上海2020年9月3日 /美通社/ -- 9月3日,上海廣播電視臺(tái)、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司(SMG)和旗下上市公司東方明珠新媒體股份有限公司(東方明珠)宣布啟動(dòng)流媒體戰(zhàn)略。在新戰(zhàn)略下,BesTV+將成為SMG及東方明珠統(tǒng)一、唯一的視頻流媒體平臺(tái),以一個(gè)賬號(hào)對(duì)接多個(gè)終端的方式,打通渠道和內(nèi)容、打通大屏和小屏、打通專(zhuān)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、打通線(xiàn)上和線(xiàn)下,以用戶(hù)為中心,“內(nèi)容+服務(wù)”雙核驅(qū)動(dòng)打造5G時(shí)代應(yīng)用平臺(tái)。
這是SMG和東方明珠抓住廣電5G新一輪發(fā)展機(jī)遇,以生態(tài)圈思維引領(lǐng)新時(shí)代媒體融合轉(zhuǎn)型。這也是SMG和東方明珠的一次高度戰(zhàn)略統(tǒng)一和深度戰(zhàn)略協(xié)同,以BesTV+連接起覆蓋線(xiàn)上線(xiàn)下多元業(yè)務(wù),所迸發(fā)的化學(xué)反應(yīng)令人期待。
內(nèi)容+服務(wù)雙輪驅(qū)動(dòng),以用戶(hù)為核心打造多元產(chǎn)品矩陣
內(nèi)容資源豐富、產(chǎn)業(yè)布局全面,SMG和東方明珠的這些優(yōu)勢(shì)如何延續(xù)到廣電5G時(shí)代,給用戶(hù)帶來(lái)精準(zhǔn)價(jià)值和升級(jí)體驗(yàn)的同時(shí),實(shí)現(xiàn)自身社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙提升?
SMG黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、東方明珠董事長(zhǎng)王建軍在戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上給出了答案:“BesTV+流媒體改革,就是在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維下,通過(guò)充分挖掘SMG積累的精品內(nèi)容、制作經(jīng)驗(yàn)和多元產(chǎn)業(yè)布局能力,利用已有的有線(xiàn)電視、IPTV、OTT等家庭大屏入口,以及一批優(yōu)質(zhì)線(xiàn)下渠道優(yōu)勢(shì),拓展‘內(nèi)容+電商’商業(yè)模式,為用戶(hù)帶來(lái)品質(zhì)生活消費(fèi)服務(wù)的增量?jī)r(jià)值?!?nbsp;
BesTV+流媒體,不僅僅是單一的視頻APP,而是集內(nèi)容、服務(wù)于一體的多元產(chǎn)品矩陣,它匯集了SMG和東方明珠內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)開(kāi)發(fā)、延展服務(wù)等能力,通過(guò)大小屏聯(lián)動(dòng)、內(nèi)容用戶(hù)打通等手段,“以一個(gè)賬戶(hù),多渠道分發(fā)”的形式覆蓋有線(xiàn)電視、IPTV、OTT以及APP等多渠道多終端,服務(wù)不同垂直應(yīng)用場(chǎng)景的內(nèi)容需求。其中,視聽(tīng)文娛服務(wù)是核心,同時(shí)對(duì)接了B+商城、B+教育等服務(wù),未來(lái)還將接入B+財(cái)經(jīng)、B+體育等業(yè)務(wù),以“內(nèi)容+服務(wù)”雙核驅(qū)動(dòng),形成覆蓋文娛及生活領(lǐng)域的入口,從而實(shí)現(xiàn)會(huì)員付費(fèi)、版權(quán)運(yùn)營(yíng)、數(shù)字廣告、內(nèi)容電商等多維度變現(xiàn),力爭(zhēng)在三年內(nèi)成為富有競(jìng)爭(zhēng)力的新型互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播和服務(wù)平臺(tái)。
內(nèi)容上,SMG和東方明珠將通過(guò)“PGC原創(chuàng)+存量二創(chuàng)+增量開(kāi)發(fā)”策略,構(gòu)筑內(nèi)容產(chǎn)品護(hù)城河。目前,東方衛(wèi)視已和東方明珠建立了跨屏合作體系,“融屏原創(chuàng)中心”、“二創(chuàng)中心”等由“網(wǎng)生一代”組成的內(nèi)容創(chuàng)制團(tuán)隊(duì)已組建運(yùn)轉(zhuǎn),并在存量?jī)?nèi)容加工,以及利用豐富產(chǎn)業(yè)資源做增量?jī)?nèi)容方面不斷開(kāi)拓創(chuàng)新。
服務(wù)上,BesTV+流媒體正著力打造“B+會(huì)員”服務(wù)體系,包括以東方購(gòu)物、B+商城為代表的購(gòu)物零售;以小熒星為代表的教育培訓(xùn);以第一財(cái)經(jīng)為代表的財(cái)經(jīng)服務(wù);以東方明珠塔為代表的文化旅游以及以演藝集團(tuán)為代表的現(xiàn)場(chǎng)演出等,圍繞在線(xiàn)新經(jīng)濟(jì)的主軸,提供特色服務(wù)。SMG和東方明珠所擁有的全國(guó)廣電系統(tǒng)唯一的線(xiàn)下文旅演藝資源,將進(jìn)一步提升其流媒體平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
