上海2020年5月15日 /美通社/ -- 今天，第四次“外灘·中國品牌創(chuàng)新價值榜”發(fā)布首次采取線上云發(fā)布形式?！巴鉃┌瘛笔巧虾Ｆ髽I(yè)文化與品牌研究所和復旦大學管理學院共同研發(fā)、數(shù)據(jù)采集和編制發(fā)布的。這份榜單是上海品牌人對中國品牌建設發(fā)展奉獻的一份真情。
盡管當前全球疫情依然充滿挑戰(zhàn)，但疫情阻擋不了我們對品牌價值指數(shù)研究的熱情，疫情阻擋不了我們?yōu)橹袊放茀群暗募で椋咔樽屛覀儽对鲋袊就疗放谱呦蚴澜绲暮狼椤?/p>
作為上海首個公開發(fā)布的中國品牌價值榜，在2017年5月10日的首個“中國品牌日”首次正式對外發(fā)布，當時現(xiàn)場有近50家海內(nèi)外媒體前來采訪，200余家各類媒體進行了報道或轉(zhuǎn)載，上汽集團、中海油、美的等27家入榜企業(yè)在微信公眾號發(fā)布入榜信息，社會各界更充分給予了積極評價。
作為一份完全公益性的榜單，“外灘品牌榜”目前是全球唯一一個從供給側(cè)視角研究品牌價值的來源及其驅(qū)動因素的品牌價值排行榜，榜單更關注中國品牌的價值增長和創(chuàng)新努力，特別是實業(yè)經(jīng)濟的品牌力，未將金融類企業(yè)納入評估。
為更精準體現(xiàn)榜單公正公平公開原則，通過不懈努力和用心積累，于去年采集并建成了有15000家左右企業(yè)近五年的主要經(jīng)濟數(shù)據(jù)庫，這也是目前國內(nèi)品牌研究界最大的品牌企業(yè)數(shù)據(jù)庫，初步形成了外灘品牌榜從模型研發(fā)、數(shù)據(jù)采集、校準編制、公開發(fā)布等全流程科學性、可控性、可溯源的品牌價值指數(shù)評估與發(fā)布的閉環(huán)過程。
同時，為提升我們外灘品牌榜的國內(nèi)外影響力，近幾年來，我們先后邀請了全球公認的三大榜單interbrand、BrandFinance、BrandZ的掌門人來中國（上海）指導交流，不僅共話和學習了品牌價值榜的理論創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和傳播創(chuàng)新，為“外灘品牌榜”永續(xù)健康發(fā)展樹立了強大信心，也為這些頭部機構(gòu)掌門人更加深刻認識中國企業(yè)的品牌價值積極推介，更有機會為推動平安、聯(lián)想等中國著名品牌企業(yè)進入全球百強品牌價值榜做了有益的工作。
作為聚焦品牌創(chuàng)新的價值榜，我們的指標體系更多的關注企業(yè)的研發(fā)、營銷、利潤和提升管理等內(nèi)生動力，冀希望引導企業(yè)在品牌建設中更多注重練好內(nèi)功，因此其體現(xiàn)的是增加值，雖然數(shù)值相對不高但含金量較高，能夠較好的預期品牌企業(yè)長期可持續(xù)發(fā)展的態(tài)勢。
為了回應企業(yè)和社會各界對品牌榜價值的絕對數(shù)值期待，我們正在醞釀在現(xiàn)有評估模型基礎上延展或創(chuàng)新方法，在明年加推年度絕對值的品牌價值榜單，豐富外灘品牌價值榜的產(chǎn)品組合，會將一些創(chuàng)新力較強但利潤不高或為負的新經(jīng)濟品牌體現(xiàn)出來，推動“外灘品牌價值榜”逐步成為全球（中國）品牌榜單家族的重要比尺之一。
今天，我們不僅發(fā)布“2020年外灘·中國品牌創(chuàng)新價值榜”（TOP100），同時為更好的助推國家長三角發(fā)展戰(zhàn)略和上?！八拇笃放啤苯ㄔO，我們將首次發(fā)布“2020年外灘·長三角品牌創(chuàng)新價值榜（TOP100）”和再次發(fā)布“2020年外灘·上海品牌創(chuàng)新價值榜（TOP50）”。三大榜單主要特點有：
看點之一：新經(jīng)濟部門呈現(xiàn)分化態(tài)勢。
