上海2020年9月28日 /美通社/ -- 去年9月，在眾多投資人、業(yè)主及合作伙伴的見證下，希爾頓在華的里程碑式重磅產(chǎn)品 -- 希爾頓花園酒店全新版正式與公眾見面，這一專為中國賓客打造的全新版本的希爾頓花園酒店，為國內(nèi)中高端酒店市場帶來了與眾不同的迭代魅力。
轉(zhuǎn)眼一年過去，在今年9月20日，首家希爾頓花園酒店全新版落地南通，結(jié)合當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化元素，以一如既往的熱情好客的姿態(tài)迎接消費者的到來。正值希爾頓花園酒店全新版品牌推出一周年之際，讓我們共同走近小花園，探索它在這不平凡的一年中的成長之旅。
乘風(fēng)而起 順勢而為
近年來，隨著居民可支配收入和實際購買力的穩(wěn)步提升，中產(chǎn)階級發(fā)展勢頭迅猛，國內(nèi)中高端酒店市場呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?，二三四線城市正逐步成為中高端酒店投資新藍(lán)海。
全球知名管理咨詢公司麥肯錫發(fā)布的“2020年中國消費者報告”顯示，過去幾年中，中國中產(chǎn)階級和富裕消費者的數(shù)量急劇增加，除一線城市的中產(chǎn)階級劇增外，三、四線城市中有有1/3以上的家庭（34%）達(dá)到富裕家庭水平，居民支出不斷向生活服務(wù)消費方向傾斜。麥肯錫預(yù)計，2022年中國中產(chǎn)階層數(shù)量將從2012年的1.74億家庭增長至2.71億家庭，中高端酒店市場的潛在消費人群有望以年增長10%左右的速度持續(xù)擴(kuò)大。此外，第一財經(jīng)新一線城市研究所評出了15個“新一線”城市、30個二線城市、70個三線城市和90個四線城市，借政策性的城市劃分帶來投資新風(fēng)向，中高端酒店行業(yè)的市場爭奪戰(zhàn)已經(jīng)從一線城市向全國范圍逐步擴(kuò)大，下沉市場成為中高端酒店品牌瞄準(zhǔn)的新方向。
根據(jù)智研咨詢的調(diào)研結(jié)果顯示，目前我國酒店市場豪華、中高端、經(jīng)濟(jì)型的比例約為8%、27%、65%，由低端經(jīng)濟(jì)型酒店占主導(dǎo)。而歐美等發(fā)達(dá)國家的酒店市場中，豪華、中高端、經(jīng)濟(jì)型的比例約為20%、50%、30%，呈兩邊小中間大的“橄欖型”結(jié)構(gòu)。由此看來，國內(nèi)中高端酒店市場仍有極大的發(fā)展空間，并得益于消費升級和中產(chǎn)消費群體的擴(kuò)大，未來中高端酒店將迎來快速發(fā)展的紅利時代。
希爾頓花園酒店是希爾頓旗下的精選服務(wù)型酒店品牌，定位為中端酒店中的高檔類別，在全球40多個國家和地區(qū)，已開業(yè)800多家酒店，客房數(shù)逾10萬間。在消費需求升級及市場發(fā)展的驅(qū)動下，深耕中國酒店行業(yè)逾三十年的希爾頓精準(zhǔn)抓住發(fā)展方向，借行業(yè)浪潮乘風(fēng)而起，于2019年下半年推出了為中國賓客量身打造的希爾頓花園酒店全新版。
逆風(fēng)前行 把握機(jī)遇
2020年初，一場突如其來的危機(jī)席卷全球，對旅游住宿業(yè)帶來了短期沖擊和一定程度上的影響。消費者的出行需求被抑制，生活方式及消費習(xí)慣也隨之改變，對于品質(zhì)化服務(wù)的需求激增，這對酒店進(jìn)行服務(wù)優(yōu)化升級提出了更高要求。與此同時，酒店項目的發(fā)展也被波及，不得不放緩合作項目的工作步伐。根據(jù)邁點研究院《2020年Q1全國高端酒店開業(yè)統(tǒng)計報告》顯示，2020年第一季度全國開業(yè)的高端酒店僅8家，二季度開業(yè)的中高端酒店達(dá)到了32家。
