上海2020年7月20日 /美通社/ -- 7月15日，商務(wù)時(shí)裝品牌LILY的全新產(chǎn)品線 -- JOY系列與潮玩品牌POP MART跨界聯(lián)名，通過二次藝術(shù)創(chuàng)作，破次元、跨圈層地將商務(wù)時(shí)裝與之結(jié)合，打造“超級(jí)系列”以獲得年輕職場(chǎng)新生代的精神共鳴，共同開啟秋季“Z世代”年輕復(fù)古時(shí)髦的職場(chǎng)穿搭。
隨著95后女性群體開始步入職場(chǎng)，傳統(tǒng)的職場(chǎng)服飾已無法滿足“Z世代”人群所認(rèn)同的職場(chǎng)表達(dá)。她們年輕時(shí)髦、不愿設(shè)限，她們即內(nèi)斂又時(shí)髦逗趣，緊跟時(shí)代又不被潮流吞沒，可以說，“Z世代”正在重新定義時(shí)裝、定義商務(wù)。
近年來，POP MART盲盒作為“Z世代”人群的潮玩代名詞，深受95后職場(chǎng)新女性的追捧。本次JOY系列與POP MART的深度聯(lián)動(dòng)，除了跨界選取萌趣形象化作JOY系列時(shí)尚語言、打造年輕復(fù)古感的穿搭，更有三款充滿驚喜的聯(lián)名盲盒TEE，力邀甜美職場(chǎng)女孩幫加入，助其獲得更輕松愉悅的穿著樂趣和玩盒體驗(yàn)。
跨界POP MART 喊話“Z世代”職場(chǎng)女性
“Z世代”女性，是在漫畫、動(dòng)畫、游戲的伴隨下成長起來的一代人。她們熱衷二次元新文化潮流，追逐自由、不愿受限，“個(gè)性girl”成為了她們的代名詞，即便是步入職場(chǎng)，穿什么衣服，畫什么妝都需要能表達(dá)“我是誰”，傳統(tǒng)的職場(chǎng)文化和二次元之間的割裂感必然需要彌補(bǔ)。
為此，作為商務(wù)時(shí)裝的代表品牌，LILY適時(shí)將JOY系列與POP MART跨界碰撞，向新生代職場(chǎng)女性喊話：二次元精神與職場(chǎng)同在，打破傳統(tǒng)才能創(chuàng)造更有趣味的職場(chǎng)穿搭。
為了讓 “Z世代”的職場(chǎng)新女性體驗(yàn)到POP MART的玩盒驚喜感，此次聯(lián)名款的盲盒Tee系列也被打造一個(gè)大大的“T恤版”盲盒。購買聯(lián)名款盲盒Tee系列的消費(fèi)者，將隨機(jī)抽取到馬戲團(tuán)系列中PUCKY形象的三色印花T恤，其中包括：PUCKY獨(dú)家繪制形象、小兔魔法師、波克小丑。7月15日開始，盲盒T恤將在天貓小黑盒開啟劇透模式，作為馬戲團(tuán)系列盲盒T新品發(fā)布的重要陣地，天貓小黑盒資源位+小游戲加持將盲盒T的神秘感與開盒的儀式感發(fā)揮到了極致。而在正式開售階段，該系列也在抖音和小紅書平臺(tái)開箱預(yù)熱，線上種草；線下，消費(fèi)者也可以在該系列入駐的線下WHOUS買手店與 POP-UP和馬戲團(tuán)的PUCKY零距離互動(dòng)。
極具看點(diǎn)的POP MART獨(dú)家超級(jí)系列究竟是怎樣的？繼LILY與POP MART發(fā)布盲盒Tee超級(jí)系列后，今年秋天，馬戲團(tuán)系列將會(huì)繼續(xù)#好戲上演#，秋季合作系列將經(jīng)過二次創(chuàng)作的PUCKY形象，結(jié)合了刺繡手法、花型針織、大荷葉邊、老花等復(fù)古時(shí)裝元素，將年輕的復(fù)古感最大化演繹，編制出多彩歡樂的職場(chǎng)穿搭。
迸發(fā)如此多跨界靈感的JOY產(chǎn)品線，是LILY專為職場(chǎng)新生力量打造，全系列均以明快的色彩、活潑的復(fù)古花紋和，時(shí)髦的輪廓，構(gòu)造出不受拘束的時(shí)尚穿搭，將“Z世代”初入職場(chǎng)的新鮮與快樂表現(xiàn)得淋漓盡致卻又不失職場(chǎng)專業(yè)度。為配合“Z世代”的消費(fèi)習(xí)慣，JOY系列只在線上發(fā)售，動(dòng)動(dòng)手指，時(shí)尚穿搭即時(shí)可得。
打破圈層壁壘 打造職場(chǎng)新女性正合適的職場(chǎng)表達(dá)
隨著中國消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)，越來越多的女性消費(fèi)者開始從滿足物質(zhì)需求轉(zhuǎn)向更高的精神需求，除了功能、品質(zhì)之外，顏值、文化、個(gè)性缺一不可，消費(fèi)圈層經(jīng)濟(jì)已經(jīng)日益成型，二次元、飯圈、新中產(chǎn)、母嬰族、銀發(fā)族、小鎮(zhèn)青年族……每一個(gè)族群都有著截然不同的消費(fèi)需求，形成了一個(gè)個(gè)龐大成熟的圈層。如何突破圈層，尋找到品牌與圈層的情感共鳴，是當(dāng)下眾多品牌所思考的命題。
事實(shí)上，LILY早就敏銳感知到“圈層”的力量，并不斷通過創(chuàng)意營銷、IP跨界的方式，突破圈層壁壘，獲取更多靈感：自2019年紐約時(shí)裝周延續(xù)至今的首個(gè)“藝術(shù)家合作系列”，LILY X龍荻將“自由的精神、愛的品質(zhì)”呈現(xiàn)在服裝之上，突破對(duì)藝術(shù)圈層的感知；與中國國家地理聯(lián)合推出的，以“人文地理”為主題的商務(wù)時(shí)裝，又是對(duì)關(guān)注旅行、地理文化“東方文化”人士的一次靠近。而次JOY系列與POP MART的跨界聯(lián)名合作，則打破了次元壁壘，為“Z世代”職場(chǎng)新女性帶來更符合“個(gè)性”的職場(chǎng)表達(dá)，是對(duì)“二次元”圈層的突破。
除了跨界IP合作之外，LILY作為中國商務(wù)時(shí)裝的代表品牌，在一貫致力于職業(yè)女性態(tài)度表達(dá)的同時(shí)，更關(guān)注女性群體在時(shí)代下的狀態(tài)變化，助力她們挖掘更多面的可能。2020年7月LILY四大產(chǎn)品線矩陣全面煥新，SHARP、FRESH、BASIC、JOY多產(chǎn)品線并行，以不同產(chǎn)品間的差異化定義、風(fēng)格設(shè)計(jì)、IP合作等，聚焦不同年齡，不同職業(yè)層級(jí)，不同職業(yè)場(chǎng)景，不同女性角色的著裝需求，打造“職場(chǎng)必備”穿搭。未來，LILY將會(huì)繼續(xù)順應(yīng)圈層化發(fā)展趨勢(shì)，用更高的品質(zhì)，更有性價(jià)比的著裝，實(shí)現(xiàn)與不同圈層的職場(chǎng)新女性的情感共鳴。