5G時(shí)代,技術(shù)是賦能產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。BesTV+流媒體將繼續(xù)利用SMG及東方明珠在人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等方面的多年儲(chǔ)備,持續(xù)優(yōu)化智慧中臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力,支撐全業(yè)務(wù)發(fā)展。
作為流媒體戰(zhàn)略的核心載體,BesTV+ APP流媒體版當(dāng)天全新上線(xiàn)。在過(guò)去幾個(gè)月里,BesTV+平臺(tái)的視頻、內(nèi)容電商、會(huì)員體系等產(chǎn)品以“小輪驅(qū)動(dòng)”的模式初顯成效。就在暑期,融屏綜藝《完美的夏天》在東方衛(wèi)視和APP上同步首播,并在APP端增加了花絮和加更版內(nèi)容,流量表現(xiàn)和用戶(hù)滿(mǎn)意度俱佳。已經(jīng)上線(xiàn)的B+商城,用戶(hù)通過(guò)觀(guān)看相關(guān)內(nèi)容就可以?huà)叽a或一鍵下單訂購(gòu)。
現(xiàn)場(chǎng)的機(jī)構(gòu)投資者表示,文化傳媒行業(yè)的發(fā)展是伴隨“內(nèi)容+新媒介融合+新用戶(hù)圈層需求”的共振。SMG和東方明珠是國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)布局最完整的文化傳媒集團(tuán)。僅東方明珠的業(yè)務(wù)就覆蓋線(xiàn)上線(xiàn)下22個(gè)業(yè)態(tài),且在各自垂直領(lǐng)域內(nèi)有著較強(qiáng)的行業(yè)地位。既有內(nèi)容、渠道、技術(shù)等優(yōu)勢(shì),又有旅游、演藝、少兒教育、文化地產(chǎn)、有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)等多元布局,在全國(guó)傳媒行業(yè)獨(dú)具一格,市場(chǎng)上也鮮有對(duì)標(biāo)。流媒體戰(zhàn)略圍繞用戶(hù)需求和痛點(diǎn),以一體化運(yùn)營(yíng)將內(nèi)容、渠道、用戶(hù)、產(chǎn)業(yè)等資源盤(pán)活,有望實(shí)現(xiàn)發(fā)展新突破。
內(nèi)外部多措并舉,生態(tài)圈思維延續(xù)核心競(jìng)爭(zhēng)力
近年來(lái),媒體融合發(fā)展進(jìn)入快車(chē)道。今年6月,中央《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》出臺(tái),廣電總局也于近期下發(fā)《關(guān)于加快推動(dòng)廣播電視媒體融合縱深發(fā)展的意見(jiàn)(征求意見(jiàn)稿)》。從中央到地方,都在以自我革新的勇氣,全力以赴推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。
王建軍表示:“這場(chǎng)變革不僅要求我們通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制來(lái)配置資源,更需要我們將媒體融合轉(zhuǎn)型作為‘新引擎’,從戰(zhàn)略層面進(jìn)行生態(tài)化的布局,驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的業(yè)務(wù)重構(gòu)和協(xié)同創(chuàng)新?!?/p>
在流媒體一體化戰(zhàn)略下,東方明珠和SMG緊密連接,通過(guò)激活SMG的內(nèi)容創(chuàng)制能力、激活SMG及東方明珠的渠道用戶(hù),助力內(nèi)容回到用戶(hù)價(jià)值層面,賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
而在東方明珠內(nèi)部,原有業(yè)務(wù)的重新梳理、定位和轉(zhuǎn)型也按下了“快進(jìn)鍵”。百視通、文廣互動(dòng)等大屏業(yè)務(wù)正圍繞流媒體進(jìn)行重構(gòu);東方有線(xiàn)利用高清、互動(dòng)機(jī)頂盒升級(jí)改造等手段推動(dòng)大小屏聯(lián)動(dòng)下的用戶(hù)統(tǒng)一運(yùn)營(yíng);東方購(gòu)物通過(guò)“巨人計(jì)劃”系統(tǒng)的實(shí)施,完成電視購(gòu)物向視頻購(gòu)物的拓展……各板塊齊頭并進(jìn),相互協(xié)同,相互賦能,打造從IP價(jià)值轉(zhuǎn)化商業(yè)價(jià)值的“最后一公里”。
新戰(zhàn)略也更進(jìn)一步促進(jìn)SMG自身體制機(jī)制改革創(chuàng)新。未來(lái),SMG對(duì)內(nèi)將繼續(xù)深化各類(lèi)工作室、獨(dú)立制作人改革,推進(jìn)混合所有制改革等長(zhǎng)效約束與激勵(lì)機(jī)制;對(duì)外將致力于吸引更多有互聯(lián)網(wǎng)思維能力,有市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力和優(yōu)秀制作能力的人才加盟。
業(yè)內(nèi)人士指出,在打造生態(tài)圈、用戶(hù)價(jià)值驅(qū)動(dòng)的思維下,“BesTV+”流媒體模式或?qū)⒊蔀閺V電5G時(shí)代媒體融合向縱深發(fā)展的范本,為市場(chǎng)帶來(lái)更多驚喜。