希爾頓集團(tuán)在全球旗下所有酒店順勢推出“希爾頓清潔無憂住”項目，推廣行業(yè)領(lǐng)先的清潔和消毒標(biāo)準(zhǔn)，提升酒店運營安全管理能力。希爾頓花園酒店也借此機(jī)會，進(jìn)一步守護(hù)賓客的安全和入住體驗，以滿足消費者對酒店衛(wèi)生及健康的增長需求。
疫情以來，連鎖的中高端酒店品牌呈現(xiàn)了更強(qiáng)韌的抗風(fēng)險能力，消費者和投資者對于連鎖品牌的信心高于單體酒店。在希爾頓集團(tuán)全球范圍內(nèi)的有力加持下，希爾頓花園酒店通過對不同能級城市、不同合作形式的精細(xì)化分析與管理，實現(xiàn)了投資回報效率與運營效率雙效管理提升。與此同時，希爾頓花園注重產(chǎn)品質(zhì)量，在各大城市打造多個高品質(zhì)標(biāo)桿項目，引領(lǐng)商旅住宿的市場標(biāo)準(zhǔn)。希爾頓花園還擁有靈活的產(chǎn)品組合，針對改造項目量身設(shè)計，大幅實現(xiàn)產(chǎn)品溢價，提升了產(chǎn)品價值和居住體驗，在新進(jìn)入市場迅速贏得口碑。
疫情加速了酒店行業(yè)的“洗牌”，隨著經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇和商務(wù)旅行的恢復(fù)，國內(nèi)旅游住宿行業(yè)逐步回暖，能夠滿足消費者不斷升級的消費需求、有極強(qiáng)抗風(fēng)險能力的酒店品牌，才能在時代發(fā)展的潮流中把握機(jī)遇、逆風(fēng)而上。截至2020年第三季度，希爾頓花園酒店在大中華區(qū)已開業(yè)22家酒店，簽約超過70個項目，進(jìn)入2020年后，以平均每月4個核心優(yōu)質(zhì)項目的速度不斷在華擴(kuò)張，繼續(xù)鋪陳中國中高端酒店市場。
踏浪而來 全新出擊
希爾頓花園酒店始終秉承為業(yè)主帶來長效收益的理念，并圍繞這一理念，在產(chǎn)品、設(shè)計、籌建、運營、人才培養(yǎng)等所有環(huán)節(jié)嚴(yán)格把控，將理念落地成投資人的切實收益。希爾頓花園酒店選擇核心城市、核心經(jīng)濟(jì)區(qū)、核心地段的物業(yè)，與有實力的業(yè)主進(jìn)行合作，始終堅持“三個核心+一個實力”為主打戰(zhàn)略，在中國市場推出有區(qū)別的本土化策略。希爾頓花園酒店全新版專為中國消費者量身定制，具有明顯的中國特色，始終堅持“bright-hearted, luminous and intuitive”的品牌精神，通過創(chuàng)新滿足中國消費者日益多元化的需求，并打造差異化的“中國模式”，為中國的精選服務(wù)型酒店市場提供新的消費選擇。
希爾頓大中華區(qū)及蒙古精選服務(wù)酒店品牌副總裁李先峰介紹道：“希爾頓花園酒店全新版將繼續(xù)品牌一如既往的陽光與溫暖，并帶來更加新穎且接地氣的特色，通過輕快明亮通透的空間設(shè)計，為賓客提供歡愉的入住體驗。”
近期，希爾頓花園酒店全新版也將在常德落地，為當(dāng)?shù)叵M者帶來全新的旅居體驗和更多驚喜。未來，希爾頓花園酒店將爭取覆蓋中國400個城市，計劃2025年前在中國開業(yè)數(shù)量超200家，開發(fā)數(shù)量超500家。
10月27日，希爾頓花園酒店誠邀您共赴 “2020希爾頓花園投資品鑒會” ，屆時讓我們一道見證小花園的成長與蛻變吧！
