場景下沒有那么高，我們需要?jiǎng)?chuàng)造新的消費(fèi)場景。”
由上海時(shí)代卡通研究院的創(chuàng)始人武力擔(dān)任主持人，與阿里魚江旭恒、冰希黎丁玄、愛奇藝袁嘉露一起針對(duì)此主題展開討論，三位均表示“MCN這個(gè)概念可能是這兩年新興的概念，發(fā)展的非?？?，但是如何讓MCN機(jī)構(gòu)真正的扶持到企業(yè)，其實(shí)MCN和IP的匹配十分關(guān)鍵”
來自魔豆投資的創(chuàng)始合伙人于仁國擔(dān)任此環(huán)節(jié)的主持人，表示“在電影后市場的衍生產(chǎn)品，中國去年剛過一百億美元，在這塊還處于一個(gè)非常初期階段，并邀請(qǐng)了三位嘉賓分享下是如何看待中國電影的后市場和未來發(fā)展的前景?！?br />
融創(chuàng)文化集團(tuán)的副總裁李宇浩表示，“三文娛有發(fā)一個(gè)全球前50最具商業(yè)化IP的名單，大家仔細(xì)看一下名單當(dāng)中有兩個(gè)問題，這五十個(gè)IP有兩個(gè)IP是中國公司擁有的，沒有一個(gè)是中國創(chuàng)造出來的，這絕對(duì)是不對(duì)的，因?yàn)橹袊谌蛉魏涡袠I(yè)里面都沒有聽說過前五十沒有我們的東西，這就是機(jī)會(huì)，我相信中國未來一定會(huì)出現(xiàn)大批的IP進(jìn)入到這張名單里。”
中國電影股份有限公司營銷公司的副總經(jīng)理朱海榮表示，“國產(chǎn)電影IP授權(quán)衍生產(chǎn)業(yè)到現(xiàn)在還是在起步階段，如果談到IP授權(quán)，國內(nèi)的IP授權(quán)，應(yīng)該說現(xiàn)在運(yùn)營已經(jīng)比較好了，但不是電影，是動(dòng)漫，一些比較經(jīng)典國外引進(jìn)的動(dòng)漫形象在國內(nèi)市場上的授權(quán)已經(jīng)做的不錯(cuò)了?！?/p>
北京卓然影業(yè)有限公司的高級(jí)副總裁謝軼表示，“我當(dāng)然非常看好中國以后的市場，小黑在日本上映的時(shí)候，前期是國內(nèi)團(tuán)隊(duì)做的，其實(shí)會(huì)有顧客主動(dòng)問小黑有沒有東西賣，這就是和我們的觀眾有點(diǎn)不一樣的地方，他們已經(jīng)形成了這樣的文化?！?/p>
至此，CLC2020中國國際授權(quán)業(yè)峰會(huì)暨中國國際進(jìn)口博覽會(huì)黃浦區(qū)投資促進(jìn)活動(dòng)圓滿落幕。中國國際授權(quán)業(yè)峰會(huì)是全球授權(quán)站·上海站并行的重磅活動(dòng)，作為中國授權(quán)業(yè)與全球授權(quán)業(yè)權(quán)威對(duì)話的標(biāo)志性平臺(tái)，大會(huì)旨在分享全球及中國的授權(quán)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)。未來，全球授權(quán)展·上海站（LEC）還將持續(xù)為中國授權(quán)市場提供最權(quán)威的市場資訊，搭建溝通交流平臺(tái)，從而促進(jìn)中國授權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。
指導(dǎo)單位：黃浦區(qū)人民政府
支持單位：黃浦區(qū)文化和旅游局、黃浦區(qū)商務(wù)委員會(huì)
主辦單位：全球授權(quán)展·上海站（LEC）
官方合作伙伴：國際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)
官網(wǎng)議程鏈接：https://www.licensingexpochina.com/zh-cn/events/2020-forum
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