北京2019年12月25日 /美通社/ -- 年末辭舊迎新季，距離中國傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)還剩一個(gè)多月的時(shí)間。欣喜之余，也有很多人因此陷入苦惱，春運(yùn)購票、旅途漫漫、催婚拷問、置辦年貨、走親訪友……想要優(yōu)雅過個(gè)年，要操心的可著實(shí)不少。
今年，在線旅游平臺(tái)去哪兒旅行瞄準(zhǔn)年輕人的回家難題，推出“你的回家，只與我有關(guān)”2020春運(yùn)盲盒活動(dòng)。去哪兒聯(lián)合網(wǎng)易味央、鋒味、世紀(jì)佳緣、杰士邦等百余家品牌，將吃喝玩樂3億好禮，通通打包塞進(jìn)盲盒。與此同時(shí)，用戶還可以從春運(yùn)盲盒中開出全球免單游、春運(yùn)超值券，無論是回家還是出游，這個(gè)春節(jié)，去哪兒為“你”安排得“明明白白”。
去哪兒上線春運(yùn)盲盒新玩法，開3億回家奇葩禮
過去的一年，絕對是“盲盒”閃耀的一年。這個(gè)看似平淡無奇的小紙盒，里面裝著不同的小玩具，在拆開之前，誰都不知道里面藏著哪一款。借勢年輕人摯愛的“盲盒”形式，去哪兒將盲盒從商場搬到了APP里，用戶只需登陸去哪兒2020春運(yùn)盲盒專題頁，隨機(jī)點(diǎn)開盲盒，即可得到一份春節(jié)好禮。
想要實(shí)現(xiàn)“豬肉自由”，網(wǎng)易味央黑豬肉提貨卡等“你”來抽；想旅途不再無聊，貓王·花梨木小王子收音機(jī)帶給“你”一路樂趣；沒想到帶什么年貨回去，稻香村、小罐茶、鋒味……體面伴手禮盲盒全都有；擔(dān)心回家被催婚，盲盒里已經(jīng)藏下世紀(jì)佳緣會(huì)員卡，萬一春節(jié)前能脫單呢；如果“你”抽到杰士邦新年禮盒也別驚訝，新年回家，出入平安；最值得一提的是，去哪兒旅行和回力新年限量款聯(lián)名“回去”鞋也藏在盲盒中，清新的設(shè)計(jì)與美好的寓意，愿“你”“有家回，有處去”。
此外，還有雷士照明、52TOYS、濕又野唇膏、戴爾電腦……去哪兒與百余家品牌聯(lián)動(dòng)，3億好禮為春運(yùn)盲盒加碼，從頭到腳承包“你”的回家路，真真正正實(shí)現(xiàn)“你的回家，只與我有關(guān)”。
除了各種新意好物，盲盒中也包含了大量出游好禮，不僅能抽到歐洲、澳大利亞、新西蘭、東南亞、迪拜、日本等全球多個(gè)地區(qū)國家免單暢游，還可以抽出熱門酒店景點(diǎn)、爆款旅行線路盲盒驚喜價(jià)，以及機(jī)票火車票酒店399元券包，這個(gè)春節(jié)，無論是回家還是出游，去哪兒通通承包。
借勢盲盒經(jīng)濟(jì)，滲透年輕圈層加碼品牌年輕化
2019年《95后玩家剁手力榜單》顯示，95后“最燒錢”的五大愛好中，手辦超越潮鞋、電競成為最燒錢的愛好。“一入盲盒深似海，一盒一盒不停買”，此次去哪兒便巧妙借用“盲盒”概念，聯(lián)合多家品牌共同為消費(fèi)者打造3億春節(jié)禮，利用開盒的隨機(jī)性，輔以豐厚春節(jié)好禮，充分調(diào)動(dòng)每個(gè)用戶的期待感和參與感，實(shí)現(xiàn)“你的回家，只與我有關(guān)”，讓春運(yùn)盲盒為回家這件事，賦予更多美好與驚喜。
近年來，去哪兒不斷探尋與年輕人的對話方式，一方面，推出超值“大玩卡”，為年輕人的出游提供更多優(yōu)惠與低價(jià)；另一方面，不斷上線潮流產(chǎn)品，譬如，打造“非遺非常潮”百條旅游專線，開啟蘇繡、皮影、唐三彩、京劇等非遺體驗(yàn)的“國潮之旅”。而本次“春運(yùn)盲盒”，同樣是去哪兒瞄準(zhǔn)年輕人的一次創(chuàng)新嘗試，助力其在春運(yùn)的白熱化大戰(zhàn)中突圍而出，福利低價(jià)、定制產(chǎn)品、娛樂互動(dòng)，通過產(chǎn)品、內(nèi)容、營銷的合力升級(jí)，切實(shí)做到與年輕人玩在一起，不斷為品牌年輕化注入活力。