TMT（科技、媒體和通信）部門依然雄踞榜單前列，但發(fā)展態(tài)勢呈現(xiàn)分化趨勢。順應經(jīng)濟增長模式及消費趨勢演變，阿里巴巴、騰訊繼續(xù)保持品牌創(chuàng)新價值的高速增長，增速分別達到20%和28%，而百度前兩者的差距在逐漸加大，不僅排位下降一位，其品牌增加值和前兩者相比已呈現(xiàn)倍數(shù)級的差異，還不到前兩者的50%；作為科技品牌，華為的品牌增加值在TMT企業(yè)中僅次于阿里和騰訊，繼續(xù)保持極強的品牌發(fā)展勢頭，增加25%以上；中國移動、中國聯(lián)通、中國電信等三大通信強勢品牌，上一年度表現(xiàn)乏力，雖然中國移動仍在榜單上排名第一，但品牌增加值相較去年，已大幅降低。中國電信、中國聯(lián)通的排名則出現(xiàn)下滑趨勢，分別下滑1位和12位。
看點之二：美好生活成為品牌拓展新空間
隨著人民生活水平的提高，追求美好生活、轉(zhuǎn)變生活方式必然成為社會新趨勢。2020年的榜單中，醫(yī)藥、食品與酒類品牌展現(xiàn)出良好發(fā)展勢頭，也是中國經(jīng)濟增長下行趨勢中的亮點；其中貴州茅臺連續(xù)兩年排位提升，今年提升2位，位居第7。中國仍然是一個發(fā)展中國家，人口眾多，地域之間發(fā)展差異度大，因此決定了中國市場多樣性的特征：既有大眾品牌的市場容量，又有差異化品牌的成長空間。再加上互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的發(fā)展，品牌傳播速度大大提升，這為中國品牌滿足人們美好生活的需求，提供了更為有效的途徑。除了名酒品牌、知名藥企等傳統(tǒng)強勢品牌外，這次有多家企業(yè)第一次進入總榜單TOP100，尤其是具有核心研發(fā)能力和特定原產(chǎn)地效應的品牌，成為發(fā)展態(tài)勢最平穩(wěn)的企業(yè)。
看點之三：服務品牌走向舞臺中央
服務業(yè)開始呈現(xiàn)出強大生命力，并逐步走向品牌榜舞臺中心。尤其值得關注的是，服務業(yè)的領先企業(yè)出現(xiàn)可喜的轉(zhuǎn)型趨勢，已經(jīng)開始由勞動力密集向知識密集、科技密集轉(zhuǎn)型，品牌投入、研發(fā)投入成為服務業(yè)增長的新引擎，成為服務業(yè)企業(yè)脫穎而出、擺脫初級競爭的重要武器。
看點之四：國企品牌“不進則退”
國有企業(yè)特別是大型國企依然具有品牌優(yōu)勢，但依靠資源壟斷或政策壁壘帶來的競爭優(yōu)勢已經(jīng)逐漸減弱，如果不在品牌和研發(fā)上加強投入謀求發(fā)展，品牌衰落會更快。我們發(fā)現(xiàn)，央企、國企成為退出TOP100的主要群體。疫情之后，也許市場風險更大，我們希望國企能夠?qū)彆r度勢，及時轉(zhuǎn)換發(fā)展動能，打造面向未來持續(xù)發(fā)展的強勢品牌。
看點之五：制造繁榮背后有隱患
制造業(yè)一直是“中國品牌創(chuàng)新價值榜”上的硬核板塊，因為這個榜單關注供給側(cè)，關注創(chuàng)新價值。而這一直是制造業(yè)的亮點所在。本次榜單上，制造業(yè)依然占據(jù)了很多席位，具有強大研發(fā)和創(chuàng)新能力的上海汽車、美的股份、格力電器、海螺水泥……表現(xiàn)突出，很多制造業(yè)品牌仍然表現(xiàn)良好。但我們也發(fā)現(xiàn)，制造業(yè)品牌在總體上存在研發(fā)投入不足，創(chuàng)新意識不足現(xiàn)象，創(chuàng)新對品牌增加值的貢獻率顯著降低，特別是聯(lián)想、TCL和京東方等曾經(jīng)輝煌的強勢制造企業(yè)，由于缺乏核心技術(shù)，發(fā)展后勁不足，在品牌價值榜上的下滑明顯。
看點之六：房地產(chǎn)若無遠慮必有近憂
由于受宏觀經(jīng)濟不景氣的影響，房地產(chǎn)業(yè)在整體上失去了往日的優(yōu)勢。只有恒大和碧桂園在榜單上表現(xiàn)依然不錯，但更多的房地產(chǎn)品牌失去了往日的風采，排名出現(xiàn)明顯下降，下降為此大多在8到15位之間。疫情之后，經(jīng)濟發(fā)展景氣可能更為險惡，房地產(chǎn)企業(yè)有必要多多關注品牌的價值增長，關注創(chuàng)新價值究竟從何而來。
看點之七：長三角品牌有何優(yōu)勢
從整體看，長三角有19家企業(yè)進入了全國百強，上海榜則有11家企業(yè)進入了全國百強，成為百強榜最為密集的區(qū)域之一。上海榜中，老鳳祥等表現(xiàn)突出，進步明顯。整體看，上海依然是長三角的龍頭，長三角在全國的經(jīng)濟地位依然是重要一極。
